Core Ultra não resolverá o problema de marca da Intel

OPINIÃO: Adeus, i3, i5, i7 e i9 – mal conhecíamos vocês. Um benchmark intrigante e um tweet de um funcionário sênior da Intel sugerem que o “Ultra” está a caminho. O motivo da mudança de marca não está imediatamente claro e esclarecer sua confusão de escolha de fichas não parece ser a prioridade.

Se você não é um revisor de tecnologia ou entusiasta de PC, comprar um novo processador, PC de mesa ou laptop pode ser um pesadelo. Tanto a Intel quanto a AMD realmente não ajudam os consumidores com nomes muito longos que não deixam claros aspectos de importância fundamental, como desempenho e idade.

Você pode pensar que a Apple merece algum elogio aqui, por suas convenções de nomenclatura de chip mais curtas. No entanto, a maneira como ele determina qual chip combina com quais dispositivos parece um risco aleatório e sua abordagem vaga para gráficos de desempenho não ajuda realmente a decidir se você precisa de um M2 máx. ou um M2 ultra qualquer.

Francamente, muito disso está me mantendo no trabalho, explicando essas complexidades divertidas para nossos leitores, então não devo reclamar. Mas também não gosto de lidar com esses nomes estranhos, então aqui estamos.

Entre, Intel. De acordo com um benchmark Ashes of the Singularity (via Comentários de texto chato), um dos chips da próxima geração da Intel será chamado de “Core Ultra 5 1003H”. O diretor de comunicações globais da Intel, Bernard Fernandes, pareceu confirmar a mudança, respondendo a rumores no Twitter. Nada disso significa que “Core Ultra” é imutável, mas certamente faz com que a mudança pareça provável.

Sim, estamos fazendo mudanças de marca, pois estamos em um ponto de inflexão em nosso roteiro de clientes em preparação para o próximo lançamento de nosso #MeteorLake processadores. Forneceremos mais detalhes sobre essas mudanças emocionantes nas próximas semanas! #Intel

— Bernard Fernandes (@Bernard_P) 1º de maio de 2023

Minhas primeiras impressões são de que este é um passo na direção errada. A Intel pode achar que a marca “i” está desatualizada, mas não tenho certeza de que “Ultra 5”, “Ultra 7” e mais consertarão as coisas. Uma mudança nas convenções de nomenclatura da Intel foi necessária por algum tempo, apenas porque o formato “i” se tornou muito forte. A diferença de gerações pode ser bastante significativa, além das subcategorias que criam confusão adicional. Pegue alguns chips de laptop dos últimos anos, do Intel Core i5-1135G7 ao Core i5-1235u ou Core i5-1240p.

Se você já tentou aconselhar alguém sobre a máquina certa para comprar, as decisões podem ser tomadas no capricho de “esse nome era semelhante a esse nome, então achei que ficaria bem também”. Assim, não creio que substituir um dos elementos mais claros, o branding “i”, por outra palavra – e outra palavra que implique um determinado padrão – seja o caminho certo para ir. Usar “Ultra” ou outros novos nomes, em vez de “HX” em componentes de alto desempenho ou “P” em finos e leves mais poderosos parece uma abordagem muito mais ponderada.

Graças à Samsung e à Apple, “Ultra” agora é sinônimo de alta tecnologia. Mas os chips Meteor Lake de próxima geração da Intel, que devem adotar esse apelido, o usarão mais amplamente. Se tudo é “Ultra” então nada é realmente “Ultra”.

Além do mais, o switcheroo Core Ultra parece destinado a exacerbar a confusa falta de clareza entre gerações, pois parece que podemos começar do zero, sem nenhum indicador de 14ª geração em visão.

Com base nas palavras de Fernandes, e em sintonia com o que muitas empresas costumam mudança de marca para significar, parece que a Intel quer sugerir que isso é maior do que uma única geração Passo acima. Isso é ótimo, mas não invejo o consumidor médio tentando decidir entre um Intel Core i5-13500H e um Intel Core Ultra 5 1003H.

E o que vem a seguir? Core Ultra 5 2003H? É certo que há muito que não sei agora quando se trata do próximo conjunto de convenções de nomenclatura da Intel. Mas, para justificar essa mudança, que não parece promissora quando se trata de esclarecer as coisas para os consumidores, os chips precisarão ser impressionantes. Mesmo assim, não justificará um sistema desconcertante.

Por que confiar em nosso jornalismo?

Fundada em 2003, a Trusted Reviews existe para oferecer aos nossos leitores conselhos completos, imparciais e independentes sobre o que comprar.

Hoje, temos milhões de usuários por mês em todo o mundo e avaliamos mais de 1.000 produtos por ano.