Microsoft покупает Nokia и делает ставку на успех без партнеров

Мнение: За последние три месяца Microsoft продемонстрировала будущее Xbox, то будущее Windows, то будущее его бизнес-структуры а теперь будущее своего мобильного бизнеса… И это игра, которая плохо читается для партнеров.

Вкратце сделка такова: Microsoft заплатит Nokia 5,44 миллиарда евро (4,6 миллиарда фунтов стерлингов) за ее подразделение по устройствам и услугам и права на лицензирование ее патентов и картографических сервисов. Пострадавшие сотрудники Nokia останутся там, где они есть, но станут сотрудниками Microsoft, а сама Nokia превратится в бизнес инфраструктуры телекоммуникаций. Ожидается, что сделка состоится в первом квартале 2014 года.

Microsoft покупает Nokia: что это значит для Microsoft
Подобно Apple и, в меньшей степени, Google и Samsung, Microsoft теперь имеет вертикальная интеграция на рынке - то есть производит как программное, так и аппаратное обеспечение. Эта модель позволит ей разрабатывать телефоны Windows Phone и Lumia (если брендинг останется) совместно, оптимизируя дизайн, функциональность, производительность и максимизируя прибыль.

Что важно, сделка также предоставит Microsoft доступ к развивающимся рынкам. 45,5% поставок Nokia в 2012 году приходилось на Большой Китай, Ближний Восток, Африку и Латинскую Америку.

Microsoft покупает Nokia: что это значит для конкурентов
Для его конкурентов сделка должна означать более конкурентоспособную Microsoft, но решение компании создание собственных телефонов также приведет к тому, что Microsoft вступит в прямую конкуренцию со своим Windows Phone. партнеры.

На самом деле, это, вероятно, создаст большую нагрузку на Microsoft, чем на HTC, ZTE и Samsung, поскольку ни у кого нет. постоянно демонстрирует твердую приверженность ОС и теперь не сможет конкурировать с лицензионным сбором, взимаемым Microsoft сам: ничего. При таком сценарии многие могут вообще отказаться от разработки телефонов на базе Windows Phone..

Проблема для них в том, что это означало бы выбросить все яйца в одну корзину с Android (за исключением Samsung, у которого есть Tizen) - и Google наращивает свои собственные линейки Nexus и Motorola.

Естественно, что Microsoft, выпускающая мобильные телефоны в одиночку, была бы новой территорией для компании, и на данный момент она пытается успокоить партнеров. Исполнительный вице-президент компании по операционным системам, Терри Майерсон, сегодня утверждал «[Сделка] поможет вывести на рынок все телефоны Windows от Microsoft или наших OEM-партнеров».

Но на самом деле Microsoft получает значительные гонорары от Android, а покупка патентов Nokia - это всего лишь вероятно, увеличится, поэтому партнеры - с учетом их неутешительных усилий - больше не будут его основными беспокойство.


Microsoft покупает Nokia: что это значит для вас
В краткосрочной перспективе ответ: не много. В следующие 3-6 месяцев телефоны Nokia будут продаваться, как и раньше, и даже после завершения покупки в следующем году Nokia дорожная карта будет высечена в камне на такой период, что может пройти несколько лет, прежде чем появится первый действительно вдохновленный Microsoft телефон. продажа. Посмотрите на сроки покупки компанией Google Motorola (август 2011 г.) и Moto X (август 2013 г.).

Microsoft также будет соблюдать все гарантии Nokia и удерживать всех сотрудников Nokia, поэтому в цепочке поставок мало что изменится.

С другой стороны, Microsoft и Nokia работают вместе с самого начала их эксклюзивного партнерства. в феврале 2011 года, так что то, что вы видите на сегодняшнем Lumias, вряд ли будет далеко от Microsoft зрение. Microsoft также в любом случае применяет ряд строгих требований к дизайну, расположению кнопок и параметрам оборудования, так почему же мы должны увидеть радикальные изменения?

Microsoft и Nokia: зачем вам это нужно
Если в краткосрочной перспективе мало что изменится, то зачем вам это нужно? Потому что в долгосрочной перспективе это существенно изменит ситуацию.

Скорее всего, пострадают более мелкие производители мобильных телефонов, поскольку сделка снижает привлекательность Windows Phone, но заталкивает их в постель с Android, что ослабляет их, поскольку выбор исчезает. Заставит ли это Google чувствовать себя вдвойне в безопасности и убедиться в этом продвигать собственное оборудование (через бренд Nexus или Motorola) еще предстоит выяснить.

Точно так же сделка подтвердит решение руководства Samsung о разработке Tizen и может ускорить график выпуска телефонов Tizen. Их успех положит конец их долгосрочным отношениям с Google.

Что касается Apple, она знает, что у Microsoft теперь есть новые возможности для повышения эффективности цепочки поставок и лучшие возможности для ускорения разработки Windows Phone, а это значит, что ей нужно будет восстановить утраченную динамику.

Считает ли он сделку шансом вытеснить Windows Phone с помощью бюджетный айфон спорный в качестве Apple вряд ли ударит по минимальной цене Lumias начального уровня.

Microsoft и Nokia: вопросы, которые остаются
Таким образом, общее мнение заключается в том, что, хотя сделка мало что изменит в краткосрочной перспективе, в долгосрочной перспективе побочные эффекты будут значительными. Тем не менее, остаются важные вопросы:

• Возвращение генерального директора Nokia Стивена Элопа в Microsoft сделало его новым фаворитом, сменившим Стива Баллмера. Но действительно ли человек, который, возможно, обрушил Nokia, отказавшись от ее программной независимости, провидец, ведущий компанию вперед?

• Как поклонники Microsoft и Windows Phone отреагируют на потенциально закрытая бизнес-модель и подтолкнет ли это их к Android - сможет ли Microsoft действительно выжить без партнеров?

• Действительно ли Nokia ушла из бизнеса по производству мобильных телефонов? Мелкий шрифт на сделке запрещает Nokia производить телефоны под собственным брендом до 31 декабря 2015 года, после чего бразды правления сняты. Мог Jolla быть самым сложным из сюжетов, чтобы развить, а затем вернуть заброшенный проект MeeGo с Intel?

• И, наконец (что весьма фантастично), что насчет «троянского коня»? С тех пор, как Элоп перешел в Nokia из Microsoft в сентябре 2010 года, разговоры носили секретный характер: а) сделать компанию зависимой от Microsoft, б) снизить его стоимость до доступного уровня и, следовательно, в) получить подразделение по производству мобильных телефонов Microsoft через выкуп. Все три были выполнены, но будет ли Элоп чистым? Мы сомневаемся в этом.