Forget The Irishman - Conținutul în formă scurtă este noua tendință de streaming

Conținutul în formă scurtă este noua tendință în streaming, 11% din viitoarele comisioane video la cerere fiind episoade cu mai puțin de 20 de minute, potrivit unor noi cercetări.

Deja alcătuiesc 9% din toate seriile Video-on-Demand (VoD) la nivel global, 11% din viitoarele comisioane VoD sunt în formă scurtă, conform datelor din Ampere Analysis. Este o tendință care a început cu comedia, dar acum există oferte de scurtă formă în genurile de realitate, divertisment și documentare.

O comedie scurtă de 20 de minute este aproape opusul polar al celei mai discutate caracteristici Netflix ale momentului, The Irishman. Epopeea gangsterului Scorsese durează trei ore și jumătate, dar Netflix latră arborele greșit în comisionarea unor astfel de filme imense?

Se pare că nu încă, dar, dacă tendința către conținutul în formă scurtă continuă să continue, platformele de streaming ar putea fi nevoite să își reevalueze prioritățile de punere în funcțiune.

Olivia Deane, de la Ampere Analysis, a declarat: „Conținutul în formă scurtă crește puternic și ne așteptăm să-l vedem în creștere - atât pe piețele de limbă engleză, cât și în Asia, unde este bine stabilit. Atrăgător atât pentru jucătorii mari, cât și pentru cei mici, forma scurtă oferă posibilitatea de a experimenta valori de producție ridicate la o scară mai mică.

Statisticile și discuțiile din partea analiștilor de piață, Ampere Analysis, arată că canalele de pe rețelele de socializare încă conduc calea către conținutul în formă scurtă. Cu toate acestea, se implică și platformele de streaming de divertisment. BBC, Netflix, Channel 4 și altele își măresc toate punerea în funcțiune a videoclipurilor în formă scurtă.

Una dintre cele mai mari diferențe între conținutul de scurtă durată și episoadele sau filmele tradiționale este probabilitatea ca acesta să nu fie scris. Graficul de mai jos prezintă primele cinci platforme de punere în funcțiune scurtă, Quibi, Snapchat, Facebook, Zomato și Disney Plus, precum și arată că majoritatea rezultatelor lor sunt conținut fără scripturi.

Canalul 4 a planificat o investiție de 1 milion de lire sterline în conținut nou de formă scurtă și și-a dublat cheltuielile pentru programul lor „Comedy Blaps”, care este, în esență, un teren experimental pentru o nouă comedie. Sunt invitate idei de formă scurtă care ar putea fi scalate în spectacole complete, în încercarea de a găsi idei comice proaspete și noi talente. BBC și-a lansat propriile intrări, cu comedii de scurtă durată precum Lazy Susan și Sorry. Ambele sunt disponibile pe iPlayer.

Deane a comentat: „Începutul Quibi, care produce doar conținut de formă scurtă, este deja cel mai mare comisar de televiziune de dimensiuni mici. Quibi, alături de alte platforme de nișă mai mici, are o oportunitate interesantă de a urmări publicul existent al giganților de streaming precum Netflix și Amazon. Aceasta este o piață pe care radiodifuzorii obișnuiți nu doresc să o rateze și atât Channel 4, cât și BBC fac incursiuni în lumea spectacolelor de scurtă durată. "

Trebuie să privim dincolo de Marea Britanie pentru a vedea această cea mai mare creștere a divertismentului sub douăzeci de minute. Asia este cea care determină în primul rând popularitatea conținutului de formă scurtă. Aproape o treime (31%) din toate originalele existente în formă scurtă provin din Coreea de Sud, Japonia, Hong Kong sau China.

Pot aceste spectacole sub douăzeci de minute să capteze cu adevărat imaginația noastră în același mod în care o fac filmele uriașe? Poate că nu, dar par să reprezinte un efort din partea furnizorilor de divertisment de a oferi o jumătate de drum între videoclipurile super-scurte din rețelele sociale și episoadele TV de o jumătate de oră. La rândul său, aceasta este o încercare de a muta conținutul pe care îl produc, mai aproape de idealurile de conținut ale tinerilor. Rețelele sociale și streaming-ul au lăsat producătorii de conținut într-o perioadă de flux, punând constant sub semnul întrebării cele mai bune modalități de a atrage publicul. Videoclipul în formă scurtă este cea mai recentă încercare de răspuns.