Netflix терпит неудачу, и его спасением является модель телевизора, которую он пытался заменить

МНЕНИЕ: Говорите об уровнях с рекламой и прямых трансляциях? Регулярные скачки цен и потеря зрителей из-за лучшего качества на других каналах? Чем больше Netflix вынужден меняться, тем больше он напоминает телевизионную империю, которую пытался заменить.

Разве не странно, что чем больше вещи меняются, тем больше они остаются прежними? Немного невзгод, и Netflix, великий разрушитель видео, который перенес нас из темных веков вещательного телевидения, уходит. работает для рекламодателей которые препятствовали просмотру на традиционных носителях с момента изобретения телевизора.

Он не будет единственным, кто предложит уровни с поддержкой рекламы — Дисней тоже собирается это сделать – но это идет вразрез с концепцией компании, чье видение заключалось в том, чтобы обеспечить свободу просмотра для тех, кто заплатил абонентскую плату.

Буквально на этой неделе в отчете Deadline говорилось, что Netflix подготовка прямых трансляций для таких мероприятий, как шоу талантов, за которые публика может голосовать. Для меня это очень похоже на телевидение по предварительной записи.

Это странная гибкость для потоковой платформы, которая предназначена для просмотра в свободное время и никогда не приходится ждать больше следующей минуты — не говоря уже о следующей неделе — для следующего эпизода.

Реальность наступает для Netflix, и он обращается к традиционным телевизионным подходам, чтобы остановить волну. Чем чаще это происходит, тем больше деятели телевизионной индустрии должны чувствовать себя оправданными. «О, тебе тоже нужна реклама? Вы осознали важность прямого эфира?» Добро пожаловать в реальный мир, Netflix.

Я не говорю, что традиционное телевидение вытеснит Netflix, но чем больше параллелей будет проведено между ними, тем лучше для линейной модели просмотра. опираясь на свои собственные надежные потоковые приложения и опции по запросу, и гораздо лучше оснащены, чем десять лет назад, для борьбы с этим поддерживаемым Силиконовой долиной натиск.

Пугающий пароль

В то время как число подписчиков Netflix росло в геометрической прогрессии, у компании было либеральное отношение к обмену паролями. Он знал, что происходит, но чем больше внимания было уделено исходному контенту, тем лучше. Это было освежающе, учитывая то, как Голливуд будет преследовать собственную бабушку за просмотр несанкционированной загрузки их фильмов.

В 2016 году генеральный директор Рид Хастингс назвал это «положительным моментом». По его мнению, эти люди будут настолько очарованы тем, что может предложить Netflix, что в конечном итоге приобретут собственную подписку. Такой подход отчасти привел к тому, что по состоянию на апрель 2022 года более 222 000 000 миллионов человек заплатили за Netflix. Теперь число подписчиков по всему миру впервые сократилось (200 000 и менее 0,1% в целом), и внезапно совместное использование паролей стало злом, с которым нужно бороться.

Причина, по которой Netflix сейчас страдает, не из-за обмена паролями; это оправдание. Истинных причин предостаточно.

Он продолжает поднять цены когда такие варианты, как Дисней Плюс можно купить примерно за полцены. Он страдает, потому что есть потоковые сервисы, выпускающие более качественный контент, а экономический климат означает, что домохозяйствам приходится сбрасывать жир.

Когда-то это была лучшая развлекательная программа, но из всех потоковых сервисов, доступных прямо сейчас (не забывайте Game Pass), Netflix является самым дорогим и кажется одним из самых расходных.

Его конкуренты, возможно, производят больше контента, который затрагивает эти культурные критерии. Будь то Marvel, Star Wars и Pixar на Disney Plus или последние обязательный к просмотру сериал HBO. Будь то Apple TV такие хиты, как возвращающиеся For All Mankind, Severance и почтенный Тед Лассо, или The Boys от Amazon Prime и грядущий сериал «Властелин колец». Сейчас так много всего, включая этого парня, который прибудет через неделю…

Переключение канала

Это то, что происходит в телеиндустрии. Когда на другом канале материал лучше, зрители тянутся к пульту. И кто может винить тех подписчиков, которые прямо сейчас покидают Netflix? Его первоначальная контент-стратегия стала раздутой и расфокусированной. На этом огромном поле слишком много мякины и слишком мало пшеницы.

Похоже, что нет долгосрочного видения, и приверженность сериалам, выходящим за рамки двух сезонов, в лучшем случае ненадежна. Точно так же, как сетевые телеканалы, которые без колебаний отказываются от неэффективного шоу после сезона, независимо от созданного культа и прикрепленных звезд.

Netflix переживает то, что в какой-то момент испытали все известные телестудии и вещатели. Осознание того, что дни славы не могут длиться вечно, что хиты не могут продолжаться и что необузданные расходы нецелесообразны. Невыполнение должно означать изменение. Прямо сейчас Netflix идет на компромисс со своим идеалом и ищет своего спасителя в прошлом. Это моральная победа традиционной телевизионной индустрии.

Может, старый телек не так уж и плох?

Почему доверяют нашей журналистике?

Основанный в 2004 году, Trusted Reviews существует для того, чтобы давать нашим читателям подробные, непредвзятые и независимые советы о том, что покупать.

Сегодня у нас есть миллионы пользователей в месяц со всего мира, и мы оцениваем более 1000 продуктов в год.