Autoritatea de reglementare din Marea Britanie ordonă Facebook să vândă Giphy

Facebook – sau mai degrabă compania-mamă a Facebook, Meta – a primit ordin să vândă Giphy de către un organism de reglementare independent din Marea Britanie.

Gigantul rețelelor sociale a fost de acord să cumpere populara platformă de partajare GIF în mai 2020 pentru 315 milioane USD. Acum, Autoritatea pentru Concurență și Piețe (CMA) din Marea Britanie a emis o directivă pentru ca Facebook să vândă Giphy pe motive anticoncurențiale.

The CMA găsit că „Achiziția Giphy de către Facebook ar reduce concurența dintre platformele de social media și că afacerea a eliminat deja Giphy ca un potențial contestator pe piața de publicitate grafică”.

Prin interzicerea accesului facil platformelor rivale la GIF-urile Giphy, autoritatea de reglementare a constatat că Facebook ar putea își sporește puterea de piață deja semnificativă, pe care o deține pe WhatsApp și Instagram, precum și pe Facebook în sine. De asemenea, a găsit o problemă cu potențialul Facebook de a-și schimba condițiile de acces și de a solicita ca TikTok, Twitter și Snapchat să furnizeze mai multe date despre utilizatori în schimbul accesului la Giphy.

CMA a mai constatat că achiziția Giphy de către Facebook a negat potențialul de inovație mai mare în spațiul publicitar afișat. Giphy și-a lansat propria platformă inovatoare de publicitate înainte de preluare și se gândea să o extindă pe noi piețe. Acest lucru ar fi putut oferi concurență poziției dominante a Facebook, dar Facebook a închis prompt platforma în urma achiziției.

Raportul CMA concluzionează că acest dezechilibru „poate fi rezolvat doar prin vânzarea Giphy de către Facebook în întregime unui cumpărător aprobat”.

Facebook/Meta ar putea face recurs decizia și a susținut anterior că Giphy nu avea „niciun produs publicitar afișat” și „nici un public semnificativ”.

De ce să avem încredere în jurnalismul nostru?

Fondată în 2004, Trusted Reviews există pentru a oferi cititorilor noștri sfaturi amănunțite, imparțiale și independente cu privire la ce să cumpere.

Astăzi, avem 9 milioane de utilizatori pe lună în întreaga lume și evaluăm peste 1.000 de produse pe an.