Почему PremFlix не заменит Sky и BT Sport в ближайшее время

Премьер-лига недавно признала, что рассматривает возможность запуска собственной службы прямого доступа к потребителю, которая исключила бы телекомпании в качестве посредников. В настоящее время мало что известно о том, как будет работать эта услуга - и действительно ли Премьер-лига намеревается перейти на это. модель в Великобритании, на определенных рынках за пределами Великобритании или повсюду - но футболисты уже окрестили ее «PremFlix» фанаты.

Премьер-лига продолжает изучать эту идею, но вот почему PremFlix пока не используется.

«Это действительно интересно. Мы провели немало тестов, направленных непосредственно на потребителя, и, очевидно, сразу перешли бы к нему, если бы думали, что это лучший способ обслуживания потребителя, и получить отдачу от легких потребителей или заядлых фанатов », - сказал Билл Буш, исполнительный директор Премьер-лиги, на Вестминстерском медиа-форуме (WMF) в Февраль.

«С прямым доступом к потребителю вы можете персонализировать его, вы можете охватить более широкий диапазон, но в настоящее время баланс все еще очень велик с территориальными вещательными компаниями».

Буш говорит, что Премьер-лиге необходимо решить, как лучше всего обслуживать все типы футбольных фанатов: фанатов одного клуба; те, кто смотрят игру за игрой за игрой, и расширенные хайлайты сверху; тем, кто хочет следить за повествованием сезона; те, кто просто хочет иметь возможность постоять за себя, когда в разговоре на работе появляется футбол.

Но прямо сейчас вещатели знают болельщиков Премьер-лиги - то есть у них есть огромное количество данных - лучше, чем у Премьер-лиги.

Связанный: Лучший VPN

«Если мы идем напрямую к потребителю, можем ли мы получить меньше денег, чем посредник? Они знают свой рынок лучше, чем мы, и, вероятно, это верно для 95% стран, которые мы обслуживаем. Они более склонны рисковать, чем мы. Но также они могут монетизировать его разными способами, которые нам недоступны », - продолжил Буш.

«У нас есть правообладатели, которые используют аудиовизуальные материалы, будь то спорт, драма или что-то еще, что они должны представить своей публике, но они продают подписку на широкополосную связь, телефонию, продукты, мобильные телефоны и ведут базу данных клиентов, которая позволяет им нацелить их.

«Мы не собираемся делать ничего из этого. У нас хорошо получается в одном, а это тяжелая работа. Быть способным во многих вещах намного выше нас. У нас нет такой возможности ».

Но это не все. Основная проблема Премьер-лиги заключается в том, что она не сможет выполнять такую ​​же гладкую работу, как вещатели, что приведет к либо из-за качества продукта, либо из-за того, что Премьер-лиге приходится передавать большую часть производства на телевидение компании.

«В некотором смысле мы зависим от [наших партнеров] в инновациях. Они разбираются в технологиях и понимают точку зрения своей аудитории намного лучше, чем мы », - сказал Буш.

Радиовещательные организации, в частности BT, в последние годы неустанно пытались улучшить качество просмотра футбольных матчей. В конце февраля BT Sport и Samsung объединились, чтобы провести первую в Великобритании прямую трансляцию в формате 8K - подопытный - матч Лиги Европы.

В BBC экспериментировала с прямыми трансляциями 4K HDR на iPlayer, а в декабре Amazon Prime сделал две полные игровые недели матчей Премьер-лиги доступными для прямой трансляции (хотя BT Sport отвечал за производство). Dolby Atmos, VR и 360-градусные кадры тоже вторглись в футбол, и BT Sport пообещал больше экспериментального освещения с помощью 5G.

«[Наши партнеры] невероятно сильны. Они делают действительно очень хорошую работу, они продвигают инновации и такие вещи, как качество экрана, производство и т. Д.... есть команды комментаторов, есть производственные команды, которые могут работать в различных футбольных соревнованиях… это означает фантастические стандарты в Кубке Англии, Кубке Лиги или Лиге чемпионов », - сказал Буш. сказал.

«Принимая во внимание, что если [Премьер-лига] пойдет напрямую к потребителю, нам придется продать, заключить контракт на поставку, чтобы она не находилась под нашим контролем, поскольку как бы нам ни хотелось, мы бы все равно захотели перейти в спортивные агрегаторы из-за невероятного набора навыков, которые они привносят в Это."

Буш также попытался преуменьшить предположения о том, что большая часть футбольных фанатов любит идею PremFlix, потому что это даст им прямую связь с Премьер-лигой.

Связанный: Лучший бесплатный VPN

«Для фанатов это просто трубка. Это те фотографии, которые им нужны, ощущение того, что они находятся внутри, это информация, которую они хотят. Поэтому важно понять, какой опыт хочет фанат, и решить, как лучше всего вывести его на рынок », - сказал он.

Все это заставляет думать, что Премьер-лига остыла от этой идеи, но это не так. В прошлом месяце генеральный директор Ричард Мастерс сказал, что услуга прямого доступа к потребителю будет на картах, когда истечет текущая сделка по телевизионным правам, по итогам сезона 2021/22.

Однако представляется вероятным, что Премьер-лига в обозримом будущем будет придерживаться модели посредничества в Великобритании и будет стремиться внедрить PremFlix на некоторых зарубежных рынках.

«Я думаю, что предложение, ориентированное непосредственно на потребителя… становится все более и более интересным, и, по крайней мере, я думаю, что все виды спорта захочет сохранить возможность перехода к прямой доставке к потребителю в относительно короткие сроки по двум причинам », - сказал Куст.

«Во-первых, если рыночный спрос и то, что вы можете получить на рынке, например, в виде данных, и что вы можете сделать с этими данными, циферблат немного сдвинется в сторону спорта.

«Но, во-вторых, рынок не будет наполовину честным, если люди, которым нужна ваша продукция, знают, что вы можете идти прямо к потребителю, и им придется выходить на рынок с этим знанием.

«В мире есть несколько территорий, где у вас действительно только одна кабельная компания... вы не хотите быть заложником рынка один, так что… есть причина потребления для [прямого обращения к потребителю], но есть также и управление рынком, причина развития рынков для того, чтобы делать Это."

Это определенно не проблема в Великобритании. Sky заплатила 3,6 миллиарда фунтов стерлингов за телевизионные права Премьер-лиги, охватывающие сезоны 2019 / 20-2021 / 22 годов, при этом BT Sport заплатила 975 миллионов фунтов стерлингов, а Amazon заплатила около 90 миллионов фунтов стерлингов. DAZN кажется решительным получить часть действия тоже.