Abonamentul hardware pentru iPhone ar alimenta dorința, nu cererea

OPINIE: Apple oferind un nou abonament hardware iPhone ar fi de fapt o recunoaștere semnificativă. Nimeni nu mai trebuie să-și actualizeze iPhone-ul în fiecare an.

Un raport de la Bloomberg pe 24 martie, a susținut că Apple ia în considerare tratarea iPhone-urilor (și poate a altor hardware-uri) în felul în care tratează celelalte servicii de abonament precum Apple Music și Apple News Plus. Potrivit surselor lui Mark Gurman, acel flux de venituri recurente ar putea să curgă în curând de la cel mai popular produs Apple, de îndată ce 2022 sau 2023.

Asemenea programului actual de upgrade iPhone, utilizatorii ar primi cele mai noi iPhone-uri în fiecare an fără a fi nevoiți să le cumpere sau să le achiziționeze prin rețeaua lor mobilă. Detaliile sunt puține în acest moment, dar cum ar putea să difere? Potențial, permițând utilizatorilor să împerecheze hardware-ul cu pachetele Apple One, pentru pachetul complet.

Sună grozav, nu-i așa? Un iPhone proaspăt în fiecare an, fără cheltuieli inițiale mari și toată muzică, filme și TV, jocuri, știri și stocare în cloud de care aveți nevoie. În plus, asistență AppleCare atunci când aveți nevoie?

Cu toate acestea, dacă citiți printre rânduri, motivele Apple ar putea fi întemeiate pe o nouă realitate. Zilele oamenilor care își actualizau iPhone-ul în fiecare an prin mijloace mai convenționale sunt aproape de sfârșit.

În primele zile ale iPhone, recenzenții s-au adresat întotdeauna dacă noul telefon merită actualizat, dacă dețineți modelul actual. A fost o întrebare serioasă. Progresele de la an la an au părut mult mai mari și telefoanele emblematice nu erau la fel de scumpe. De cele mai multe ori, oameni ca mine ar putea face un argument solid pentru asta.

În zilele noastre, iPhone-urile seamănă mai mult cu mașinile. Nu există un caz rezonabil pentru ca proprietarul mediu de iPhone 12 să cumpere echivalentul iPhone 13. Din ceea ce am auzit până acum despre iPhone 14, este puțin probabil să fie prea tentant și pentru utilizatorii de iPhone 12. iPhone-urile sunt mai durabile (me iPhone 12 Pro Max este un rezervor) și optimizările software înseamnă că sunt mai bune pentru mai mult timp. Upgrade-urile sunt mai puțin luate în considerare.

Serviciul de abonament ar putea inversa tendința de a aștepta 2-3 ani sau mai mult pentru a-și actualiza Telefon iPhone, pentru că s-ar baza pe dorințele noastre de bază ca fani ai tehnologiei pentru a râvni pe cele mai strălucitoare și mai noi.

Este ușor să spui „nah, voi aștepta” atunci când asta înseamnă că nu plătești 1.000 GBP pentru noul telefon și pur și simplu schimbi ca parte a taxei de abonament pe care o plătești. Ar permite Apple să-i mulțumească pe acționari prin livrarea acestor sute de milioane de noi iPhone-urile în fiecare an, sporesc veniturile recurente și păstrează cea mai recentă tehnologie în mâinile celor mai loiali. Clienți

În mod efectiv, ar putea deveni o versiune la scară mai mică a închirierii unei mașini, care a devenit preferată pentru milioane de oameni în ultimii ani. Poți să conduci un nou Merc’ elegant timp de un an sau doi, să proiectezi acel succes fără a scoate 50.000 de lire sterline și apoi să îl schimbi cu cel mai nou model atunci când este momentul potrivit. Ne servește mai degrabă dorințele decât nevoile noastre și asta este ceea ce Apple ar putea alege aici.

Câștiguri marginale?

Există și alți câțiva factori de luat în considerare aici. În acest moment, inovația continuă a Apple este condusă de promovarea acestor upgrade-uri. Încă dorește ca noul iPhone să fie suficient de atractiv pentru proprietarii actuali pentru a-și alimenta pofta de gadgeturi și dorința de a încerca acele noi funcții. Fie că este vorba despre acea nouă piesă genială a tehnologiei camerei, afișajul ProMotion, designul reînnoit, procesarea super-rapidă și multe altele – chiar dacă oamenii așteaptă în general mai mult între upgrade-uri.

iPhone 14 probabil că va tenta în continuare mulți proprietari de iPhone 12 să muște glonțul și să facă upgrade mai devreme, chiar dacă nu este necesar.

Cu toate acestea, dacă modelul Apple ar trece la abonamente hardware, am vedea ca rezultat câștiguri hardware mai marginale de la an la an? Se va recalibra Apple și va începe să facă doar suficient pentru a menține oamenii la bord, în loc să împingă plicul din ce în ce mai mult cu fiecare lansare?

Există șanse mari să nu fie cazul. Avansurile Samsung și ale altor rivali tradiționali Apple ar menține probabil compania sinceră în această privință, dar este totuși un punct care merită explorat. Mai ales în contextul rapoartelor, cipul A16 din iPhone 14 ar putea fi puțin mai mult de a rebrandat A15.

Ce zici de sustenabilitate?

De asemenea, trebuie să luăm în considerare implicațiile asupra mediului ale trecerii la un model de abonament. Nu este ca muzica sau streamingul TV. Este un produs fizic care necesită resurse pentru a fi construit.

Să presupunem că acest nou program zvonește decolează și devine modalitatea dominantă de a deține un iPhone. Ar duce, fără îndoială, o creștere uriașă a cantității de modele de iPhone second-hand trimise înapoi companiei după doar 12 luni.

Ar servi mai degrabă dorinței capricioase decât cererii și ar fi destul de dificil de justificat pentru o companie care lucrează din greu pentru a-și reduce impactul pe planetă și consumul său de elemente de pământ rare și resurse finite utilizate pentru a construi sutele de milioane de dispozitive pe care Apple le construiește fiecare an.

Cum stimulează în continuare toată lumea să treacă la un iPhone nou-nouț în fiecare an, când nu este cu adevărat că este necesar, care se potrivește cu obiectivele de sustenabilitate, despre care Apple este atât de vocal în timpul fiecărei lansări de produs? Nu i-ar face pe plac stăpânilor de pe Wall Street, dar cu siguranță, la un moment dat, sustenabilitatea trebuie să includă susținerea utilizării unui produs care, pentru majoritatea utilizatorilor de iPhone, le va dura cel puțin 2 ani.

Nu stă bine, într-adevăr, nu-i așa?

De ce să avem încredere în jurnalismul nostru?

Fondată în 2004, Trusted Reviews există pentru a oferi cititorilor noștri sfaturi amănunțite, imparțiale și independente cu privire la ce să cumpere.

Astăzi, avem milioane de utilizatori pe lună din întreaga lume și evaluăm peste 1.000 de produse pe an.