É o cachorro favorito da Samsung Tech?

Há muitos números associados à Samsung: 370.000 funcionários, um faturamento anual de US $ 250 bilhões, quase US $ 400 bilhões em ativos totais e mais de 80 unidades de negócios diversificadas que cobrem tudo, desde a construção naval e motores a jato a bancos de investimento e médicos Serviços.

Dito isso, para muitos, a figura mais impressionante na história recente da Samsung é relativamente escassos 1,8 milhão. Pois esta é a figura pela qual o Samsung Galaxy S3 vendeu mais do que o iPhone nos últimos três meses para se tornar o o smartphone mais popular do mundo.

É certo que ambas as empresas fizeram grandes negócios durante seu terceiro trimestre financeiro. A Apple vendeu 16,2 milhões de iPhones e a Samsung 18 milhões de Galaxy S3s. Além disso, a vitória não foi tão clara quanto parece. O período de negociação veio na corrida para o iPhone 5 e até mesmo o CEO Tim Cook admitiu que a expectativa do cliente reduziu as vendas. Acontece que o iPhone 5 tinha apenas 10 dias à venda antes que os números do terceiro trimestre fossem entregues.

E, no entanto, para a Samsung, isso pouco importa. Circunstância ou não, demonstrou ao mundo - ainda que brevemente - que o gigante coreano pode enfrentar a Apple e vencer, mesmo na batalha do iPhone 5 vs Samsung Galaxy S3. Também poderia argumentar que a antecipação por seu Samsung Galaxy S4 já está construindo e tem que competir com todos os outros aparelhos Android, enquanto a Apple sabe que muitos de seus clientes escolherão apenas iPhones.

Além disso, a Samsung já vendeu 30 milhões de Galaxy S3s nos cinco meses em que o aparelho está à venda. Projetado ao longo de 12 meses, isso iria se equiparar ao iPhone 4S, permanecendo apenas um dos muitos modelos que a Samsung vende. Ainda mais encorajador é - apesar da referência contínua a aplicativos limitados - é claro que o domínio da Apple sobre o setor de tablets está enfraquecendo. No terceiro trimestre de 2010, a Apple tinha uma notável participação de mercado de 93%, mas no terceiro trimestre de 2012 ela caiu para pouco mais de 50%. Entre as forças dominantes por trás dessa luta está a Samsung, com modelos como a linha Tab e os fabricados pela Samsung Google Nexus 10.

Não se engane A Samsung está lutando uma guerra de preços. Tanto o Samsung Galaxy S3 quanto, em particular, o Nexus 10 da marca Google prejudicam significativamente seus produtos Apple direcionados, mas o fazem sem sacrificar significativamente os recursos ou o estilo. É uma tendência que já vimos nos laptops da empresa, já que suas ofertas de orçamento foram aumentadas por linhas de designers premium, como o ultrafino Samsung Series 9. Esta linha principal é continuada em sua série de televisão, onde a empresa novamente domina o segmento e se livrou de suas raízes de barganha. Além disso, o próximo campo de batalha da tecnologia não é a sala de estar?

E, no entanto, há um buraco enorme em tudo isso: a Samsung carece de um ecossistema... ou não?

Muito se falou sobre a importância dos ecossistemas neste ano. Eu mesmo recentemente argumentei convergência agora significa escolher um lado e em 2012 eles se somam às plataformas governadas pela Apple, Google e Microsoft. Na verdade, a Samsung tentou entrar em ação com Bada, mas apesar dos incentivos massivos ao desenvolvedor e algum sucesso em seu Extremo Oriente nativo, o sistema operacional falhou e foi efetivamente colocado no pasto em um fusão conjunta com Intel’s Tizen no início do ano. E, no entanto, o que parece ter impressionado a Samsung desde então é que não ter um sistema operacional pode muito bem ser um ponto forte, não um ponto fraco.

O que a Samsung percebeu é que um ecossistema só precisa ser superficial. Os produtos devem trabalhar juntos e deve haver diferenciadores essenciais benéficos de viver nesse ecossistema. A Samsung está fazendo tudo isso com o TouchWiz. Seja uma TV, tablet ou telefone, a Samsung reveste quase tudo em TouchWiz e adiciona aplicativos que garantem funcionalidade adicional entre eles. Os puristas lamentam essa abordagem, assim como os proprietários de plataformas, mas para as massas tudo parece um único ambiente Samsung unificado, tudo sem o incômodo de projetar e atualizar o sistema operacional principal em seus coração. A Microsoft pode ter tentado revidar com sua abordagem restrita ao Windows Phone, mas a Samsung ainda está apostando em aplicativos e serviços exclusivos.

Consequentemente, o método da Samsung diz que vencer não significa, em última análise, se tornar o líder plataforma, trata-se de revestir todos com sua marca e não se importar com qual dos concorrentes da Apple sai em cima. Como o Google e a Microsoft gastam bilhões para derrubar a Apple, isso só torna os produtos Samsung mais competitivos. Com a posição da Samsung como o maior fabricante mundial de memórias flash e monitores (junto com um próspero negócio de chipset) também está em uma posição dominante para construir o melhor e mais competitivo parceiro de preço hardware.

Curiosamente, no mês passado, foi alegado que a Apple estava tentando encerrar seu gigantesco contrato de componentes com a Samsung, à medida que as amargas batalhas jurídicas entre os dois se desenrolam. Por enquanto, o relacionamento continua, mas você tem que questionar de quem seria o término mais doloroso. (atualização 12.11.12:relatos que a Samsung está subindo os preços dos processadores da série A da Apple em 20 por cento parecem confirmar isso)

Quanto ao caminho a seguir após o frenesi do Natal, chega a CES, a maior feira de tecnologia do mundo, onde uma série de novos aparelhos Samsung Android e Windows Phone aguardam, tablets Android, laptops Windows 8 e híbridos, novos televisores e provável expansão adicional em seu promissor negócio de áudio.

Mais significativo do que qualquer produto, no entanto, pode ser o cumprimento de rumores que a Samsung está planejando usar o show para uma "reforma radical da marca". Fala-se de linhas de produtos simplificadas, marcas mais limpas e o fim de seu logotipo azul característico, uma vez que se volta para a base de clientes bem abastados da Apple. É superficial, mas a Samsung também pode sentir que com tanta coisa acontecendo, ele continua sendo o único movimento que ainda precisa fazer ...