Comprar o Fitbit não salvará o Google do grande e mau Apple Watch

A tentativa do Google de comprar o Fitbit não vai quebrar o domínio do Apple Watch no mercado de vestíveis tão cedo, mas ainda pode ser uma jogada inteligente, de acordo com especialistas do setor.

Rumores, a empresa controladora do Google, Alphabet, havia feito uma oferta para comprar a Fitbit no início desta semana, levando a especulações pode estar procurando maneiras de aumentar sua participação no mercado de smartphones usando o icônico rastreamento de saúde marca.

Mas o diretor global de percepção do consumidor da Kantar, Dominic Sunnebo, disse à Trusted Reviews que há poucas chances de isso acontecer no futuro próximo.

“Independentemente de como você corta os dados, o avanço do Google em Wearables não pode ser considerado um sucesso até o momento. O Wear OS tem menos de 10% de participação no mercado de smartwatches na Europa e nos EUA ”, explicou ele.

“O Apple Watch atualmente não tem concorrência direta - embora possa ter começado a vida com um foco nas notificações e como uma extensão para o iPhone, o foco agora está firmemente na saúde e bem estar. As ofertas de saúde agora são tão boas, se não melhores, do que a concorrência, ao mesmo tempo em que mantêm e aprimoram as funções inteligentes em que se destacavam inicialmente. Ninguém mais está perto da experiência completa que o Apple Watch oferece. ”

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Ele adicionou o recente lançamento do Apple Watch 5 e subsequente Apple Watch 3 a queda de preços provavelmente levará a um monopólio ainda maior para a fabricante do iPhone no mercado de wearables.

“Com o preço do Apple Watch 3 caindo para US $ 199, a Apple eliminou efetivamente qualquer chance que a concorrência tivesse de fazer progresso em sua base de iPhone”, disse ele.

“A oportunidade do Google vem do aumento da penetração do smartwatch entre os usuários do Android - atualmente, isso está bem atrás da Apple, com apenas 6% dos proprietários de telefones Android tendo um Smartwatch. Isso se compara a 18% para a Apple. ”

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Apesar da previsão inicial negativa, alguns analistas sugeriram que a mudança poderia ter benefícios de longo prazo para o Google e Fitbit que se ligam aos planos de tecnologia mais amplos da Alphabet.

O analista de pesquisa sênior da IDC, Francisco Almeida, disse à Trusted Reviews que acredita que este é um argumento do Google para acessar o setor de saúde mais amplo, não apenas o hardware de vestíveis.

“Esta aquisição não seria uma aposta de curto prazo em participação de mercado, seria uma aposta de longo prazo em saúde. Fitbit cresceu de uma empresa baseada em receita de hardware em seu início para uma potência no segmento de consumidor com alcance empresarial / governamental e uma crescente base de assinaturas premium ”, disse ele.

“Mas o mais importante, o Fitbit tem acesso a muitos dados [e] uma oferta abrangente de produtos do nível básico ao avançado, com uma boa experiência do usuário no aplicativo em todos os dispositivos. O low end é perfeito para novos usuários e iniciativas de saúde que visam um público de mercado de massa, enquanto o high end pode ter como alvo usuários experientes ou simplesmente permitir que os usuários atualizem. ”

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Ele acrescentou que a mudança seria duplamente lucrativa, pois daria acesso aos dados dos usuários do Fitbit, o que ajudaria a melhorar suas iniciativas de IA e aprendizado de máquina em saúde.

“A Alphabet já tem outras divisões trabalhando na área de saúde, como Verily ou DeepMind, cuja equipe de saúde se juntou ao Google Health e tem contratado nessa área [...] Dependendo sobre o quão profundamente a Alphabet integra o Fitbit, isso deve levar a um aumento na participação de mercado, o que é necessário para permitir futuras estratégias de saúde do cliente. lateral."

A Alphabet e o Google sempre usaram o hardware como meio de obter acesso aos dados do usuário, então faria sentido para as empresas mesma motivação ao comprar Fitbit, embora isso atualmente seja apenas especulação, uma vez que nenhuma das empresas confirmou uma aquisição potencial lidar.