Marele rebrand X al Twitter biciuie o pasăre moartă

OPINIE: Îndepărtând familiaritatea numelui și a siglei, Elon Musk șterge ceea ce a mai rămas din vechiul Twitter. Nu este o renaștere, este o rotație fatală pe spirala morții.

Mai degrabă decât Împăratul sau Darth Vader – asta i-ar da prea mult credit – îmi place să mă gândesc la Elon ca la Marele Moff Tarkin al acestor proceduri.

Îmi imaginez că stătea într-una dintre micile sale jucării spațiale, delectându-se cu adulatori că „ultimele rămășițe din Vechea Republică au fost măturați”, în timp ce el trimite brandul Twitter la eterul siliciului cer.

Prea sigur și prost pentru a-și recunoaște marca lui Steaua morții unui X ar putea fi susceptibilă la o rebeliune, este prea fericit să-și etaleze puterea aruncând în aer Planeta Twitter și toți locuitorii săi frânturi. Cu toate acestea, la fel ca fanaticul Grand Moff Tarkin, el nu vede torpilele cu protoni coborând în miezul reactorului.

El vede, ce al lui CEO Linda Yaccarino sună „starea viitoare de interactivitate nelimitată – centrată pe audio, video, mesagerie, plăți/bancare – creând o piață globală pentru idei, bunuri, servicii și oportunități. Alimentat de AI, X ne va conecta pe toți în moduri pe care abia începem să ne imaginăm.”

pic.twitter.com/IwcbqMnQtA

— Elon Musk (@elonmusk) 23 iulie 2023

După cum a subliniat un comentariu de pe Twitter în această dimineață, imaginați-vă că citiți asta cu vocea Kendall Roy de la Succession. Doar ai râde, nu-i așa? În plus, ceea ce ea descrie acolo nu este mai cunoscut sub numele de Internet? Aproape că simți că Linda are cam la fel de multă putere de a da lovitura ca nefericiții frați Roy.

Utilizatorii fug de Twitter într-un ritm imens. Zeci de milioane a luat o clonă creată de Instagram asta nu face lucrurile pe care oamenii încă le plac la Twitter (un flux cronologic fiind unul), doar pentru a scăpa de locul respectiv și a avea un loc pentru a interacționa cu oamenii și a posta gânduri aleatorii. Zuckerberg, salvatorul? Este ca opusul The Dark Knight.

„Fie mori răufăcător, fie trăiești suficient de mult încât să te vezi că devii erou.”

În fiecare săptămână, se pare că există un ultim pahar pentru mulți utilizatori de Twitter; limita a câte tweet-uri puteți vedea pe zi fiind cea mai recentă. Mulți – și mă includ și eu în asta – dintre acești oameni stau să urmărească măcelul sau pentru că nu pot rezista rutinei de a atinge acea pasăre albastră la fiecare jumătate de oră. Au făcut-o timp de un deceniu sau mai mult și este la fel de obișnuit ca zgârierea unei mâncărimi.

X: Vizuina secretă a supervilanului Cryptobros

Totuși, am senzația că acest lucru ar putea fi diferit. Ignorați faptul că rebrandurile companiilor de succes eșuează în mod covârșitor și sunt aproape întotdeauna respinse de clienți pentru o secundă (refuz în continuare să numesc Cupa Europei Liga Campionilor).

Cred că eliminarea numelui și a siglei va avea un efect psihologic diferit de, să zicem, schimbarea sistemului de verificare. Utilizatorii nu vor mai vedea acea pasăre familiară pe ecranul lor de pornire, vor vedea doar un X. Va rupe obiceiul pentru mulți. Nu va fi la fel de automat. Acum, când vor vedea X-ul, se vor gândi doar la Elon Musk.

De fiecare dată când am spus „pur și simplu nu mai este vechiul Twitter”, acum oficial nu este. Acum este „X”, bârlogul secret al Supervilanului Cryptobros și căutarea lor pentru dominația globală prin inteligență artificială și bani de joc.

Gândește-te la barul tău preferat. S-ar putea să fie puțin dur pe margini și veți primi o persoană ciudată mai puțin prietenoasă acolo, dar este localul dvs. și acceptați defectele. Puteți ajunge din urmă la toate bârfele locale cu prietenii, puteți împărtăși succese și dezamăgiri. Există o comunitate.

Dacă dintr-o dată, pub-ul a început să joace EDM îngrozitor non-stop, a concediat toți barmanii tăi preferați, toți Oamenii obișnuiți au fost înlocuiți cu locuitori din afara orașului și nu ai mai putut obține o halbă decentă de încredere, dorința ta de a intra ar fi diminuat.

Dacă acel pub și-ar schimba numele și a dat jos semnul, l-ar înlocui cu un simbol nedumerit și ar fi redecorat complet, nu ar mai fi deloc localul tău. Ar fi un bar nou.

Uite, mi se pare o prostie să romanticizezi vechiul Twitter. A fost întotdeauna un loc oribil, dar avea și virtuțile lui. De exemplu, sistemul de verificare a funcționat și a fost un prim port de apel pentru a obține informații de încredere despre știrile de ultimă oră – sau cel puțin să fie capabil să coroboreze informațiile din sursele disponibile și să ia o decizie informată cu privire la ceea ce se întâmplă pe.

Ca jurnalist, am apreciat asta. Ați putea să adunați lucruri și să includeți o gamă largă de opinii de la oameni care erau cu adevărat calificați să aibă o opinie despre ceva. În plus, în fluxul tău principal, te-ai putea baza pe acei oameni care au spus că sunt. Acum, contul parodiilor Elon Musk are o bifă albastră și are adesea mai mult sens decât tipul însuși.

Oamenii au îndurat atât de mult ceea ce le-a plăcut la Twitter a fost îndepărtat treptat. Schimbarea numelui și a logo-ului pare oportunitatea perfectă de a trage o linie sub ea și de a merge mai departe. Voi lua X-ul ca instrucțiune și voi închide fila definitiv.

De ce să avem încredere în jurnalismul nostru?

Fondată în 2003, Trusted Reviews există pentru a oferi cititorilor noștri sfaturi amănunțite, impartiale și independente cu privire la ce să cumpere.

Astăzi, avem milioane de utilizatori pe lună din întreaga lume și evaluăm peste 1.000 de produse pe an.