Marele câștig de Oscar al Apple TV este o palmă pentru Netflix

OPINIE: CODA de la Apple care a câștigat cel mai mare premiu al nopții este o boală pentru Netflix. Compania care a fost pionier în transmiterea directă în flux a căutat de mult această recunoaștere pentru exploiturile sale cinematografice.

Într-o noapte de mare dramă la Oscar, în care cele cinci degete au vorbit tare în față, Netflix a simțit că forță deplină, deoarece The Power of the Dog și Don’t Look Up a lui Adam McKay au pierdut ambele în categoria Cel mai bun film la Apple TV Plus‘ CODA, o poveste puternică și reprezentativă despre comunitatea surzilor.

Pentru toate miliardele în numerar în continuă creștere pe care Netflix le-a investit în filme și televiziuni originale, a fost o valoare relativ film independent cu buget redus, susținut de un nou rival, care a devenit primul film centrat pe streaming care a câștigat cel mai mare premiu din divertisment.

Povestea profundă și încântătoare, scoasă de la festivalul de film Sundance pentru doar 25 de milioane de dolari pentru Apple TV Plus, a furat momentul de încununare al erei streamingului.

În loc să sărbătorească Ted Sarandos și Reed Hastings, CEO-ul Apple, Tim Cook, a adăugat premiul Oscar pentru cel mai bun film la gongurile câștigate de Apple în timpul sezonului premiilor TV. Compania lui Cook este cea care poate spune: „noi suntem cei care spunem poveștile celor subreprezentați. Noi suntem cei care ne asigurăm că actorii subreprezentați au cea mai mare platformă”.

Echipa CODA a creat un film profund frumos, o poveste de speranță și inimă care celebrează diferențele noastre. Felicitări producătorilor, @SianHeder, @TroyKotsur, @MarleeMatlin, @EmiliaJonesy, @DanielNDurant, @EugenioDerbez, și toți cei implicați în aceste victorii istorice! #CODAfilmpic.twitter.com/s9ebnPaYl1

— Tim Cook (@tim_cook) 28 martie 2022

Cele mai lungi metri de la Netflix

Intrarea într-o categorie stabilită și curățarea aclamațiilor critice este o astfel de mișcare Apple, nu-i așa? La mai puțin de trei ani după ce compania și-a început călătoria de conținut inițial, l-a stăpânit deja. Unii dintre rivalii tehnologici tradiționali ai companiei ar putea împărtăși astăzi durerea Netflix.

Netflix a fost pionier în abordarea direct-to-stream pentru filmele pline de stele, luând nenumărate critici de la puriști pentru că ar fi subminat integritatea cinematografiei. Ani de zile, filmele sale au fost ocolite complet de Oscaruri, văzute ca fiind mai puțin decât.

În ciuda schimbării majore în obiceiurile de vizionare, în urmă cu trei ani, Academia a susținut regulile draconice de eligibilitate pentru Oscar, care afirmă că „un film trebuie să aibă o rulare teatrală de minim șapte zile într-un teatru comercial din Los Angeles County, cu cel puțin trei proiecții pe zi pentru plată admitere." 

Președintele John Bailey a spus la acea vreme: „Susținem experiența teatrală ca parte integrantă a artei mișcării poze.” Dar toată lumea știa că este o operațiune de control, pentru a proteja cinematograful aflat sub amenințare industrie.

Închiderile cinematografice legate de Covid de-a lungul anului 2020 au dus la eliminarea restricțiilor de eligibilitate din 2021. Regula „temporară” a fost păstrată pentru premiile de aseară. Chiar dacă CODA și The Power of The Dog au avut lansări limitate în cinematografe, probabil că acum nu mai există întoarcere. Acest mediu nu poate fi ignorat dacă Oscarurile înșiși vor păstra credibilitatea.

Netflix s-a pus în acele curți grele în bătălia pentru acceptare, asigurându-se că filmele produse de companiile de streaming meritau același respect ca și lansările tradiționale în cinematografe. Cu mult înainte ca Apple să se apropie și să ia „statuia”, Netflix a convins publicul, criticii și o întreagă industrie care transmite în flux filme pe dvs. cel mai bun televizor setul este o experiență de respectat.

Acum, după șapte nominalizări pentru cel mai bun film din 2018, Netflix a ratat cel mai evaziv premiu al streaming-ului. Totul devine un pic Glenn Close nu-i asa?

Apple a avut un pic norocos?

Cu toate acestea, trebuie spus și că rezultatul de duminică seara este oarecum indicativ pentru abordările celor două companii. Nu există o cantitate mare de conținut nou care apare pe Apple TV Plus în fiecare lună, dar ați putea argumenta că se pune mai mult accent pe calitate în comparație cu abordarea scattergun a Netflix. Netflix intenționează să lanseze mai mult de 70 de filme numai în 2022. Este un rezultat uimitor despre care mulți, inclusiv eu, cred că prioritizează cantitatea.

Nominalizările pentru cel mai bun film au primit Roma (2018), The Irishman (2019), Marriage Story (2019), Mank (2020), The Trial of the Chicago 7 (2020), Don’t Look Up (2021) și The Power of the Dog (2021) demonstrează că Netflix este mai mult decât vrednic. Ar fi invidia oricărui studio convențional de la Hollywood. Cu toate acestea, câștigarea celui mare se dovedește evaziv.

Câștigul lui Apple are și un element de avere. Compania a ieșit de pe poartă, asigurând cele mai mari nume de la Hollywood pentru a-și înfrunta incursiunile inițiale în lungmetraje. Vehiculele pentru furajele tradiționale pentru Oscar precum Tom Hanks, Denzel Washington, Frances McDormand și Anne Hathaway nu au fost toate bine primite la nivel universal.

În mod ironic, relativa mizeră pe care a cheltuit-o pentru a-și asigura drepturile de distribuție la CODA este probabil cei mai buni bani pe care Apple i-a cheltuit de când a cumpărat NeXT în 1997 și l-a adus înapoi pe Steve Jobs.

Îl legitimează pe producătorul de iPhone ca o adevărată forță de luat în seamă în această eră a schimbărilor fără precedent în modul în care consumăm cinema. Într-adevăr, ca urmare a acestui succes, milioane de oameni vor consuma cinema prin Apple TV Plus.

De ce să avem încredere în jurnalismul nostru?

Fondată în 2004, Trusted Reviews există pentru a oferi cititorilor noștri sfaturi amănunțite, impartiale și independente cu privire la ce să cumpere.

Astăzi, avem milioane de utilizatori pe lună din întreaga lume și evaluăm peste 1.000 de produse pe an.