Может ли Motorola показать свое истинное лицо с помощью Pantone?

Motorola и Pantone — два очень громких имени в своих областях; первая производит самые продаваемые и высоко оцененные смартфоны, а вторая является ведущим источником знаний о цвете.

Партнерство между ними приведет к тому, что Motorola обратится к Pantone за советом по цветам в своих продуктах, и это впервые стало очевидным при запуске Моторола Эдж 30 Нео; этот телефон доступен в четырех цветах Pantone (Ice Palace, Aqua Foam, Black Onyx и Very Peri — цвет Pantone). Цвет года на 2022 год), и каждый из них физически отображается в виде фирменного образца на задней панели устройства.

Хотя мы, возможно, привыкли видеть некоторые партнерские отношения брендов с производителями смартфонов, особенно в камеры — такие как Hasselblad с Oppo или Huawei с Leica — такое цветовое партнерство кажется уникальным и беспрецедентный.

Итак, как это произошло?

Рубен Кастано формулирует это как часть желания «количественно оценить элементы, которые входят в дизайн продукта. При исследовании элементов дизайна, таких как размер, вес и ощущение в руке, исследование всегда является самым важным». Этот Таким образом, партнерство помогает Motorola «искать надежные данные о цвете и о том, как он становится универсальным языком выражение. Pantone имеет уникальные возможности для этого благодаря своей обширной сети законодателей моды и исследователей, которые понимают, как цвет работает для потребителей».

Элли Ченг добавляет, что это сотрудничество является частью общего видения двух брендов. В то время как «Pantone десятилетиями работает в цветном бизнесе… в разных средствах массовой информации существует разный опыт». Motorola, будучи «новаторской и технологичной, может наполнить этот цветной элемент в их дизайне таким образом, чтобы продемонстрировать силу цвета». Она предполагает, что такое сотрудничество «требует новаторского мышления — очевидно, что Motorola имеет. Они также производят продукты, которые помогают пользователю самовыражаться».

Почему сейчас подходящий момент для представления этой новой инициативы?

Рубен утверждает, что время пришло именно из-за той позиции, которую сейчас занимают смартфоны в нашей повседневной жизни; «Это обычное устройство, но также и очень личное устройство — телефон является личным продолжением самих себя, заявлением о самовыражении. Персонализация осуществляется разными способами, и самовыражение можно найти как в цифровом, так и просто в физическом мире. Вот почему мы относимся к этому серьезно, чтобы наладить связь с нашими клиентами».

Элли добавляет: «Цвет долгое время считался само собой разумеющимся, и только недавно мы заговорили о точном отображении цветов на экранах, когда мы хочу испытать все гораздо более захватывающее на экране ». Она говорит, что эта оценка цвета должна сохраняться, «когда вы входите в физическое тело». Мир."

Рубен и Элли регулярно возвращаются к теме самовыражения; очевидно, это ключевая часть стратегии бренда Motorola в будущем — вплоть до Рубен говорит, что речь шла «не о попытках продать больше телефонов, а о том, чтобы оба бренда увеличивали свои рассказы."

Но как эта связь работает на практике; были ли трудности на этом пути и, в частности, при создании новых устройств самих себя, которые полагаются не только на свой внешний вид, но и на свои физические размеры и технические характеристики?

Рубен, говоря об опыте Motorola, отмечает, что «Pantone выделил команду для этого проекта, включая экспертов в области тенденций и исследования цветов, которые также принесли свой прошлый опыт из мира моды». Он отмечает, что потребовалось «сочувствие и близость, чтобы достичь того же уровня, что и их дизайн». команда."

«Pantone фокусируется на цвете, — говорит Элли, — но мы также считаем, что другие органы чувств помогают вам видеть и воспринимать цвет. Если вы видите цвет только в одном конкретном случае, то вы не видите полной картины. Мы хотим, чтобы вы получили полное ощущение эмоций от цвета».

Кажется, что два бренда многому научились друг у друга в ходе этого процесса. Рубен говорит, что «Pantone подошел к столу и принес огромное количество информации о потребительских тенденциях, социальных тенденциях, и он переводит эти тенденции в темы и цветовые истории».

Элли, говоря о новом опыте Pantone в мире технологий, подчеркивает: «Приятно видеть, как разные аудитории и потребители реагируют на разные взаимодействия с цветами. Личности разные, опыт разный, и телефон может быть очень интимным; это касается всего, от моды до предмета мебели. Потребители реагируют на это очень сильно и очень динамично».

Есть один особый элемент дизайна, который, конечно же, является ярким напоминанием о сотрудничестве, и это образец цвета на задней панели Edge 30 Neo. Улыбаясь, Элли говорит, что это решение просто «казалось правильным и доставило удовольствие обеим сторонам», в то время как Рубен соглашается: добавив, что «этот знаковый элемент был элегантным способом подписать продукт — это подпись сотрудничество».

Тем не менее, кажется, есть одна потенциальная проблема с таким акцентом на цвете — будут ли потребители просто надевать чехол на свои телефоны, закрывая заднюю панель?

Рубен на самом деле дает мне неожиданный ответ: «Motorola провела множество исследований, которые показывают, что клиенты действительно хотят защитить покупка, но до покупки цвет имеет большое влияние - более 80% решений о покупке зависит от цвета цвет. Потребители хотят, чтобы это воспринималось как личный выбор».

Во время нашего разговора оба собеседника стремились подчеркнуть как глубину этого партнерства, так и тот факт, что они хотят, чтобы оно было долгосрочным. Так что же ждет нас в будущем?

В то время как Neo является «ракетой-носителем и началом истории», Рубен сообщает, что «все портфолио Motorola делается как сотрудничество», поэтому мы можем ожидать гораздо большего вклада от бренда — и это не ограничивается только цветами на задней панели устройств. Он также стремится заявить, что пользовательский интерфейс Motorola — это «наиболее чистый доступный опыт работы с Android, дающий потребители могут персонализировать устройство по своему вкусу с помощью цветов, основных моментов, тем и скоро."

Будущее этого партнерства представляет собой интересную перспективу для Motorola.

Он снова заявляет, что это «только начало», поэтому, возможно, мы можем надеяться на дальнейшую интеграцию Pantone в этом пространстве в будущем; однако, когда Рубен требует каких-либо конкретных примеров будущих продуктов, он вежливо напоминает мне, что не может комментировать будущие устройства.

Будущее действительно представляет собой интересную перспективу для Motorola, поскольку бренд ищет новое направление для захвата другой, более экспрессивной аудитории; это партнерство является лишь одним из факторов в этом процессе. Поговорив ранее с Франсуа ЛаФламмом, директором Motorola по глобальному маркетингу и стратегии, я заметил количество раз он использовал слово «провокационный», обсуждая это смещение фокуса, поэтому я обращаюсь к Элли и Рубену за их мнения.

В контексте партнерства с Pantone Элли интерпретирует его как способ поднимать темы для обсуждения: «это дело не в том, что мы создаем что-то из ниоткуда, а в том, как мы воспринимаем то, что происходит в мире. Цвет — это визуальное прилагательное, которое заставляет вас спрашивать: «Как я от этого себя чувствую?» Например, на презентации она отметила, что Aqua Цвет пены оказал на нее успокаивающее действие, что может помочь снять стресс от сообщений или напоминаний, которые могут появиться на ней. Телефон. Рубен соглашается с этой точкой зрения, не стремясь решать проблемы, которые «чужды рынку», но желая, чтобы новые цвета «вызвали разговор с потребителями».

Из того времени, что я провел с Рубеном и Элли, стало ясно, что много внимания и размышлений было уделено тому, как эти два бренда могут взаимодействовать друг с другом и с потребителем. Акцент на цвете как на ключевом аспекте дизайна телефона является интересным и, казалось бы, новым, и он вполне может оказаться ключевой отличительной чертой от остального рынка.

За ограниченное время, которое я провел с Моторола Эдж 30 Нео, меня, безусловно, поразил его яркий и смелый цвет Very Peri, но важно отметить, что внимание к дизайну выходит за рамки этого; он очень тонкий и легкий, чтобы держать его в руке, вокруг модуля камеры есть удобный индикатор уведомлений, а программное обеспечение действительно освежающе простое.

Конечно, смартфон — это гораздо больше, чем просто его цвет или дизайн, но эти элементы, несомненно, оказывают большое влияние на то, как потребитель воспринимает устройство. Хотя только в первые дни этого партнерства Motorola и Pantone кажутся уверенными, что они могут развивать внутренние отношения. между цветом и эмоциями, чтобы изменить то, как мы думаем о наших смартфонах, и я с нетерпением жду следующих шагов в этом направлении. путешествие.