De ce și-a schimbat Facebook numele în Meta?

Săptămâna trecută, Facebook, compania care deține platforme, inclusiv Instagram și WhatsApp, a luat decizia radicală de a se rebrandă drept Meta Platforms, sau pe scurt Meta.

Rebranding-ul a fost o surpriză pentru consumatorii obișnuiți ai aplicației, dar Mark Zuckerberg, fondatorul Facebook, a susținut că redenumirea a fost pentru a semnala că compania se ramifică și era legată de mai mult de una produs. El a adăugat că Meta reprezintă o mai bună reprezentare a spre care lucrează compania.

Aici, pentru a afla dacă există mai multe în povestea cu rebrand-ul Facebook, am întrebat experții din industrie ce au făcut despre mișcare și justificarea lui Zuckerberg. Aceasta este ceea ce am aflat.

A scrisoarea fondatorilor a fost trimis pe 28 octombrie când a fost anunțat rebrandingul, cu accent pe ideea că compania vrea să fie cunoscută pentru mai mult decât pentru serviciul Facebook.

„În acest moment, marca noastră este atât de strâns legată de un singur produs, încât nu poate reprezenta tot ceea ce facem astăzi, darămite în viitor. De-a lungul timpului, sper că suntem văzuți ca o companie metavers și vreau să ne ancorez munca și identitatea pe ceea ce ne construim”, a susținut Zuckerberg în scrisoarea de fondare.

„Tocmai am anunțat că facem o schimbare fundamentală în compania noastră. Acum ne uităm și raportăm despre afacerea noastră ca două segmente diferite: unul pentru familia noastră de aplicații și unul pentru munca noastră pe platformele viitoare.

„Lucrarea noastră asupra metaversului nu este doar unul dintre aceste segmente. Metaversul cuprinde atât experiențele sociale, cât și tehnologia viitoare. Pe măsură ce ne lărgim viziunea, este timpul să adoptăm un nou brand.”

Acest lucru înseamnă că, în timp, compania va lua lumina reflectoarelor de pe Facebook, scrisoarea afirmând, de asemenea, că, în timp, oamenii nu vor avea nevoie de conturi Facebook pentru a accesa alte servicii.

Zuckerberg a mai menționat că Meta înseamnă dincolo, cu referire la munca companiei de a „depăși ceea ce este posibil astăzi”.

Kyla Lam, analist de cercetare pentru ARVR/Wearables la IDC, a declarat pentru Trusted Reviews, în timp ce scrisoarea are sens a fost, de asemenea, fără îndoială, o reacție la mărturiile continue ale denunțătorului Frances Haugen împotriva companiei.

„Cred că există mai multe motive pentru care Facebook sa redenumit Meta. În primul rând, confruntându-se cu numeroase acuzații privind confidențialitatea și siguranța, Facebook folosește noul nume de părinte ca o distragere a atenției publicul să vorbească despre rebranding în ciuda mărturiilor denunțătorului Frances Haugen împotriva Facebook”, a spus trist Lam.

„În al doilea rând, ajută la linișterea investitorilor, deoarece prețurile acțiunilor sale au scăzut recent. A avea o companie-mamă eficientizează operațiunile, ceea ce sugerează că ar putea exista mai multă transparență și claritate în evaluarea acesteia. Familia de aplicații, inclusiv Facebook și Instagram și Facebook Reality Labs, inclusiv segmentul de afaceri legat de AR și VR independent."

Lam a adăugat că numele în sine reflectă probabil dorința Facebook de a-și crește acoperirea și veniturile din reclame.

„În sfârșit, schimbându-și numele într-un termen dintr-o ficțiune științifico-fantastică, „metaversul” indică angajamentul Facebook de a universaliza acest mod de comunicare”, a continuat Lam.

„Peste 97% din veniturile Facebook provin din publicitate și, în timp ce încrederea Facebook scade, dedicarea acestui proiect metavers arată capacitatea sa de a oferi crearea de valoare în plus față de publicitate."

Tammy Parker, analist principal la GlobalData, a declarat pentru Trusted Reviews, deși mișcarea nu poate atenua îngrijorările legate de securitatea sa, numele ar putea ajuta Facebook să se dezvolte.

„Redenumirea Facebook ca Meta Platforme, sau Meta pe scurt, este o mișcare pozitivă și de perspectivă pentru companie, deoarece pune accent pe conceptul de metavers în evoluție al comunităților virtuale alimentate de tehnologii AR și VR”, a spus Parker.

„La finalul zilei, rețeaua de socializare Facebook își păstrează în continuare numele, la fel ca Instagram, WhatsApp și Messenger. Dar toți vor fi priviți ca parte a unei entități mai mari sub umbrela Meta Platforms, care este poziționată pentru a transcende simplele rețele sociale și rețelele.”

Meta va cuprinde toate platformele pe care Facebook le deține în prezent, inclusiv Facebook, WhatsApp, Instagram, Messenger și Oculus.

Marta Pinto, manager senior de cercetare la IDC, a reflectat sentimentul lui Parker, dar a adăugat că nu va rezolva toate problemele Facebook.

„După părerea mea, schimbarea mărcii are sens din două motive principale: așa cum a subliniat într-adevăr Mark Zuckerberg Facebook a devenit o companie de tehnologie, iar marca nu este aliniată cu misiunea și viziunea companiei”, a spus. Pinto.

„În altă notă mai puțin pozitivă, dezvăluirile negative constante din jurul Facebook sunt destul de dăunătoare și erodează capitalul mărcii, astfel încât un nou nume poate fi util.”

Ea a adăugat că va trebui, de asemenea, să se ocupe de creșterea continuă a lui Tik Tok.

„Această mișcare arată, de asemenea, o perspectivă de viitor din partea lui Mark Zuckerberg, deoarece Tik Tok a înregistrat o creștere mai rapidă decât Facebook și Facebook trebuie să se reinventeze ca nu ca o rețea socială (destul de cei de pe piață acum)”, ea spus.

„Compania a devenit o amalgamare de canale de comunicare, cumpărături online, camere virtuale, social media, producător de hardware, furnizor de servicii, platformă de publicitate etc. În mod clar, în spatele noului branding se află o nouă strategie și nu un lifting casual după o perioadă mai puțin pozitivă.”

Unii critică această schimbare a numelui ca o modalitate prin care Facebook poate distrage atenția oamenilor de la acuzațiile de probleme de confidențialitate și siguranță. Acest lucru a fost agravat de întreruperea tuturor platformelor Facebook la începutul lunii octombrie a acestui an. Lam a spus că mișcarea ar putea ajuta la atenuarea acestui lucru, dar numai după ce a trecut mult timp.

„Cred că este 50-50. Având în vedere că are un PR prost pentru problemele sale de confidențialitate și siguranță și acuzațiile nesoluționate, anunțarea unei rebranduri nu poate decât să înrăutățească situația, fiind văzută ca o mușamalizare”, a spus Lam.

„Deci. acest lucru poate afecta fluctuația angajaților și reputația. În plus, metaversul este o idee distopică și un proiect pe termen lung, unul care durează cel puțin 10-15 ani de construit.

„Pentru ca o companie precum Facebook să aibă o nouă imagine de marcă, ar putea atrage generațiile mai tinere și, prin urmare, ar putea atrage noi talente.”

Au mai făcut asta vreodată alte mărci mari?

Parker a declarat pentru Trusted Reviews că rebrand-ul Facebook reflectă o mișcare similară a Google în 2015.

„Această situație se aseamănă cu Google care își redenumește Alphabet în 2015 și transformă operațiunea Google într-o subsidiară Alphabet, semnalând investitorilor, agenților de publicitate și utilizatorilor că întreaga companie va explora noi piețe și oportunități de venituri”, a spus Parker.

Parker a adăugat că, deși momentul este suspect, mișcarea este în mod clar una care este în lucru de ceva timp.

„Deși mulți critici susțin că schimbarea numelui Facebook este în principal o reacție la intensificarea guvernării și controlului de reglementare cu care se confruntă compania la nivel mondial, noul nume este mult mai mare decât atât”, a spus Parker.

„Rețeaua socială Facebook este doar o parte a ceea ce a devenit o companie multidimensională. Atâta timp cât întreaga afacere purta numele Facebook, părea a fi un ponei cu un singur truc, ceea ce nu mai este. Compania și-a depășit identificarea cu un singur segment al operațiunilor sale.

„Desigur, poziționarea ca un conglomerat ar putea fi o modalitate prin care Meta își propune să obțină protecție împotriva controlului antitrust sporit. Dar, din moment ce structura corporativă chiar nu s-a schimbat, noul nume nu va ajuta cu adevărat la protejarea companiei de autoritățile de reglementare.”