Roku está dominando o mercado de TVs econômicas, mas onde está a concorrência?

OPINIÃO: Depois de afiar o bico com alguns modelos de TV Hisense e TCL, Roku não parece estar desacelerando, acelerando com vários novos modelos em 2023.

O recente anúncio das TVs JVC Roku vem depois de novos Modelos Sharp Roku, Conjuntos Metz Roku, eTelevisores RCA Roku. Em cada loja de eletrônicos que você visitar, provavelmente encontrará um Roku Tellie perto de você.

O grande número de modelos não significa necessariamente sucesso, mas pode aumentar suas chances. Eu achava que, com tantas TVs de marcas diferentes ostentando seu emblema, a Roku poderia acabar competindo consigo mesma. Mas o foco do Roku é o envolvimento do usuário. Eles não vão se importar com quem está vendendo a TV, desde que ela tenha uma interface Roku.

Roku se tornou popular nos EUA com os modelos TCL e Hisense, mas no Reino Unido parece realmente ter colocado o pé no chão em 2023. Uma olhada no que mais está disponível e o movimento de alta faz certo sentido.

Voltemos alguns anos. Antes da pandemia, TVs LCD baratas

estavam vendendo, mas não estavam fazendo tanto pelos lucros da Samsung, LG e outros. A entrada de TVs ainda mais baratas de marcas como Hisense e TCL reduziu as margens de lucro.

Isso fazia sentido para a Hisense e a TCL enquanto tentavam ganhar uma posição fora da Ásia, e para empresas como Samsung e LG, os lucros reduzidos levou à interrupção da produção de seus próprios painéis LCD e foco em geradores de lucros maiores e premium, como OLED e 8K – embora o encerramento da produção de painéis LCD tenha sido adiado devido ao aumento das vendas de TV pela pandemia.

Recentemente, a Panasonic terceirizou a fabricação de seus modelos mais baratos para a Europa Oriental, outro sinal da crise no mercado acessível. As vendas de televisões económicas aumentam os cofres, sem dúvida, mas para as marcas estabelecidas já não são centros de lucro.

Você olha as ofertas dessas marcas estabelecidas e, embora encontre TVs mais baratas na linha, você não os veremos promovidos com tanto fervor quanto os modelos premium – na verdade, quase não há um sussurro sobre eles. Eu não poderia nem começar a dizer quais são as opções mais baratas da LG – o foco delas está em outro lugar.

O que deixou uma lacuna no mercado, grande o suficiente para que a Roku possa anunciar quatro novas parcerias em pouco mais de um ano. Em parte pergunto-me se a falta de interesse em fabricar televisões mais baratas terá diminuído devido ao frenesim da “Black Friday” que desvaloriza o preço aos olhos dos potenciais compradores. Primeiro dia está chegando, e eu não ficaria surpreso se as marcas de TV retivessem seus estoques premium de descontos, colocassem seus modelos mais antigos à venda ou, em vez disso, tivessem descontos em TVs de 75 polegadas ou mais.

Há outro aspecto nisso também: interfaces de usuário. Lembro-me de estar em Berlim para um evento da Philips e um palestrante mencionou que seriam os conteúdos e as interfaces que mudariam o cenário no futuro. Isso surgiu da pandemia, onde todos estavam sentados em seus sofás, mas essa mudança se materializou na abordagem das marcas de TV.

A LG está promovendo seu software webOS tanto quanto qualquer outra coisa e procurando trazê-lo para outras plataformas de TV. A Samsung está licenciando sua plataforma Tizen, enquanto GoogleTV e o TiVO OS estão procurando fazer um avanço conjunto no mercado do Reino Unido, junto com empresas como VIDDA U e Fire TV.

As interfaces tipificam a relação que temos com as TVs. Seja vídeo, streaming de música ou nuvem jogos, as TVs estão se reafirmando como a tela principal da casa, sincronizando com seu telefone ou tablet facilmente.

É por isso que sinto que as marcas maiores perderam um truque ao desocupar as camadas mais baixas do mercado de TV. Esta é uma área onde, se você acertar o software e a pegada da interface do usuário for leve, você poderá desmamar os espectadores naquela mesma interface que está se tornando um diferencial no mercado. No momento, Roku está ansioso para conquistar não apenas participação de mercado, mas também familiaridade e participação na mente.

Roku está jogando de forma inteligente (trocadilho intencional) e deixar o mercado de orçamento aberto para outros pode ser uma decisão que as marcas mais estabelecidas podem se arrepender no longo prazo.

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