Прозрачность отслеживания приложений для iPhone укусила рынок рекламы iOS

Введение Apple прозрачности отслеживания приложений для iPhone и iPad привело к серьезным сдвигам в индустрии мобильной рекламы, говорится в новом отчете, опубликованном в Wall Street Journal.

Журнал делает свои выводы с помощью двух фирм, занимающихся измерением рекламы: Tenjin Inc. и метрики филиалов. Ранее говорилось о том, что в период с 1 июня по 1 июля расходы на рекламу на iOS упали примерно на треть, в то время как расходы на Android выросли примерно на 10% за тот же период.

Причина этого? «Цифровые рекламодатели говорят, что они потеряли большую часть детализированных данных, которые сделали мобильную рекламу на устройствах iOS эффективной и оправдали их цены», - сообщает сайт.

Вот тут-то и пригодятся данные Branch Metrics. Фирма утверждает, что менее трети пользователей iOS согласились получать запросы от приложений для их отслеживания, поскольку выбор был введено в iOS 14.5. И ущерб, возможно, еще не будет полностью нанесен рекламодателям - фирма по оценке рекламы заявляет, что по состоянию на 22 июня «более 70%» Устройства iOS были обновлены и теперь включают отслеживание рекламы, что по-прежнему оставляет приличную долю, которая потенциально может двигаться.

Следствием этого является то, что цена мобильной рекламы, предназначенной для владельцев iPhone, упала, в то время как цена рекламы, ориентированной на Android, выросла. Как объясняет в своем отчете директор по исследованиям Tinuiti Inc. Энди Тейлор, отказ пользователей iOS от отслеживания означает, что рекламодатели компании больше не могут делать ставки на них, что, в свою очередь, означает, что их внимание переключается на тех, кто использует Android.

Достаточно сказать, что, хотя это может серьезно беспокоить производителей приложений для iPhone, которые зависят от рекламы для финансирования своей работы, энтузиасты конфиденциальности не теряют сон из-за этого развития. В сабреддите r / apple, где находится отчет журнала обсуждается, комментарий с самым высоким рейтингом просто гласит: «После окуривания тараканы переходят в следующую дверь…»

Зачем доверять нашей журналистике?

Компания Trusted Reviews была основана в 2004 году, чтобы давать нашим читателям исчерпывающие, беспристрастные и независимые советы о том, что покупать.

Сегодня у нас 9 миллионов пользователей в месяц по всему миру, и мы оцениваем более 1000 продуктов в год.