Som e visão: as TVs de 98 polegadas da TCL vão irritar algumas pessoas

OPINIÃO: Uma das maiores tendências da TV em 2023 é o surgimento da tela superdimensionada.

Você pode pensar que não conseguiria colocar uma TV de mais de 70 polegadas em sua casa, mas há outros que claramente conseguem, e é uma tendência que está pegando fogo – as TVs não apenas ficaram maiores, elas se tornaram enormes.

Telas maiores são vistas como um segmento premium do mercado em expansão. As marcas de TV não gostam de vender nada barato, mas isso vai de encontro à maior parte do mercado comprador, que não gosta de gastar muito. As TVs são um negócio caro e as telas grandes são atraentes precisamente porque têm um preço premium.

E então telas de 75 polegadas para cima tornaram-se o novo campo de batalhad. Existem OLEDs de 77 e 83 polegadas (a LG vende um modelo de 98 polegadas). A Samsung vem promovendo seu Q80C de 98 polegadas, enquanto empresas como TCL e Hisense negociam em telas grandes, com esta última oferecendo uma TV 4K de 100 polegadas em alguns mercados.

O segmento de telas grandes do mercado de TV está em alta.

Com 8K passando por uma desaceleraçãon, e novas tecnologias, como MLA OLED e QD-OLED ainda encontrando seu caminho, não ajuda as marcas de TV que os modelos de gama média e inferior recebam descontos – muitas vezes em grandes quantidades.

Mas e se eu dissesse que você poderia comprar uma TV de 98 polegadas por £ 2.000 / € 2.000? Uma TV mais barata que a de 55 polegadas Sony A95L QD-OLED e o mesmo preço da Panasonic premiado MZ2000 no momento da escrita. A TCL está vendendo exatamente isso.

Fui ao evento ‘Experts Meet Experts’ da TCL em Varsóvia para saber mais sobre as telas P745, C805, C955 e X955 de 98 polegadas.

Passei apenas um bom tempo com os dois primeiros e você poderá ler minhas impressões sobre esses modelos nas próximas semanas, mas de particular interesse é o P745. É o mais barato, custando £ 2.000, e acaba com a ideia de um novo mercado em que você começa caro e eventualmente se torna acessível. Em vez disso, a TCL está a oferecer uma opção de “nível de entrada”, seguida por opções de “gama média” e mais caras, dando ao consumidor escolha.

Mas esta abordagem agressiva ameaça potencialmente derrubar o mercado de 98 polegadas antes de decolar. Se tiver escolha, a maioria provavelmente escolherá o P745 por causa de seu preço. Basta olhar para a Black Friday 2023 como um exemplo do que desperta o interesse dos consumidores – TVs acessíveis que tiveram reduções adicionais. Qualquer coisa acima de £ 1.000 parece despertar apatia.

Portanto, há potencial para esse golpe na cara do TCL, mas participação de mercado e propriedade são o que o TCL deseja. Considerar-se líderes de mercado em TVs de tela grande terá um impacto no marketing e na percepção do público em geral. Não é mais um novato, mas um nome estabelecido liderando o grupo.

Empresas como a Samsung não ficarão felizes – elas estão sendo arrastadas para uma briga em um poço de lama por causa dos preços agressivos. O dilema é que as marcas de TV arregacem as mangas e se baguncem, ou cedam o controle acionário. Parte do motivo pelo qual a Samsung se apegou ao 8K é que, sendo líder de mercado, eles poderiam moldar o mercado, fazer com que outros seguissem seu exemplo e ditassem os preços.

Ainda não se sabe se a TCL pode fazer o mesmo ou cair no buraco que a Samsung encontrou com as TVs 8K, mas não há dúvidas, depois do ano que tiveram, de que são uma força emergente. Eles produziram algumas telas impressionantes, e seus preços agressivos devem estar causando dores de cabeça à Samsung, Panasonic, Sony e até mesmo à Hisense.

TCL é o principal disruptor de TV de 2023. O cavalo disparou e, dado o impulso do TCL, alguns nomes reconhecíveis no mercado de TV podem ter dificuldade em alcançá-lo.

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