O Twitter permite anúncios baseados em tweets de pessoas

O Twitter começou a permitir publicidade direcionada no site de microblog com base nas palavras usadas em vários tweets e mensagens postadas, favoritas e retuitadas.

A publicidade no Twitter atualmente funciona usando algoritmos para reunir os interesses do usuário e direcionar os tweets “promovidos” no topo dos feeds de notícias para todos os usuários do Twitter.

Agora, o novo recurso de publicidade permitirá que “os anunciantes alcancem os usuários com base nas palavras-chave em seus tweets recentes e os tweets com os quais os usuários se envolveram recentemente ”, disse o gerente de produção do Twitter, Nipoon Malhotra em um postagem do blog.

“Este é um novo recurso importante - especialmente para aqueles anunciantes que procuram sinais de intenção - porque permite que os profissionais de marketing alcancem os usuários no momento certo, no contexto certo.”

A nova função também direcionará os anúncios de acordo com outros atributos do usuário, como sexo, localização e de qual dispositivo eles estão acessando o Twitter.

“Os usuários não verão nenhuma diferença no uso do Twitter - não estamos exibindo anúncios com mais frequência nos cronogramas e os usuários ainda podem dispensar tweets promovidos que não consideram relevantes. Na verdade, acreditamos que a experiência dos usuários com os anúncios irá melhorar como resultado desse recurso, à medida que eles virem tweets promovidos mais relevantes ”, acrescentou Malhotra.

De acordo com o rastreador da indústria eMarketer, o Twitter deve ganhar $ 582,2 milhões (£ 382,2 milhões) em receita anual global de anúncios, com o valor definido para aumentar para quase US $ 1 bilhão (£ 656,6 milhões) na próxima ano.

Como exemplo, Malhotra sugeriu que um local de show pudesse executar uma campanha com segmentação geográfica para vários shows, segmentação de tweets de publicidade fornecendo um link para comprar ingressos para qualquer usuário que mencione palavras-chave para aqueles bandas.

O exemplo que Malhotra usa é bastante tópico para o Twitter, que está lançando um Twitter Music aplicativo em breve.

Esse aplicativo pode recomendar artistas e faixas aos usuários com base em fatores como as contas do Twitter que eles seguiram, semelhante à forma como o recurso de publicidade funciona. Pode ser possível ouvir clipes de música dentro do aplicativo por meio de serviços de música de terceiros, como iTunes e Soundcloud.