O Apple Rumor Mill foi longe demais?

“Mais uma coisa…“

A Apple é o rei indiscutível do hype, o governante do boato, o sultão do showmanship. Tudo o que a Apple faz é cuidadosamente e meticulosamente planejado para gerar o máximo possível de conhecimento da marca e do produto e colher os benefícios...

Isso foi mais uma vez mostrado na últimos resultados financeiros. Oficialmente agora a maior empresa do mundo, a Apple mais uma vez quebrou seus próprios recordes: receita para o terceiro trimestre em seu ano financeiro saltou 23 por cento em relação ao mesmo período de 12 meses atrás, atingindo um colossal $ 35 bilhões. O lucro líquido da mesma forma deu um salto de 21% em relação ao ano anterior, atingindo US $ 8,8 bilhões. Entre abril e junho de 2012, a Apple vendeu 26 milhões de iPhones (aumento de 28 por cento), 17 milhões de iPads (aumento de 84 por cento) e quatro milhões de Macs (aumento de 2 por cento).

“Estamos entusiasmados com o recorde de vendas de 17 milhões de iPads no trimestre de junho”, disse o CEO da Apple, Tim Cook. “Também acabamos de atualizar toda a linha de MacBook, lançaremos o Mountain Lion amanhã e o iOS 6 neste outono. Também estamos realmente ansiosos para os novos produtos incríveis que temos no pipeline. ”

Simultaneamente, o CFO da Apple, Peter Oppenheimer, declarou que a empresa vai embarcar em seu esquema de recompra de ações de $ 45 bilhões de três anos - uma maneira de investir parte de suas reservas de caixa de quase US $ 100 bilhões. Ele então acrescentou que a Apple esperava uma receita de “cerca de US $ 34 bilhões” no quarto trimestre.

... e não era bom o suficiente.

O indiscutível rei do hype, o governante do boato, o sultão do showmanship tinha se posto em apuros: o os resultados foram incríveis, mas tal é a expectativa cuidadosamente elaborada em torno da marca que não eram "incríveis o suficiente". Wall Street acreditava que a Apple deveria ter vendido 28-29 milhões de iPhones, não 26 milhões, e a receita deveria ter ultrapassado US $ 37 bilhões, e não US $ 35 bilhões. “Claramente foi uma decepção”, disse Channing Smith, co-gerente do Capital Advisors Growth Fund. Claramente.

Smith tinha um ponto, porém: “Esperávamos que muitos consumidores provavelmente atrasassem a atualização [do smartphone] e as compras até o lançamento do iPhone 5. Vimos uma tendência semelhante ocorrer no ano passado com o iPhone 4S. ”

A máquina de hype fez um trabalho muito bom. Os consumidores convencionais, que geralmente não têm ideia sobre cronogramas de lançamento e produtos de próxima geração, estão muito bem preparados nas previsíveis atualizações anuais da Apple. Eles sabem quando novos modelos estão chegando e eles sabem que parar de comprar um velho. O problema para a Apple é que esta é uma faca de dois gumes: se os consumidores forem menos bombardeados pela retórica da Apple, eles podem continuar comprando produtos mais antigos produtos por mais tempo, mas, novamente, eles podem não ter guardado dinheiro acreditando que precisam comprar um produto que ainda não viram ainda.