Por que a Bethesda fez tudo certo com seu marketing de Fallout 4

OPINIÃO:Damien McFerran explica como a Bethesda atingiu todas as notas altas com suas escolhas para anunciar, comercializar e lançar Fallout 4.

Se você é parecido com o resto da população de jogadores, então provavelmente você está babando de expectativa com a ideia de jogar Fallout 4 quando ele for lançado esta semana. A última parcela da popular série de RPG pós-apocalíptico, Fallout 4 é único entre os jogos AAA por ter desfrutado de uma jornada quase perfeita para o mercado.

Na verdade, desejamos que todos os jogos de grandes nomes sigam o mesmo exemplo brilhante - e esperançosamente, ao concluir este recurso, você terá a mesma opinião.

É assim que a Bethesda atingiu todas as suas marcas quando se tratou de anunciar, comercializar e lançar Fallout 4.

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Ele anunciou o jogo o mais próximo possível do lançamento

À medida que os videogames se tornaram mais exigentes graficamente e com escopo maior, o tempo de desenvolvimento se alongou dramaticamente, o que significa que alguns títulos podem estar em produção por vários anos antes de chegarem ao nosso disco unidades. Adicione a isso o tipo de cobertura da mídia que os jogos têm hoje em dia - visualizações, capturas de tela, trailers de teaser, vídeos de bastidores e assim por diante - e não é de se admirar que, quando muitos títulos AAA finalmente chegam às prateleiras das lojas, sentimos que já vimos tudo o que eles têm a oferecer várias vezes sobre.

A abordagem da Bethesda foi, portanto, incrivelmente refrescante. Fallout 4 foi anunciado em junho deste ano - um evento que parece totalmente inacreditável, dado o status do título do jogo. Em menos de 6 meses, passou de um anúncio a lançamento, reduzindo o oneroso tempo de espera para os fãs.

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Ele tinha uma data de lançamento firme imediatamente

Além de garantir que os fãs não tivessem que esperar, Bethesda estava disposta a fixar uma data de lançamento sólida para Fallout 4 desde o início. Não houve essa vaga bobagem de “Coming 2015” - a empresa deu uma data fixa imediatamente, e até abriu as pré-encomendas no dia do anúncio.

Foi uma jogada genial, pois garantiu que o impacto inicial da notícia encorajasse as pessoas a depositar seu dinheiro imediatamente para garantir sua cópia. A maioria dos jogos tem uma calmaria entre o anúncio inicial e a notícia de um lançamento sólido e fixo - a Bethesda evitou esse período “árido” e levou os fãs a um frenesi de empolgação instantaneamente.

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Não sofreu atrasos na data de lançamento

Quantas vezes vimos jogos importantes sucumbirem a datas de lançamento atrasadas? Parece ser a praga da indústria de jogos moderna, com editores e desenvolvedores definindo datas e então ter que reagendar quando ficar claro que o jogo simplesmente não vai terminar em Tempo. Embora muitos de nós tenhamos aceitado que isso é parte integrante do desenvolvimento de jogos nos dias de hoje, há poucas dúvidas de que tais atrasos prejudicam confiança do consumidor - especialmente quando eles ocorrem no final do ano, o que significa que os lançamentos de grandes nomes perdem aquela festa tão importante período.

A ambiciosa data de lançamento dada no anúncio de Fallout 4 em junho fez com que algumas sobrancelhas sulco, e muitos duvidaram que o jogo pudesse estar pronto para lançamento em um espaço tão curto de Tempo. No entanto, Betesda conseguiu - embora, deva ser dito, não sem consequências. O jogo sofre de alguns bugs infelizes e problemas de desempenho - outra parte indesejável da produção moderna de jogos, mas que Fallout 4 não parece ter sido capaz de evitar.

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Não houve vazamentos de enredo irritantes

Este é talvez o elemento mais surpreendente do desenvolvimento de Fallout 4 - não houve vazamentos da história antes do lançamento. Só podemos presumir que a equipe da Bethesda é adepta de manter a boca fechada quando é importante, e nós deve ser muito grato - manter as coisas totalmente sob sigilo significa que nada foi estragado para nós jogadoras. Todos entrarão no jogo com um ponto de vista totalmente limpo, o que tornará a experiência ainda mais dramática.

A mercadoria foi inspirada

OK, então o Pip Boy é um pouco decepcionante na carne, mas ainda é uma peça inspirada de merchandising - como é evidenciado pelo fato de que está praticamente esgotado em todos os lugares que você olha. Este pedaço de plástico é apenas a ponta do iceberg quando se trata de marketing Fallout 4, e Bethesda tem certeza para se conectar com uma ampla gama de empresas a fim de divulgar muitos itens relacionados aos jogadores ansiosos de todo o mundo sobre. Temos uma horda de camisetas, acessórios especiais, como mouses e fones de ouvido, bolsas mensageiro Pip Boy, bobbleheads Vault Boy, extensas livros-guia, joias relacionadas e relógios de pulso da marca Fallout - para citar apenas alguns itens de tatuagem que você não precisa, mas quer mesmo assim.

O impulso mostra o quão grande a franquia Fallout se tornou, mas serve a outro propósito - alavancar o incrível hype que cresceu nos últimos meses e garantir que mesmo as pessoas que não sabem o que é Fallout 4 vão se sentar e tomar conhecimento - puramente porque tudo de seus amigos, familiares e colegas de trabalho estão vestindo roupas Fallout, lendo livros-guia Fallout 4 e até mesmo usando anéis Fallout em seus dedos. É uma blitz de marketing que não apenas ganha dinheiro para a Bethesda, mas mantém o ímpeto desse anúncio de choque.