Achiziționarea Nest este neplăcută pentru toată lumea, cu excepția Google

Cu scurgeri în abundență în spațiul tehnologic, nu mai primim multe surprize, dar vești noaptea trecută pe care Google le-a avut a cumpărat Nest cu 3,2 miliarde de dolari a fost cu siguranță un bolt din albastru. Pentru Google, o companie cu resurse nelimitate care nu a reușit să pătrundă pe piața energiei casnice înainte, afacerea are un sens perfect. Dar pentru aproape toți ceilalți - inclusiv Nest - nu cred că da. Iata de ce:

Cuib

Nu vine adesea o companie care are potențialul de a deveni un adevărat gigant în sectorul tehnologic, dar Nest era gata să fie cea mai mare de la Facebook. Trebuie doar să te uiți la noi compararea termostatului inteligent pentru a vedea cât de departe se remarcă compania în ceea ce privește designul și prezența pe piață. În timp ce alții încep să plece, Nest a livrat 50.000 de unități pe lună doar în SUA și în curând va deveni global.

Cu toate acestea, nu doar designul și primele locuri pe piață i-au oferit lui Nest conducerea, ci și recenziile atât pentru termostat, cât și pentru acesta

Protejați alarma de fum inteligentă au fost universal excelente. Este o companie care a explodat din poartă, făcând obiectele obișnuite să se simtă speciale și demonstrând un înțelegerea casei inteligente și așa-numitul „Internet al obiectelor” de care nicio altă companie nu s-a apropiat încă potrivire.

Ca atare, viitorul pentru Nest părea incredibil de luminos. Da, s-a vândut cu peste 3 miliarde de dolari la doar trei ani de la înființare, dar s-a simțit ca o companie care ar face-o să fie în valoare de 300 de miliarde de dolari în alți cinci ani și un standardist pentru următoarea fază a tehnologiei evoluţie. Se pare că Google se vinde devreme către Microsoft. Se simte ca o risipă.

Utilizatori Nest

Indicațiile timpurii pe rețelele de socializare sunt că utilizatorii Nest sunt departe de a fi mulțumiți de achiziție și acest lucru este de înțeles. Cheia elementului „inteligent” al unui termostat Nest este că acesta monitorizează, înregistrează și învață obiceiurile de viață: când sunteți acasă, unde petreceți cel mai mult timp acasă etc. Utilizatorii au cumpărat acest lucru când Nest deținea aceste date, nu au cumpărat-o pentru ca acestea să fie transmise către Google.

Desigur, atât Google, cât și Nest au ieșit și și-au subliniat respectul reciproc față de aceste informații. Fondatorul Nest și vicepreședintele inginerului Matt Rodgers a postat o întrebare și răspuns după achiziție, spunând „Politica noastră de confidențialitate limitează în mod clar utilizarea informațiilor despre clienți la furnizarea și îmbunătățirea produselor și serviciilor Nest. Intotdeauna am luat în serios confidențialitatea și acest lucru nu se va schimba. ” Cheia aici va fi interpretarea pe termen lung a „serios”.

Apoi, există viitorul pe termen lung al Nest. Deocamdată Google va continua să o ruleze ca o companie independentă, așa cum se întâmplă în majoritatea preluărilor majore, dar cum va fi integrată pe termen lung în strategia Google și va fi - așa cum găsesc atât de multe companii achiziționate - o mare parte din acestea vor fi eliminate pentru ca Google să obțină elementele de bază pe care le vrea? Viitorul Nestului părea clar, acum este învăluit în mister.

Mari rivali

Nu există nicio îndoială că achiziționarea Nest este o lovitură de stat majoră pentru Google și este o lovitură importantă pentru rivalii Google, deoarece vede compania să meargă de nicăieri în cursa „Internetul obiectelor” până în față. Samsung, LG și alții se vor descurca astăzi, dar cea mai mare durere va fi resimțită de Apple.

Nest are ADN-ul Apple care îl străbate - de la cofondatorul Tony Fadell, care a conceput iPod-ul, până la strict principiile de proiectare hardware și software pe care Fadell le-a subliniat au fost implementate din ceea ce a învățat în timpul petrecut în Cupertino. De fapt, Nest și Apple păreau să aibă o relație specială. Apple a fost primul furnizor important care a vândut termostatul Nest, aducându-l în magazinele Apple chiar de la prima iterație din 2012.

Ca atare, este greu de imaginat că Apple nu a avut niciun interes să cumpere Nest, ceea ce face ca afacerea să fie mai dulce pentru Google. Acum, Apple - care a stocat o cantitate din ce în ce mai mare de tehnologie de casă inteligentă în magazinele sale - va trebui să-și intensifice planurile de la vânzare la construire, dacă nu dorește să rămână în urmă. Dintr-o dată există presiune pentru a crea un dispozitiv iTelevision, iWatch și acum iSmartHome. Le poate dezvolta pe toate simultan? Îndoielnic. Așa că alunecarea în spate în una sau mai multe pare inevitabilă.

Rivali mai mici

Comparația noastră este posibil să fi arătat că Nest are un avantaj distinct față de rivalii săi de acasă, dar acei rivali creșteau încă rapid. Acest lucru se datorează faptului că piața potențială pentru aceste dispozitive este imensă și, deși Nest a avut un avantaj, din perspectiva lor, nu ar fi arătat de netrecut. Cu banii Google în spate, totuși, un teren relativ echitabil tocmai a fost distrus.

Dintr-o dată, liderul sectorului are miliarde în spate și termenul pe care mulți l-ar fi simțit că trebuie să-și perfecționeze și să-și dezvolte produsele a fost redus. Este ca și cum Google ar fi măturat și cumpărat Spotify exact când începea să decoleze... s-ar fi dezvoltat la fel de bine ca Rdio și Bloom.fm?

Nimeni nu poate spune cu siguranță, dar peste noapte piața a devenit mult mai dificilă pentru jucătorii mai mici.

În consecință, nu aș fi surprins să văd că mulți dintre ei aruncă prosopul în următoarele 18 luni și se poate pierde ceva grozav.

Google

Care.
lasă Google (și probabil soldurile bancare ale fondatorilor Nest) drept
singurul mare câștigător. În ceea ce privește achizițiile majore, acesta este genul
scenariul visează cumpărătorii,
dar vine, de asemenea, cu o cantitate imensă de responsabilitate.

Permiterea tehnologiei să vă monitorizeze locuința necesită
încredere și respect de confidențialitate și în timp ce Google este bine anunțat
multe lucruri, încrederea și respectul față de viața privată nu sunt printre ele. Daca
greșește abordarea Google nu numai că va îngropa o companie care a avut
părea pregătit să facă o treabă excelentă de unul singur, va stabili întregul sector.
ani în urmă.

Ceea ce duce în cele din urmă la un scenariu foarte incomod: dacă Google reușește, va afecta grav concurența... și dacă Google nu reușește, va afecta grav concurența.

Da, achiziția Nest este rău pentru toată lumea, cu excepția Google.