Xiaomi в Великобритании: собирается ли Apple of China захватить мир?

Магазин Xiaomi Mii Store откроет свои онлайн-двери на этой неделе. Хотя он пока не будет продавать свои смартфоны, вот почему это так важно.

Apple и Samsung объединяет страх перед новыми супер-брендами из Китая, и нет ничего страшнее Xiaomi.

Теперь так называемое Apple of China наконец-то настроено на начать продавать свои товары в Интернете на западе, и мы наконец можем увидеть, распространяется ли привлекательность бренда за пределы обширных границ его родной страны.

Так что же такое Xiaomi и каковы перспективы компании здесь, на западе?

Метеоритный взлет

Xiaomi (произносится как Shao-mee) - производитель смартфонов из Пекина, основанный в середине 2010 года предпринимателем Лэй Цзюнем. Он выпустил свой первый смартфон только в августе 2011 года.

Несмотря на это, Xiaomi уже является мировым лидером. третий по величине производитель смартфонов, обогнав LG и отечественного конкурента Lenovo до конца 2014 года.

Этот факт становится еще более поразительным, если учесть тот факт, что Xiaomi даже не продает свои телефоны за пределами ограниченного сегмента Азии.

СМОТРИТЕ ТАКЖЕ: iPhone 6 против Samsung Galaxy S6: подробный обзор

Внутренние дела

Безусловно, крупнейшим рынком Xiaomi является ее родной Китай, но компания расширила свой бизнес еще на семь стран.

Помимо Китая, это Тайвань, Гонконг, Сингапур, Малайзия, Филиппины, Индия и Индонезия.

Хотя его охват чрезвычайно ограничен по сравнению с глобальными операторами, такими как Apple и Samsung, постоянный фокус на быстро развивающихся рынках окупился.

В прошлом году Xiaomi продала ошеломляющее количество телефонов - 61,12 миллиона. Ожидается, что в этом году будет продано 100 миллионов мобильных телефонов, поскольку компания расширится на другие территории.

Вырезание среднего человека

Так что же такого особенного предлагает Xiaomi? Уловка компании заключается в том, что на самом деле это вовсе не производитель оборудования, а компания, занимающаяся программным обеспечением и услугами.

Хотя его телефоны на самом деле очень стильные и функциональные - совсем не то, что устаревшие «дешевые и противные». посмотреть, у некоторых до сих пор есть оборудование для китайских смартфонов - Xiaomi удается продать их по цене, близкой к стоимости цена.

В сочетании с тем фактом, что он продает напрямую своим клиентам через свой веб-сайт, он может поддерживать свои цены на чрезвычайно конкурентоспособном уровне.

Его последний высококлассный телефон, Xiaomi Mi Примечание (на фото выше), имеет дизайн и характеристики, которые напрямую конкурируют с iPhone 6 Plus, но при запуске он продавался почти за треть от цены (2299 юаней, или около 236 фунтов стерлингов).

Компания зарабатывает деньги на других покупках на своем обширном веб-сайте. Сюда входят аксессуары для телефонов, а также приложения и другое мобильное программное обеспечение.

Проблемы, захватывающие мир

Если вы думаете, что Xiaomi призвана захватить мир и сбить Apple и Samsung с их позиций, вы, возможно, немного прыгаете с ружья.

Китайская компания сталкивается с целым рядом проблем при продвижении своего бренда в остальной мир.

Во-первых, большинство из нас на западе до сих пор получают свои телефоны традиционными способами. Это означает, что нужно зайти в магазин физического оператора сети и подписаться на получение телефона по субсидированному контракту. Это не сыграет с жестко контролируемым подходом Xiaomi, ориентированным только на онлайн.

Чтобы понять, как будет выглядеть онлайн-смартфон от крупного бренда, достаточно взглянуть на Google и его бренд Nexus. Это первые несколько стандартных телефонов Android, которые не удалось продать в больших количествах, что вынудило компанию, наконец, договориться с операторами сети о Nexus 6.

Кроме того, слишком крутая для школы нехватка маркетингового бюджета Xiaomi не смывается на западе, где миллиарды, потраченные Samsung и Apple Из-за рекламы многие известные более мелкие производители оказались вытесненными из общественного сознания, а значит, и рынка. Поклонники HTC и Nokia кое-что вам об этом расскажут.

Есть также небольшая проблема Сяоми склонность за «заимствование» идей и связанное с этим отсутствие патентного влияния. Он беззастенчиво заимствует большую часть своего подхода к дизайну продукта, в частности, от Apple, как с точки зрения его аппаратное обеспечение и его программное обеспечение MIUI UI, которое можно охарактеризовать (я признаю довольно грубо) как Android на тему iOS. пусковая установка.

Серьезно, если вы думали, что Samsung на протяжении многих лет позволяла себе вольности с продуктами из Купертино, это ничто по сравнению с Xiaomi.

Это может быть разрешено на восточных территориях, но вы должны задаться вопросом, будет ли юридический ответ более надежным, когда подобные Xiaomi Mi4 поразили рынки США и Европы.

СМОТРИТЕ ТАКЖЕ: Лучшие дешевые мобильные телефоны

Осторожный старт

Это объясняет, почему Xiaomi так осторожно делает рывок на запад, несмотря на феноменальный внутренний рост и успех.

Вот почему компания не начинает тотальную атаку на рынки США, Великобритании и Европы с этими последними новостями.

Хотя Xiaomi будет предлагать товары на западных рынках, на самом деле она не будет продавать телефоны с самого начала.

«Впервые фанаты из США, Великобритании, Франции и Германии могут делать покупки на mi.com (бета-тест) и покупать звезду. аксессуары, такие как аккумуляторы Mi 5000 мАч и 10400 мАч, наушники Mi Band и Mi! » компания объявила на своем Страница на фэйсбуке.

И при этом мы говорим об «очень ограниченных количествах».

Xiaomi осторожно оценивает силу своего бренда здесь, на западе. Если у него есть успех с этими незначительными предметами, он может рассмотреть возможность предложения своих смартфонов.

Итак, собирается ли Xiaomi захватить мир? Возможно, но если так, то это будет медленная, осторожная война, которая будет резко контрастировать с тактикой блицкрига, которая принесла ей домашнее преимущество.