Netflix eșuează, iar salvatorul său este modelul de televizor pe care a încercat să îl înlocuiască

OPINIE: Vorbiți de niveluri susținute de reclame și de transmisiuni în direct? Creșteri regulate de preț și scăderea spectatorilor datorită calității mai bune pe alte canale? Cu cât Netflix este mai forțat să se schimbe, cu atât seamănă mai mult cu imperiul televiziunii pe care a încercat să-l înlocuiască.

Nu este ciudat cum, cu cât lucrurile se schimbă mai mult, cu atât rămân la fel? Puțină adversitate și Netflix, marele disruptor video care ne-a adus din epocile întunecate ale televiziunii, merge rulează pentru agenții de publicitate care au împiedicat vizionarea pe mediile tradiționale de când a fost inventat televiziunea.

Nu va fi singurul care oferă niveluri susținute de anunțuri – O va face și Disney – dar este împotriva firului unei companii a cărei viziune era să asigure libertatea de vizionare pentru cei care și-au plătit taxa de abonament.

Chiar în această săptămână, un raport privind termenul limită a declarat că Netflix este pregătirea transmisiunilor transmise în direct pentru evenimente precum spectacolele de talente, publicul poate vota. Asta seamănă foarte mult cu televiziunea cu programare pentru mine.

Este o variantă ciudată pentru o platformă de streaming, care se referă la vizionarea în timpul liber și să nu mai aștepți niciodată mai mult decât următorul minut – darămite săptămâna următoare – pentru un alt episod.

Realitatea se instalează pentru Netflix și se îndreaptă către abordări TV tradiționale pentru a opri valul. Cu cât acest lucru se întâmplă mai mult, cu atât figurile industriei de televiziune trebuie să se simtă justificate. „Oh, și tu ai nevoie de reclame? Ați recunoscut importanța televiziunii în direct?’ Bine ați venit în lumea reală, Netflix.

Nu spun că televizorul tradițional va dezactiva Netflix, dar cu cât sunt mai multe paralele între cele două, cu atât este mai bine pentru modelul de vizionare liniară, acum. susținute de propriile lor aplicații de streaming robuste și de opțiuni la cerere și mult mai bine echipate decât era acum un deceniu pentru a lupta împotriva acestui sprijin susținut de Silicon Valley. atac violent.

Sperierea parolei

În timp ce numărul de abonați creștea exponențial pentru Netflix, compania a avut o atitudine liberală față de partajarea parolelor. Știa că se întâmplă, dar cu cât sunt mai mulți ochi pe conținutul său original, cu atât mai bine. A fost revigorant, având în vedere modul în care Hollywood și-ar judeca propria bunica pentru că a vizionat o descărcare neautorizată a filmelor lor.

În 2016, CEO-ul Reed Hastings l-a descris drept un „lucru pozitiv”. În ochii lui, acei oameni ar fi atât de îndrăgostiți de ceea ce avea de oferit Netflix, încât ar ajunge să aibă propriul abonament. Această abordare, parțial, a dus la peste 222.000.000 de milioane de oameni să plătească pentru Netflix începând cu aprilie 2022. Acum, numărul global de abonați a scăzut pentru prima dată (200.000 și mai puțin de 0,1% în total), iar deodată partajarea parolelor este un rău care trebuie combatut.

Motivul pentru care Netflix suferă acum nu este din cauza partajării parolei; asta e o scuza. Motivele reale sunt numeroase.

Continuă să ridica preturile când opțiunile ca Disney Plus este disponibil la aproximativ jumătate din preț. Suferă pentru că există servicii de streaming care difuzează conținut de mai bună calitate, iar climatul economic înseamnă că gospodăriile trebuie să reducă grăsimea.

A fost cândva cea mai bună valoare în divertisment, dar dintre toate serviciile de streaming disponibile chiar acum (nu uitați Game Pass), Netflix este cel mai scump și se simte printre cele mai consumabile.

Concurenții săi produc mai mult conținut care atinge acele pietre de încercare culturale. Indiferent dacă este vorba despre Marvel, Star Wars și Pixar pe Disney Plus, sau cel mai recent emisiunea HBO care trebuie văzută. Fie că este Apple TV hituri precum For All Mankind, Severance și venerabilul Ted Lasso, sau serialul The Boys și viitorul Lord of the Rings de la Amazon Prime. Sunt atât de multe acolo chiar acum, inclusiv acest tip care va sosi peste o săptămână...

Întorcând canalul

Asta se întâmplă în industria TV. Când celălalt canal are doar lucruri mai bune, spectatorii ajung la telecomandă. Și cine poate da vina pe acești abonați care părăsesc Netflix chiar acum? Strategia sa de conținut inițială a devenit umflată și neconcentrată. Există prea multă pleavă și nici pe departe suficient grâu în acel câmp vast.

Nu pare să existe o viziune pe termen lung, iar angajamentul față de seriale dincolo de două sezoane este în cel mai bun caz nesigur. La fel ca și canalele de televiziune din rețea care nu au nicio reținere să renunțe la o emisiune subperformanță după un sezon, indiferent de urmăritorii de cult generați și de vedetele atașate.

Netflix se confruntă cu ceea ce toate studiourile TV și radiodifuzorii de mare profil au experimentat la un moment dat. Conștientizarea că zilele de glorie nu pot dura pentru totdeauna, că hit-urile nu pot continua să vină și că cheltuielile nestăpânite sunt nesustenabile. Eșecul de a livra trebuie să însemne schimbare. Chiar acum, Netflix își compromite etosul și caută în trecut salvatorul său. Aceasta este o victorie morală pentru industria de televiziune moștenită.

Poate că micuța televiziune nu era așa de rău până la urmă?

De ce să avem încredere în jurnalismul nostru?

Fondată în 2004, Trusted Reviews există pentru a oferi cititorilor noștri sfaturi amănunțite, impartiale și independente cu privire la ce să cumpere.

Astăzi, avem milioane de utilizatori pe lună din întreaga lume și evaluăm peste 1.000 de produse pe an.