Transparența de urmărire a aplicațiilor iPhone scoate o mușcătură din piața publicitară iOS

Introducerea de către Apple a transparenței de urmărire a aplicațiilor pentru iPhone și iPad a provocat o schimbare serioasă în industria publicității mobile, potrivit unui nou raport din Wall Street Journal.

Jurnalul își trage concluziile prin intermediul a două firme de măsurare a anunțurilor: Tenjin Inc. și valorile ramurilor. Fostul a afirmat că, între 1 iunie și 1 iulie, cheltuielile publicitare pentru iOS au scăzut cu aproximativ o treime, în timp ce cheltuielile pentru Android au crescut cu aproximativ 10% în aceeași perioadă.

Motivul pentru aceasta? „Agenții de publicitate digitali spun că au pierdut o mare parte din datele granulare care au făcut eficiente anunțurile mobile de pe dispozitivele iOS și și-au justificat prețurile”, relatează site-ul.

Aici intervin datele privind valorile filialei. Firma susține că mai puțin de o treime din utilizatorii iOS au optat pentru cererile din aplicații pentru a le urmări, deoarece alegerea a fost introdus în iOS 14.5. Și este posibil ca daunele să nu fie făcute în totalitate pentru agenții de publicitate - firma de măsurare a anunțurilor spune că, începând cu 22 iunie, „peste 70%” din Dispozitivele iOS au fost actualizate pentru a include urmărirea anunțurilor, ceea ce lasă în continuare o proporție decentă, care ar putea fi realizată mișcare.

Efectul knock-on este că prețul pentru anunțurile mobile adresate deținătorilor de iPhone a scăzut, în timp ce prețul a crescut pentru anunțurile direcționate pe Android. După cum explică în raport Andy Taylor directorul de cercetare Tinuiti Inc., utilizatorii iOS care renunță la urmărire înseamnă că agenții de publicitate ai companiei nu mai pot licita pentru ei, ceea ce înseamnă că atenția lor se îndreaptă către cei care utilizează Android.

Este suficient să spunem că, deși aceasta poate fi o preocupare serioasă pentru producătorii de aplicații iPhone care depind de publicitate pentru a-și finanța munca, pasionații de confidențialitate nu își pierd somnul în urma acestei dezvoltări. Pe subreditul r / apple, unde se află raportul Jurnalului fiind discutat, comentariul cel mai bine cotat citește pur și simplu: „după fumigare, gandacele se mișcă lângă ele ...”

De ce să avem încredere în jurnalismul nostru?

Fondată în 2004, Trusted Reviews există pentru a oferi cititorilor noștri sfaturi complete, imparțiale și independente cu privire la ce să cumpere.

Astăzi, avem 9 milioane de utilizatori pe lună în întreaga lume și evaluăm peste 1.000 de produse pe an.