Почему Facebook изменил название на Meta?

На прошлой неделе Facebook, компания, владеющая такими платформами, как Instagram и WhatsApp, приняла радикальное решение о переименовании себя в Meta Platforms, или сокращенно Meta.

Ребрендинг стал неожиданностью для постоянных потребителей приложения, но Марк Цукерберг, основатель Facebook, утверждал, что переименование должно было сигнализировать о том, что компания разветвляется и связана с более чем одним продукт. Он добавил, что Мета лучше отражает то, над чем работает компания.

Чтобы узнать, есть ли что-то еще в истории с ребрендингом Facebook, мы спросили отраслевых экспертов, что они думают об этом шаге и оправдании Цукерберга. Вот что мы выяснили.

А письмо учредителей был разослан 28 октября, когда было объявлено о ребрендинге, с акцентом на идею, что компания хочет быть известной не только благодаря услуге Facebook.

«Сейчас наш бренд настолько тесно связан с одним продуктом, что он не может отражать все, что мы делаем сегодня, не говоря уже о будущем. Я надеюсь, что со временем нас будут рассматривать как компанию-метавселенную, и я хочу привязать нашу работу и нашу идентичность к тому, к чему мы стремимся », - заявил Цукерберг в учредительном письме.

«Мы только что объявили, что вносим фундаментальные изменения в нашу компанию. Сейчас мы рассматриваем наш бизнес как два разных сегмента: один - для нашего семейства приложений, а второй - для нашей работы над будущими платформами.

«Наша работа над метавселенной - не просто один из этих сегментов. Метавселенная включает в себя как социальный опыт, так и технологии будущего. По мере того как мы расширяем наше видение, пришло время принять новый бренд ».

Это означает, что со временем компания перестанет привлекать внимание к Facebook, и в письме также утверждается, что со временем людям не потребуются учетные записи Facebook для доступа к другим сервисам.

Цукерберг также упомянул, что Мета имеет в виду нечто большее, имея в виду работу компании по «выходу за рамки того, что возможно сегодня».

Кайла Лам, исследователь-аналитик по ARVR / носимым устройствам в IDC, сказала Trusted Reviews, в то время как письмо имеет смысл Кроме того, это, несомненно, была реакцией на продолжающиеся свидетельские показания разоблачителя Фрэнсис Хоген против компании.

«Я думаю, что есть несколько причин, по которым Facebook переименовал себя в Meta. Во-первых, столкнувшись с многочисленными обвинениями в вопросах конфиденциальности и безопасности, Facebook использует новое имя родителей как отвлекающий маневр. общественность должна говорить о ребрендинге, несмотря на показания разоблачителя Фрэнсис Хоген против Facebook », - грустно Лам.

«Во-вторых, это помогает успокоить инвесторов, поскольку в последнее время цены на его акции снижаются. Наличие материнской компании оптимизирует операции, что говорит о том, что может быть больше прозрачности и ясности в оценке ее Семейство приложений, включая Facebook, Instagram и Facebook Reality Labs, включая бизнес-сегмент, связанный с AR и VR независимо."

Лам добавил, что само название, вероятно, отражает желание Facebook увеличить охват и доходы от рекламы.

«Наконец, изменение названия на термин из научной фантастики,« метавселенная »указывает на приверженность Facebook универсализации этого способа коммуникации», - продолжил Лам.

«Более 97% доходов Facebook поступает от рекламы, и, хотя доверие к Facebook падает, его преданность этому проекту метавселенной показывает его способность создавать ценность в дополнение к рекламное объявление."

Тэмми Паркер, главный аналитик GlobalData, сказала Trusted Reviews, хотя этот шаг может не развеять опасения по поводу его безопасности, имя может помочь Facebook расти.

«Переименование Facebook в Meta Platforms, или сокращенно Meta, - это позитивный и дальновидный шаг для компании, поскольку она делает акцент на развивающейся концепции метавселенной виртуальных сообществ, основанных на технологиях AR и VR », - сказал Паркер.

«В конце концов, социальная сеть Facebook по-прежнему сохраняет свое название, как и Instagram, WhatsApp и Messenger. Но все они будут рассматриваться как часть более крупного предприятия под эгидой Meta Platforms, которая выходит за рамки простых социальных сетей и сетей ».

Meta будет охватывать все платформы, которыми в настоящее время владеет Facebook, включая Facebook, WhatsApp, Instagram, Messenger и Oculus.

Марта Пинто, старший менеджер по исследованиям в IDC, повторила мнение Паркера, но добавила, что это не решит всех проблем Facebook.

«На мой взгляд, смена бренда имеет смысл по двум основным причинам: как действительно указал Марк Цукерберг. Facebook превратился в технологическую компанию, и бренд не соответствует миссии и видению компании », - сказал Пинто.

«С другой стороны, менее позитивным является то, что постоянное разглашение информации о Facebook наносит серьезный ущерб и подрывает капитал бренда, поэтому новое имя может пригодиться».

Она добавила, что это также должно быть связано с продолжающимся ростом Tik Tok.

«Это движение также показывает взгляд Марка Цукерберга на будущее, поскольку Tik Tok продемонстрировал более быстрый рост, чем Facebook и Facebook необходимо заново изобрести как не социальные сети (которых сейчас на рынке достаточно) », - сказала она. сказал.

«Компания превратилась в объединение каналов связи, интернет-магазинов, виртуальных комнат, социальных сетей, производителя оборудования, поставщика услуг, рекламной платформы и т. Д. Ясно, что за новым брендом стоит новая стратегия, а не случайный фейслифтинг после менее позитивного периода ».

Некоторые критикуют это изменение имени как способ отвлечь людей от обвинений в вопросах конфиденциальности и безопасности. Это было усугублено отключение всех платформ Facebook ранее в октябре этого года. Лам сказал, что этот шаг потенциально поможет смягчить это, но только после того, как пройдет много времени.

«Думаю, 50 на 50. Учитывая, что у него плохой пиар из-за проблем с конфиденциальностью и безопасностью, а также неурегулированные обвинения, объявление о ребрендинге может только ухудшить ситуацию, поскольку будет рассматриваться как прикрытие », - сказал Лам.

"Следовательно. это может повлиять на текучесть кадров и репутацию. Кроме того, метавселенная - это антиутопическая идея и долгосрочный проект, на реализацию которого уйдет как минимум 10-15 лет.

«Для такой компании, как Facebook, новый имидж бренда может понравиться молодому поколению и, следовательно, привлечь новые таланты».

Делали ли это раньше другие крупные бренды?

Паркер сказал Trusted Reviews, что ребрендинг Facebook отражает аналогичный шаг Google в 2015 году.

«Эта ситуация очень похожа на то, как Google переименовал себя в Alphabet в 2015 году и превратил Google в дочернюю компанию Alphabet, сигнализируя инвесторам, рекламодателям и пользователям, что компания в целом будет исследовать новые рынки и возможности получения дохода », - сказал Паркер.

Паркер добавил, что, хотя его сроки и сомнительны, очевидно, что этот шаг готовился уже довольно давно.

«Хотя многие критики утверждают, что смена названия Facebook в основном является реакцией на усиление правительственных и надзор со стороны регулирующих органов, с которым компания сталкивается во всем мире, новое прозвище намного шире, чем это », - сказал Паркер.

«Социальная сеть Facebook - это лишь часть того, что стало многоплановой компанией. До тех пор, пока весь бизнес носил название Facebook, он казался пони с одним трюком, которым больше не является. Компания перестала отождествлять себя с одним сегментом своей деятельности.

«По общему признанию, позиционирование себя как конгломерата может быть одним из способов, которым Meta стремится получить защиту от повышенного антимонопольного контроля. Но поскольку корпоративная структура на самом деле не изменилась, новое название не поможет защитить компанию от регулирующих органов ».