Poate Motorola să-și arate adevăratele culori cu ajutorul Pantone?

Motorola și Pantone sunt două nume foarte mari în domeniile lor respective; primul produce smartphone-uri de top vândute și foarte apreciate, în timp ce cel de-al doilea este o sursă principală de expertiză în culori.

Parteneriatul dintre cei doi va face ca Motorola să solicite sfatul lui Pantone cu privire la culorile din produsele sale, iar acest lucru a fost pentru prima dată demonstrat la lansarea Motorola Edge 30 Neo; acest telefon este disponibil în patru culori Pantone (Ice Palace, Aqua Foam, Black Onyx și Very Peri – Pantone’s Culoarea anului pentru 2022), iar fiecare dintre acestea este afișat fizic ca un eșantion de marcă pe spatele dispozitivului.

Deși s-ar putea să fim obișnuiți să vedem unele parteneriate de marcă cu producătorii de smartphone-uri, în special în jurul cameră – precum Hasselblad cu Oppo, sau Huawei cu Leica – acest parteneriat de culoare pare unic și unul fără precedent.

Deci, cum a apărut?

Ruben Castano îl încadrează ca pe o parte a dorinței de a „cuantifica elementele care intră în designul produsului. Când cercetăm elemente de design, cum ar fi dimensiunea, greutatea și senzația în mână, cercetarea este întotdeauna cea mai importantă.” Acest Prin urmare, parteneriatul îl ajută pe Motorola să „căuteze date fiabile despre culoare – și despre modul în care aceasta devine un limbaj universal expresie. Pantone este poziționat în mod unic pentru a face acest lucru datorită rețelei sale vaste de creatori de tendințe și cercetători, care au o înțelegere a modului în care funcționează culoarea pentru consumatori.”

Elley Cheng adaugă că această colaborare face parte dintr-o viziune comună între cele două mărci. În timp ce „Pantone a fost în domeniul color de zeci de ani... există experiențe diferite în diferite medii.” Motorola, fiind „inovator și avansat tehnologic, poate infuza acest element de culoare în designul lor într-un mod care prezintă puterea culorii.” O astfel de colaborare, sugerează ea, „necesită gândire inovatoare – că Motorola, evident are. De asemenea, fac produse care ajută utilizatorul să se exprime.”

De ce este acum momentul potrivit pentru a introduce această nouă inițiativă?

Ruben susține că momentul este potrivit din cauza poziției pe care smartphone-urile o ocupă acum în viața noastră de zi cu zi; „este un dispozitiv obișnuit, dar și un dispozitiv foarte personal – telefonul este o extensie personală a lor, o declarație de exprimare. Personalizarea este căutată în multe moduri diferite, iar exprimarea de sine poate fi găsită în digital și doar în fizic. De aceea, luăm acest lucru în serios, pentru a intra în legătură cu clienții noștri.”

Elley adaugă: „Culoarea a fost de mult considerată de la sine înțeles și abia recent am vorbit despre reprezentarea corectă a culorilor pe ecrane, atunci când doresc să experimenteze totul mult mai imersiv pe ecran.” Ea spune că această apreciere a culorii ar trebui să rămână „când intri în fizic lume."

Tema autoexprimării este una la care atât Ruben, cât și Elley se referă în mod regulat; evident, aceasta este o parte esențială a strategiei de brand Motorola în viitor – chiar și până la punctul de Ruben a spus că „nu este vorba despre încercarea de a vinde mai multe telefoane, ci despre ambele mărci care își dezvoltă povești.”

Dar cum funcționează această conexiune în practică; au existat provocări pe parcurs și în special la construirea noilor dispozitive ei înșiși, care se bazează nu doar pe aspectul lor, ci și pe dimensiunile lor fizice și ale lor specificații?

Ruben, vorbind pentru experiența Motorola, remarcă că „Pantone a dedicat o echipă acestui proiect, inclusiv experți în tendințe și cercetarea culorilor, care și-au adus și experiențele trecute din lumea modei.” El observă că a fost nevoie de „empatie și afinitate pentru a ajunge la același nivel cu designul lor echipă."

„Pantone se concentrează pe culoare”, spune Elley, „dar simțim și că alte simțuri te ajută să vezi și să procesezi culoarea. Dacă vedeți culoarea doar într-un anumit caz, atunci nu obțineți imaginea completă. Vrem să obțineți sentimentul deplin al emoției dintr-o culoare.”

Se pare că cele două mărci au învățat multe unul de la celălalt în acest proces. Ruben spune că „Pantone a venit la masă și a adus o mulțime de informații despre tendințele consumatorilor, tendințele sociale și traduce aceste tendințe în teme și povești de culoare.”

Elley, vorbind despre noua experiență a lui Pantone în lumea tehnologiei, subliniază că „Este grozav să vedem cum reacționează diferitele audiențe și consumatori la interacțiuni diferite cu culorile. Personalitățile sunt diferite, experiențele sunt diferite, iar un telefon poate fi foarte intim; variază la orice, de la modă la o piesă de mobilier. Consumatorii reacționează foarte puternic și foarte dinamic la aceasta.”

Există un element de design special care, desigur, este un memento izbitor al colaborării, și acesta este eșantionul de culoare de pe spatele lui Edge 30 Neo. Zâmbind, Elley spune că această decizie pur și simplu „a părut corectă și a fost distractivă pentru ambele părți”, în timp ce Ruben este de acord, adăugând că „acest element iconic a fost o modalitate elegantă de a semna produsul – este o semnătură a colaborare."

Cu toate acestea, pare să existe o problemă potențială cu acest accent pe culoare – vor pur și simplu consumatorii să pună o carcasă pe telefoanele lor, acoperind panoul din spate?

Ruben îmi oferă de fapt un răspuns surprinzător: „Motorola are o mulțime de cercetări care arată că clienții doresc să protejeze cumpărare, dar înainte de cumpărare culoarea este foarte influentă – peste 80% din deciziile de cumpărare sunt influențate de culoare. Consumatorii doresc să se simtă ca o alegere personală.”

În timpul discuției noastre, ambii intervievați au fost dornici să sublinieze atât profunzimea acestui parteneriat, cât și faptul că își doresc să fie pe termen lung. Deci, ce ne rezervă viitorul?

În timp ce Neo este „vehiculul de lansare și începutul poveștii”, Ruben dezvăluie că „întregul portofoliu al Motorola este realizat ca un colaborare”, așa că ne putem aștepta să vedem mult mai multe informații din partea mărcii – și nu se limitează doar la culorile de pe spatele dispozitivelor. El este, de asemenea, dornic să susțină că interfața de utilizare a Motorola este „cea mai pură experiență Android disponibilă, oferind consumatorilor posibilitatea de a personaliza dispozitivul după bunul plac cu culori, evidențieri, teme și curând."

Viitorul acestui parteneriat este o perspectivă interesantă pentru Motorola

Din nou el afirmă că acesta este „doar începutul”, așa că poate că putem spera la mai multă integrare Pantone în acest spațiu mai jos; cu toate acestea, când îl apasă pe Ruben pentru exemple specifice de produse viitoare, el îmi reamintește politicos că nu poate comenta despre dispozitivele viitoare.

Viitorul este într-adevăr o perspectivă interesantă pentru Motorola, marca urmărind o nouă direcție spre captarea unui public diferit, mai expresiv; acest parteneriat este doar un factor în acest proces. După ce am vorbit mai devreme cu Francois LaFlamme, Chief Global Marketing and Strategy Officer al Motorola, am observat numărul de de ori a folosit cuvântul „provocator” atunci când a discutat despre această schimbare a focalizării, așa că le-am pus acest cuvânt lui Elley și Ruben pentru pareri.

În contextul parteneriatului Pantone, Elley îl interpretează ca pe o modalitate de a ridica subiecte de discuție: „aceasta nu este despre noi să creăm ceva din neant, ci despre modul în care percepem ceea ce se întâmplă în lume. Culoarea este un adjectiv vizual care te obligă să întrebi: „Cum mă face asta să mă simt?”.” De exemplu, la evenimentul de lansare ea a remarcat că Aqua Culoarea spumei a avut un efect calmant pentru ea, care poate ajuta la ameliorarea oricărui stres din mesajele sau mementourile care ar putea apărea asupra ei. telefon. Ruben este de acord cu acest unghi, nu căutând să abordeze problemele care sunt „străine pieței”, ci dorind ca noile culori să „prindă o conversație cu consumatorii”.

Din timpul petrecut cu Ruben și Elley, este clar că s-a luat în considerare multă atenție și gândire asupra modului în care aceste două mărci pot interacționa atât între ele, cât și cu consumatorul. Accentul pe culoare ca aspect cheie al designului telefonului este unul interesant și aparent nou și s-ar putea dovedi a fi o caracteristică cheie distinctivă față de restul pieței.

În timpul limitat pe care l-am petrecut cu Motorola Edge 30 Neo, M-a impresionat cu siguranță culoarea sa strălucitoare și îndrăzneață Very Peri, dar este important să rețineți că atenția acordată designului depășește doar asta; este foarte subțire și ușor de ținut în mână, există o lumină de notificare la îndemână în jurul modulului camerei, iar software-ul este într-adevăr înviorător de simplu.

Desigur, la un smartphone există mult mai mult decât doar culoarea sau designul său, dar aceste elemente au, fără îndoială, un impact mare asupra modului în care consumatorul percepe dispozitivul. Deși abia în primele zile ale acestui parteneriat, Motorola și Pantone par încrezători că pot construi pe relația intrinsecă între culoare și emoție pentru a remodela modul în care ne gândim la smartphone-urile noastre și aștept cu nerăbdare să văd următorii pași în acest călătorie.