WWDC 2013: Vechea magie absentă din pragmaticul keynote Apple

În mod intenționat sau nu „Nu mai pot inova, fundul meu!” a devenit

scoate mușcătura de sunet din WWDC 2013. A fost rostit de șeful de marketing
Phil Schiller în timp ce îl prezenta pe neterminat reproiectarea desktopului Mac Pro de la Apple. În timp ce a lăudat o categorie de tehnologii care scădea de mult, a fost, de asemenea, extrem de puternică pentru lipsa completă de ironie.

WWDC 2013 sa dovedit a fi multe lucruri. A fost un adevărat bifați lista de căsuțe pentru cererile de funcționare iOS de lungă durată, a depășit limitele durata de viață a bateriei laptopului, a văzut Appleîn cele din urmă enter piața muzicii în flux, OS X a fost actualizat
(și i s-a dat un nou nume prost), serviciile de birouri și cartografiere au sărit la
web și da, ne-a adus un nou șasiu pentru PC. Dar pentru orice WWDC a fost singurul lucru care nu era era inovator.

Imitația îi flatează pe rivali
Nu mă așteptam la pământ. Un iTelevision nu a fost niciodată în gândurile mele și niciodată nu am crezut cu adevărat o

Hibrid MacPad
ar apărea, dar ar fi fost aplicațiile pentru dezvoltatori Apple TV sau un iWatch
drăguț, așa cum ar face unele glisări tastând Swiftkey. iTunes Radio ar fi putut
a provocat Spotify în loc de Pandora și dacă vrei să recreezi
iWork in the Cloud aduce cel puțin caracteristici specifice Cloud-ului, precum realul
colaborare în timp oferită de rivali.

Mai mult, în timp ce în unele
moduri în care Apple ar trebui să fie aplaudat să aducă elemente cheie ale altora
platformele mobile pentru iOS7 nu au adus cele mai bune. Aplicație automată
actualizări, multitasking adecvat, acces rapid la setări și reproiectat
interfețele de utilizare ale aplicațiilor au fost toate binevenite și restante. Dar, în cele din urmă, utilizatorii sunt încă
blocat cu o grilă de pictograme statice, incapacitatea de a schimba aplicațiile implicite
și același sistem de notificare de bază care a afectat platforma.
ani.

Placi live, opțiunea de widget-uri, suport NFC și doar.
un lucru pe care nu l-am văzut venind ar fi cel puțin aruncat lucrurile în sus
pic.

Da, Google și Microsoft se confruntă acum cu o platformă care este
mai aproape de ei decât acum 24 de ore, dar - în afară de munca grea
din comunitatea sa de aplicații - este dificil să se vadă cum iOS7 a făcut ceva.
mai mult decât să repetați un ritual recent îngrijorător de a juca să-l prindeți pe amândoi
Android și Windows Phone pregătesc din nou actualizări majore pentru a trece mai departe.

Conferința mondială „Dezvoltatorii”
În acest moment, contraargumentul corect ar fi „bine duh!”.

WWDC.
este pentru dezvoltatori. Este pentru a le arăta software și tehnologii noi
le permite să se dezvolte mai bine pentru platformele Apple. Cu o nouă versiune de
OS X și 1500 de noi API-uri în iOS7 Apple a făcut acest lucru în pică. Dreapta?

Nu.
exact. A vedea WWDC în acest fel este naiv. Este posibil ca numele să fi rămas
la fel de la primul eveniment din 1983, dar din 2002 a fost transformat
într-o platformă de lansare pentru cele mai mari anunțuri ale companiei. IPhone-uri noi,
Mac-urile, iPad-urile și versiunile iOS și OS X au fost lansate acolo..
același lucru este valabil și pentru Google I / O și Microsoft Build.

Acestea fiind spuse, Apple încă mai are încă o mare conferință. August sau septembrie vor vedea fără îndoială noul iPhone (sau iPhone-uri)
pentru a lansa cu iOS7, un Apple TV actualizat (cu aplicații?) și poate chiar
fabulosul iWatch sau iTV. Apple va reveni la melodie.

Nu pot inova
Și.
totuși cred că nu. Căci, în ciuda faptului că Schiller „nu mai poate inova,
proclamația fundului, ceea ce am luat de la WWDC 2013 este că Apple este din ce în ce mai mult
hamstrung. Problema este ceea ce definește „magia” a continuat.

Apple.
dezvăluirile despre hardware și interfață sunt ca și cum ai privi un tată excesiv de competitiv
râvnind despre pictura magaziei sale. Da, da, da, este mai bine decât a fost
inainte de.

În schimb, acolo unde vin salturile „magice” astăzi
online și aici Apple rămâne cel mai slab. Agregarea de larg
Serviciile online și datele de căutare globală sunt în prezent în curs de desfășurare
Google către capul haitei
iar Apple pare să sufere de ani petrecuți șezând drăguți și
obținerea marjelor de profit grase pe hardware și software offline.

.
fructele muncii Google produc acum modele capabile
prezicând comportamentul utilizatorului și este greu de văzut cum ar putea Apple chiar
începe să contracareze un produs din ce în ce mai influent precum Google Now
(de mai sus). Căutare grafic Facebook
ară un traseu similar și Microsoft și Yahoo! (condus acum de fostul
senior Google executant Marissa Mayer) parcurg aceste căi familiare.
Chiar și Sony cântă jocuri de noroc fără sudură. Între timp, Apple acordă licențe lui Bing și țâșnește despre un desktop.

Apple trebuie să investească online
Deci, cum poate Apple să iasă din zona sa de confort și să ne uimească cu adevărat încă o dată?

.
ruta logică pare a fi achiziții. Apple este bogat în numerar și
Spotify, Ask, Dropbox și chiar Yahoo! răscumpărările nu ar face niciun rău.
Dar așa cum am văzut cu Hărți Apple,
chiar și combinația de date de achiziție și licențiere de la nu mai puțin de.
nouă terțe părți au avut nevoie de ani de adunare și, în cele din urmă, o executare slabă
i-a deteriorat numele. Dar cel puțin are acum un serviciu web multiplataforma cu Hărți lansat online.

Fixarea unor găuri suplimentare ar fi la fel
supărătoare. Independența în căutare, de exemplu, ar fi și mai grea
și riscați să opriți compania din nou și din nou. Acestea fiind spuse ar putea avea
puțină alegere. Diferențiatorii pe care rivalii îi pot aduce online sunt în creștere
rapid și Apple nu poate răspunde. Apple se trezește în voie
Microsoft pentru Bing, dar Windows Phone vrea să prindă iOS și ar putea acum
face acest lucru cu o mișcare machiavelică evidentă. Nu este de mirare că toate săpăturile Apple.
anul acesta a vizat Google și l-a lăsat aproape pe Microsoft să nu fie scott-free.

Ceea ce îl lasă pe Apple în scenariul cu care s-a confruntat aseară și a fost în ultimii ani: călcând apa în timp ce speră să dispară
pragmatismul ca magie. Deoarece mentalitățile se schimbă încet, trucul încă funcționează.
Hardware-ul strălucitor și software-ul de asimilare a caracteristicilor resprayate au atras în mare măsură laude și vor urma mai multe pentru iphone 6 și iPad 5.
Dar, de la an la an, aceste dezvăluiri se simt mai goale pe măsură ce opțiunile Apple pentru avansare se limitează și se luptă să se potrivească cu inovațiile rivale derivate din serviciile online.

Măr.
este cunoscut de mult timp pentru vitejia și asumarea riscurilor sale. Dacă vrea
creează încă un produs magic pe care compania trebuie să-l îmbrățișeze pe deplin pe Web și să fie mai curajos și să riște mai mult decât a făcut până acum.