O que a Apple precisa fazer para tornar seu serviço de TV um sucesso

Serviço de streaming da Apple TV: aqui está o que queremos ver

De acordo com um relatório recente do Wall Street Journal, a Apple está planejando lançar seu próprio serviço de web TV este Outono.

Se for verdade, muitos acham que isso pode marcar uma mudança sísmica no cenário da TV. Isso pode marcar o começo do fim para a TV a cabo tradicional - um verdadeiro incentivo para o corte de cabos.

Mas ainda há uma série de armadilhas a serem superadas pela Apple e seu sucesso está longe de ser garantido.

Aqui estão algumas das áreas que a Apple precisará abordar - algumas relacionadas às suas próprias deficiências e algumas destacadas por esforços rivais.

Interface

No ano passado, quando questionado sobre o estado atual da TV, o CEO da Apple, Tim Cook reivindicado que estava preso nos anos 70. Em particular, ele afirmou que “A interface é terrível. Quer dizer, é horrível. "

Esta é a primeira e provavelmente a mais importante área que a Apple abordará com seu próprio esforço de TV.

As interfaces de TV atuais, quer você esteja falando sobre seu serviço de assinatura a cabo ou o software integrado de sua smart TV, são geralmente terríveis. Eles tendem a ser lentos, desajeitados, contra-intuitivos, inflexíveis e operados por controles remotos excessivamente complexos.

Simplesmente por oferecer o conteúdo a que estamos acostumados de uma forma elegante e moderna, a Apple provavelmente terá feito o suficiente aqui.

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Estrutura flexível

Relacionado a esse ponto de interface, um ponto fraco dos esforços tradicionais de assinatura de cabo é a falta de flexibilidade e abertura para novos serviços baseados na web e em aplicativos.

Acessar Netflix ou Amazon Instant Video por meio da Virgin, Sky ou BT TV simplesmente não é tão fácil ou indolor como deveria ser - no entanto, esses serviços externos estão se tornando cada vez mais a fonte mais importante de TV de alta qualidade contente.

A Apple já provou que sabe como lidar com isso com a estrutura baseada em aplicativos de seus atuais Apple TV interface. Contanto que possa casar isso bem com sua oferta de TV ao vivo de rumores, estamos confiantes de que terá uma alternativa atraente para aqueles serviços a cabo antiquados.

Cobertura abrangente

O outro aspecto importante para a Apple entender é a abrangência de sua oferta de conteúdo, e é aqui que ela parece fadada a lutar.

Os primeiros relatórios sugerem que o serviço da Apple virá com uma oferta inicial de 25 canais. Isso está muito abaixo até mesmo da modesta oferta de Freeview do Reino Unido, e torna-se insignificante em termos dos EUA (onde inevitavelmente estreará).

Parece que a Apple fechou acordos com a maioria das principais redes dos Estados Unidos, mas há uma omissão notável. Tendo desentendido com a Comcast no ano passado, o serviço de TV da Apple não apresentará nenhum conteúdo da NBC.

Além disso, mesmo com as redes das quais tem suporte, parece provável que o serviço da Apple não obterá uma lista completa de canais de nenhum deles - apenas de alguns selecionados.

O motivo pelo qual nenhuma caixa ou serviço de streaming único realmente ofereceu uma experiência de corte de cabo viável até o momento é a falta de conteúdo em relação aos serviços de assinatura de cabo tradicionais. Se a Apple não conseguir resolver isso suficientemente, pode não fornecer um incentivo suficiente para cortar o cabo.

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Conteúdo exclusivo

Conforme discutido, a Apple não será capaz de competir com os serviços de cabo tradicionais pela grande variedade de conteúdo logo de cara.

O que ele pode fazer é aprender com os exemplos de Netflix, Amazon Instant Video, Hulu e os próximos PlayStation Vue na oferta de conteúdo exclusivo.

A Apple deu um forte primeiro passo nisso, ganhando direitos exclusivos para o novo HBO agora serviço de assinatura (foto abaixo) - ou, pelo menos, exclusivo para um serviço de TV baseado na Internet. Claro, este é um serviço autônomo separado que requer sua própria taxa mensal adicional, mas deve haver alguma correlação com o futuro produto de web TV da Apple.

Duvidamos que a Apple comece a criar conteúdo próprio de TV exclusivo (está se provando difícil o suficiente para colocar essas redes de TV no ar como está), mas ele precisa continuar promovendo essas parcerias de conteúdo exclusivo se quiser se apresentar como uma escolha viável para o cabo em potencial cortadores.

Preços

O grande obstáculo final que a Apple terá de superar é o preço. Que Relatório WSJ sugere que o serviço de TV na web da Apple custará aos assinantes entre US $ 30 e US $ 40 por mês.

Isso pareceria ter um preço razoável - se não barato - à primeira vista. Nos EUA, o Sling TV O serviço oferece uma mistura semelhante de conteúdo de TV ao vivo e a cabo a partir de US $ 20 por mês para 17 canais.

No outro extremo da escala, o recém-lançado (em várias cidades dos EUA, pelo menos) PlayStation Vue (foto abaixo) começa a partir de US $ 50 por mês, que é aproximadamente o custo de um cabo normal inscrição. Isso oferece o dobro de canais do suposto serviço da Apple, mas ainda parece um pouco caro.

Se a oferta da Apple parecerá uma boa relação custo-benefício para clientes no Reino Unido que estão acostumados a obter vários serviços - TV, telefone, celular e banda larga - para um simples pagamento mensal é outra questão inteiramente.