Încercarea Google de a perturba Dolby va duce la mai multă confuzie

OPINIE: A apărut un raport că Google este în mijlocul unui plan de război al formatelor împotriva Dolby pentru a zgudui categoria HDR și audio captivant, iar știrile despre el m-au lăsat destul de obosit.

O prezentare video scursă a proiectului, denumit intern în Google ca Proiect Caviar, a fost aparent prezentat producătorilor de hardware la începutul acestui an. Managerul de proiect al grupului, Roshan Baliga, ar fi descris scopul proiectului ca fiind construirea unui „ecosistem mai sănătos și mai larg pentru experiențe media premium”.

Este o idee nobilă, dar nici eu în întregime Cumpără. Pentru a nu arunca umbră pe Google înșiși (deși vor fi o parte din asta mai târziu), dar acest lucru este, în general, pe aceeași linie pentru fiecare companie se ridică atunci când se urmărește să perturbe un lider de piață – iar pentru Google, un război de format nu va remodela sau reconfigura peisajul prea mult la toate.

Acest „război de format” este modul Google de a spune că nu va plăti taxa de licență către Dolby pentru niciunul dintre

Viziunea sa sau Tehnologii Atmos pe platformele lor, oprindu-i pentru că au câștigat o poziție de netrecut pe piață. Ei preferă să investească în crearea a ceea ce sună ca un format audio imersiv 3D concurent și utilizați HDR10+ ca parte a acestui model fără drepturi de autor pe care îl poate folosi oricine. Având în vedere suportul larg răspândit pentru YouTube pe diverse dispozitive, Google ar putea aduce cu ușurință aceste tehnologii unui public numeros.

Dar am mai văzut acest lucru și nu a funcționat cu succesul pe care părțile interesate le-au sperat. DTS: X nu a decolat cu adevărat, în ciuda faptului că este mai accesibil și mai configurabil decât Dolby Atmos. HDR10+ fără drepturi de autor a fost lăsat în urmă de Dolby atât în ​​media fizică, cât și în streaming.

Unele servicii de streaming îl acceptă, dar genul Netflix, Disney+ și Apple TV+ și-au pus greutatea în spatele lui Dolby. Chiar și fidelul HDR10+, Prime Video, a lansat Lord of the Rings: The Rings of Power în Dolby Vision HDR. Una dintre problemele potențiale ale Proiectului Caviar este că nu există de la începutul creării conținutului, care este tărâmul Dolby.

HDR10+ are avantaje față de Dolby Vision. Mi s-a spus că este mai ușor de utilizat și necesită mai puțin timp, iar unor producători de televizoare le place pentru că este mai puțin prescriptiv decât Dolby Viziune – are o capacitate mai mare de a prelua diferențele dintre tehnologiile panoului, în timp ce Dolby este mai asertiv în ceea ce privește modul în care imaginea ar trebui uite.

Dar majoritatea filmelor și emisiunilor TV sunt stăpânite în Dolby Vision – chiar dacă vizionați o versiune HD, probabil că există un fișier Dolby Vision 4K care pândește pe un server undeva. Dolby Vision și Atmos sunt utilizate în cinematografe din întreaga lumeși s-au impus ca standarde de imagine și audio pentru industria filmului. Oricare ar fi proiectul Caviar, nu va avea atât de multă influență ca formatele Dolby.

O altă problemă este înregistrarea Google în ceea ce privește introducerea de noi tehnologii, care este slabă. Există un motiv pentru care există un site web numit Cimitirul Google si Cimitirul Google, presărat cu o listă lungă de proiecte care au venit și au fost ulterior aruncate. Un exemplu recent este Stadia, care a vizat pentru a perturba piața jocurilor de noroc și acum vede suportul/interesul scăzând încet.

Și apoi trebuie să socotiți dacă consumatorul are apetit sau interes pentru un alt război de format. Războaiele de format sunt plictisitoare și în mare parte confuze – intrările Wikipedia le fac să sune (puțin) mai interesante decât au fost vreodată. De la VHS la Betamax, de la Blu-ray la HD DVD și Dolby vs DTS, câștigătorul nu a fost adesea cel mai bun, dar cel care oferă cea mai confortabilă și cea mai largă compatibilitate. Oamenii vor ca lucruri care să funcționeze și fără complicații, problemele de compatibilitate să fie înlăturate.

Dincolo de YouTube și creatorii săi, va exista un mare interes pentru Project Caviar? Se vor schimba serviciile de streaming sau toți producătorii de televizoare o vor accepta? Cred că juriul este încă afară, dar cine știe, poate că propunerea Google este una convingătoare.

În ultimii câțiva ani, Dolby și-a extins acoperirea pe piața de acasă cu podcasturi și cineaști aspiranți creează conținut pe iPhone-urile lor (în Dolby Vision) și acesta este domeniul în care cred că Google caută cu adevărat perturba. Este o bătălie pe care ar putea-o câștiga, dar pe termen lung, războiul formatului este unul pe care aș spune că au pierdut-o deja.

De ce să avem încredere în jurnalismul nostru?

Fondată în 2004, Trusted Reviews există pentru a oferi cititorilor noștri sfaturi amănunțite, imparțiale și independente cu privire la ce să cumpere.

Astăzi, avem milioane de utilizatori pe lună din întreaga lume și evaluăm peste 1.000 de produse pe an.