AVIZ: Apple TV + ar trebui să se concentreze asupra diferențelor sale, nu să copieze pe ceilalți
Pe baza cifrelor recente, Apple TV + pierde teren în fața altor servicii de streaming video, dar asta nu înseamnă că ar trebui să se abată de la cursul său.
În noiembrie 2019, două servicii de streaming video au fost lansate cu „Plus” în numele lor și, probabil, doar unul a fost la înălțimea facturării sale.
Atât Apple TV + cât și Disney + au căutat să navigheze în apele închiriate de Netflix și Amazon, livrând conținut hollywoodian acasă. De la dezvăluire până la lansare, Apple a făcut ceea ce a funcționat în trecut: defilează vedete de înaltă calitate pentru a promova conținutul său, în timp ce leagă noul său serviciu de miliarde de dispozitive Apple care plutesc în case și pantaloni buzunare. La 4,99 GBP este cel mai ieftin dintre principalele servicii, iar firma chiar a oferit un abonament gratuit celor care au cumpărat un dispozitiv Apple în jurul lansării sale.
- Citiți-ne Recenzie Apple TV Plus
Cu toate acestea, nu a fost un succes urlător. Apple TV + ar fi avut 10 milioane de abonați în SUA începând din februarie 2020, dar doar jumătate l-au folosit. În ciuda faptului că Covid-19 i-a ținut pe oameni acasă, TV + nu a reușit să câștige la fel de multă tracțiune ca Disney, care a atins 55 de milioane de abonați din întreaga lume.
Răspunsul Apple? Să analizeze conținutul de licențiere pentru a-și consolida biblioteca, la fel ca Netflix și Amazon. Există sugestia că Apple se uită la sporturi live, o noțiune de la care s-a îndepărtat în construcție până la lansare.
Nu mă pot abține să simt că acesta este un pas înapoi pe care Apple trebuie să îl facă. Abordarea sa, o gamă de conținut original în 4K HDR, este cea mai interesantă în afara selecției curative a lui Mubi și QuibiConținutul cu dimensiunea mușcăturii.
Nu am văzut toate programările, dar m-am bucurat de cele pe care le am. Vedea este o dramă distopiană antrenantă. Spectacolul de dimineață a început lent, dar și-a găsit canelura. Pentru Toată Omenirea imaginează o cronologie alternativă pentru cursa spațială. DickinsonAnacronismele moderne pot enerva unele, dar mi se pare fermecător Apărarea lui Jacob este genul de dramă axată pe adulți pe care Hollywood ar fi putut să o facă înapoi. Și toate arată minunat.
Și într-o perioadă în care domnesc universurile cinematografice și Hollywoodul se bazează mai mult pe adaptări și nostalgie, abordarea Apple este una nouă, aducând conținut „mai proaspăt” în loc să reîncălzească hiturile vechi (Povești uimitoare deoparte). Critica că nu există suficient conținut este una ciudată, cu peste treizeci de conținuturi disponibile, majoritatea povestiri de formă lungă. Acest lucru este mai mult decât ar putea obține Netflix sau Amazon în primii lor ani, să nu mai vorbim de primele șase luni.
- Citiți-ne Recenzie Disney Plus UK
Nu mai sunt binge-watcher - nu mai sunt unul de când urmăresc DVD-uri cu Jack Bauer urmărind teroriști 24 - și nu mă grăbesc să termin orice urmăresc. A avea mai multe opțiuni poate duce la indecizie și de multe ori am străbătut biblioteca Netflix doar pentru a mă stabili... nimic. Alegerea limitată a Apple te obligă, într-un fel, să probezi ceva de care ai putea ajunge să te bucuri, mai degrabă decât să fii hrănit cu sugestii bazate pe obiceiurile tale de vizionare.
Există o mulțime de servicii de streaming care încearcă să valorifice conținutul preferat într-un sub-lunar, indiferent dacă acesta este HBO Max și CBS All Access în SUA; sau Netflix, Prime Video și Britbox în Marea Britanie. Dar devine foarte mult și dacă Apple se alătură acestor ranguri, ce o face diferită de orice altceva?
- Cum să vizionați emisiunile Apple TV Plus
Apple nu s-a ajutat cu marketingul său destul de slab. Abia a existat vreunul în Marea Britanie și chiar și Netflix, deși sunt avar, sunt încă anunțuri pentru Ultimul dans pe ITV Hub. TV + nu este la fel de omniprezent ca Disney Plus, Netflix sau Prime Video. Apple a deschis ușor ușa spre grădina sa de perete cu relația sa cu Samsung, dar păstrează în continuare accentul pe vânzarea cât mai multor dispozitive Apple.
Poate că Apple are nevoie de acea mare lovitură de abonați. A Game of Thrones, A Stranger Things sau un Totul sau nimic. Dar nu va obține acest lucru din urmărirea cataloagelor și a drepturilor sportive. Dacă va merge pe această cale, va pierde o identitate pe care a investit-o atât de mult timp și de bani acumulându-se în primul rând.