Вызывает беспокойство то, что Alexa и Siri рассказывают рекламодателям

Умные колонки быстро становятся самым быстрорастущим технологическим продуктом в США, и рекламодатели хорошо осведомлены об этом, согласно последним данным компании Comscore, занимающейся анализом рынка.

Comscore раскрыл новость в сообщении в блоге подробное описание моделей внедрения и использования умных динамиков в США в период с 2017 по 2019 год в четверг.

Статистика основана на данных Comscore Total Home Panel, которые, как описано в сообщении блога, «дают рекламодателям и агентствам, производители и владельцы контента получают доступ к измерению аудитории на интеллектуальных колонках, подключенных телевизорах, игровых консолях, устройствах с поддержкой over-the-top, носимых устройствах, и больше."

Умные колонки, такие как Google Home, Amazon Echo и Apple Homepod, сейчас используются в 29% всех домохозяйств в США, что представляет собой заметный рост по сравнению с показателем в 12%, зафиксированным в 2017 году.

К сожалению, сообщение показало, что помимо докладчиков, рекламодатели также могут отслеживать ряд ключевых тенденций и привычек пользователей.

В сообщении в блоге Comscore, которое содержит только фрагмент данных, открытых для рекламодателей, отслеживаются ключевые факторы, в том числе время активности выступающих и то, что пользователи делали с ними в течение этого периода.

Тенденция показала, что умные колонки чаще всего используются в начале дня, когда люди просыпаются и подготовка к работе - показатель, который компания измеряла, проверяя, как данные каждый час использовались компьютерные колонки.

Связанный: Google Home против Amazon Echo

Более интересным показателем является то, что конкретно пользователи в США делают с колонками. Данные разбивают на конкретные действия, такие как задание общих вопросов, заказ еды и установка напоминаний.

«Мы обнаружили, что большинство действий со смарт-динамиками являются общими, не ориентированными на покупку, например общие вопросы, новости о погоде / трафике / поездках / спорте, а также установка таймеров и будильников », - пояснил Сообщение блога.

«Лишь небольшая часть деятельности была сосредоточена на поиске местного бизнеса или заказе еды и услуг».

Это интересный показатель, который показывает, сколько информации рекламодатели могут получить от бытовых технологий, таких как умные колонки.

Comscore продолжает утверждать, что у рекламодателей есть возможность использовать эту технологию, чтобы продвигать еще больше рекламы и собирать еще больше данных от потребителей. Как отмечается в сообщении блога:

«Маркетологи, которые надеются охватить свою целевую аудиторию в критические моменты их потребительского пути, должны приспосабливаться стратегии, соответствующие демографическим данным на уровне домохозяйства, таким как возраст, пол, раса, этническая принадлежность, наличие детей, и больше."

Эта новость связана с широко распространенной озабоченностью по поводу того, сколько данных компании собирают от технических пользователей. Отчет от Норвежского совета потребителей заявила, что в начале января некоторые из самых популярных приложений для знакомств в Европе сливают личные данные своих пользователей рекламодателям.