Xiaomi în Marea Britanie: Apple din China este pregătit să preia lumea?

Magazinul Xiaomi Mii își va deschide ușile online săptămâna aceasta. Deși nu va vinde încă niciunul dintre smartphone-urile sale, iată de ce este o afacere mare.

Unul dintre lucrurile pe care Apple și Samsung le au în comun este teama de super-branduri emergente din China și niciunul nu este mai înfricoșător decât Xiaomi.

Acum, așa-numitul Apple al Chinei este stabilit în sfârșit începe să-și vândă bunurile online în vest și putem vedea în sfârșit dacă apelul mărcii se traduce dincolo de vastele granițe ale țării sale de origine.

Deci, ce este Xiaomi și care sunt perspectivele companiei aici în vest?

O creștere meteorică

Xiaomi (pronunțat Shao-mee) este un producător de smartphone-uri din Beijing fondat la mijlocul anului 2010 de antreprenorul Lei Jun. A lansat primul smartphone doar în august 2011.

În ciuda acestui fapt, Xiaomi este deja a lumii al treilea cel mai mare producător de smartphone-uri, depășind pe LG și rivalul său intern Lenovo până la sfârșitul anului 2014.

Acest fapt este cu atât mai uimitor cu cât considerăm faptul că Xiaomi nici măcar nu îi vinde telefoane în afara unei porțiuni limitate de Asia.

VEZI SI: iPhone 6 vs Samsung Galaxy S6: recenzie aprofundată

Afaceri interne

De departe cea mai mare piață a Xiaomi este China sa natală, dar și-a extins activitatea în șapte țări suplimentare.

Pe lângă China, acestea includ Taiwan, Hong Kong, Singapore, Malaezia, Filipine, India și Indonezia.

În timp ce acoperirea sa este extrem de limitată în comparație cu operatorii globali precum Apple și Samsung, această concentrare locală constantă pe piețele în curs de dezvoltare rapidă a dat roade frumos.

Anul trecut, Xiaomi susține că a vândut uimitoare 61,12 milioane de telefoane. Se așteaptă să vândă 100 de milioane de telefoane în acest an, pe măsură ce se extinde în mai multe teritorii.

Tăierea omului de mijloc

Deci, ce oferă Xiaomi atât de special? Trucul companiei este că nu este de fapt o companie de hardware - este o companie de software și servicii.

În timp ce telefoanele sale sunt de fapt foarte elegante și capabile - departe de vechiul „ieftin și urât” vizualizarea pe care unii o au încă despre hardware-ul chinezesc pentru smartphone - Xiaomi reușește să le vândă aproape de cost Preț.

Combinat cu faptul că vinde direct clienților săi prin intermediul site-ului său web, este capabil să își mențină prețurile extrem de competitive.

Cel mai recent telefon de ultimă generație, Xiaomi Mi Note (în imaginea de mai sus), are un design și specificații care rivalizează direct cu iPhone 6 Plus, cu toate acestea, s-a vândut cu aproape o treime din preț (2.299 de yuani, sau aproximativ 236 GBP) la lansare.

Compania își câștigă banii prin alte achiziții pe site-ul său extins. Acestea includ accesorii pentru telefoanele sale, precum și aplicații și alte programe mobile.

Probleme de preluare a lumii

Dacă credeți că Xiaomi este pus să preia lumea și să-i lovească pe Apple și Samsung de pe stinghii lor, este posibil să săriți puțin arma.

Compania chineză se confruntă cu o grămadă de probleme în aducerea mărcii sale speciale în restul lumii.

În primul rând, majoritatea dintre noi din vest încă ne primim telefoanele prin mijloace tradiționale. Aceasta înseamnă să intrați într-un magazin de operator fizic de rețea și să vă înscrieți pentru a primi un telefon cu un contract subvenționat. Acest lucru nu se va juca cu abordarea extrem de controlată a Xiaomi, exclusiv online.

Pentru un semn al modului în care ar funcționa un smartphone numai online de la o marcă mare, uitați-vă doar la Google și marca sa Nexus. Primele câteva telefoane cu stoc Android nu au reușit să se vândă în număr mare, forțând compania să intre în cele din urmă cu operatorii de rețea pentru Nexus 6.

De asemenea, lipsa prea scăzută a bugetului de marketing al Xiaomi pentru școală nu se va spăla în vest, unde miliardele cheltuite de Samsung și Apple în ceea ce privește publicitatea, au lăsat pe mulți un producător mai mic, stabilit, scos din conștiința publică - și, prin urmare, de pe piață. Fanii HTC și Nokia vă vor spune ceva despre asta.

Există și mica problemă a Xiaomi înclinaţie pentru idei de „împrumut” și lipsa conexă de influență a brevetului. Ridică cu nerușinare o mare parte din abordarea sa de proiectare a produselor de la Apple, în special, atât în ​​ceea ce privește hardware și software-ul său MIUI UI, care ar putea fi rezumat (recunosc destul de grosolan) ca un Android cu temă iOS lansator.

Serios, dacă ați crezut că Samsung și-a luat unele libertăți cu produsele Cupertino de-a lungul anilor, nu este nimic în comparație cu Xiaomi.

Acest lucru ar putea fi permis să stea în teritoriile de est, dar trebuie să vă întrebați dacă răspunsul legal va fi mai robust odată ce le place Xiaomi Mi4 a lovit piețele americane și europene.

VEZI SI: Cele mai bune telefoane mobile ieftine

Început prudent

Acest lucru explică de ce Xiaomi pare atât de precaut să facă saltul spre vest, în ciuda creșterii și a succesului său fenomenal intern.

De aceea, compania nu lansează un atac complet pe piețele SUA, Marea Britanie și Europa cu aceste ultime știri.

În timp ce Xiaomi va oferi bunuri pe piețele occidentale, nu va vinde de fapt niciun telefon pentru început.

„Pentru prima dată, fanii din SUA, Marea Britanie, Franța și Germania pot face cumpărături pe mi.com (test beta) și pot cumpăra stele accesorii precum băncile de alimentare 5000mAh și 10400mAh Mi, Mi Band și căștile Mi! ” a anunțat compania Pagina de Facebook.

Și vorbim despre „cantități foarte limitate”.

Xiaomi evaluează cu precauție puterea mărcii sale aici în vest. Dacă are succes cu aceste articole minore, atunci poate lua în considerare oferirea smartphone-urilor sale.

Atunci Xiaomi este pregătit să preia lumea? Posibil, dar dacă este așa, va fi probabil un război lent, cu prudență, în contrast puternic cu tacticile blitzkrieg care i-au adus un avantaj la domiciliu.