Что нужно сделать Apple, чтобы телевизионный сервис стал успешным

Служба потоковой передачи Apple TV: вот что мы хотим увидеть

Согласно недавнему отчету Wall Street Journal, Apple планирует запустить собственную ограниченную услуга веб-телевидения этой осенью.

Если это правда, многие считают, что это может означать сейсмический сдвиг в телевизионном ландшафте. Это может означать начало конца традиционного кабельного телевидения - настоящий стимул для сокращения кабельного телевидения.

Но Apple еще предстоит преодолеть ряд подводных камней, и ее успех далеко не гарантирован.

Вот некоторые из областей, которые Apple должна будет решить - некоторые из них связаны с ее собственными недостатками, а некоторые подчеркнуты усилиями конкурентов.

Интерфейс

В прошлом году, отвечая на вопрос о текущем состоянии телевидения, генеральный директор Apple Тим Кук утверждал что он застрял в 70-х. В частности, он утверждал, что «Интерфейс ужасный. Я имею в виду, что это ужасно.

Это первая и, возможно, самая важная область, которой Apple займется в рамках собственных телевизионных проектов.

Современные телевизионные интерфейсы, независимо от того, говорите ли вы о подписке на кабельное телевидение или о встроенном программном обеспечении вашего смарт-телевизора, обычно ужасны. Они, как правило, медлительны, неуклюжи, нелогичны, негибки и управляются слишком сложными пультами дистанционного управления.

Просто предлагая контент, к которому мы привыкли, в изящной современной манере, Apple, вероятно, сделала здесь достаточно.

СМОТРИТЕ ТАКЖЕ: Лучшие сервисы потокового видео

Гибкая структура

Что касается этой точки интерфейса, то одной из слабых сторон традиционной кабельной подписки является отсутствие гибкости и открытости для новых веб-сервисов и сервисов на основе приложений.

Доступ к Netflix или Amazon Instant Video через Virgin, Sky или BT TV не такой приятный и безболезненный. как и должно быть, но такие внешние сервисы становятся все более важным источником высококачественного телевидения. содержание.

Apple уже доказала, что знает, как справиться с этим с помощью структуры, основанной на приложениях. Apple TV интерфейс. Мы уверены, что до тех пор, пока компания сможет хорошо сочетать это с предлагаемым, по слухам, телетрансляцией в прямом эфире, у нее будет отличная альтернатива этим устаревшим кабельным службам.

Всестороннее покрытие

Другой важный аспект, который Apple должна решить, - это полнота предложения контента, и именно здесь ей, похоже, придется бороться.

Согласно предварительным сообщениям, сервис Apple будет предлагать 25 каналов. Это намного меньше, чем даже скромное предложение Freeview в Великобритании, и оно становится незначительным с точки зрения США (где он неизбежно дебютирует).

Кажется, что Apple заключила сделки с большинством крупных сетей США, но есть одно заметное упущение. После разрыва с Comcast в прошлом году служба Apple TV не будет транслировать контент NBC.

Кроме того, даже с сетями, в которых он имеет поддержку, кажется вероятным, что служба Apple не получит полный список каналов ни от одного из них - только несколько избранных.

Причина, по которой ни один потоковый терминал или сервис до сих пор не предлагал жизнеспособных возможностей резки кабеля, заключается в отсутствии контента по сравнению с традиционными услугами кабельной подписки. Если Apple не удастся решить эту проблему в достаточной степени, это может не дать убедительного стимула перерезать шнур.

СМОТРИТЕ ТАКЖЕ: Лучшие телевизоры 2015 года

Эксклюзивный контент

Как уже говорилось, Apple не сможет конкурировать с традиционными кабельными услугами сразу за широкий спектр контента.

Что он может делать, так это учиться на примерах Netflix, Amazon Instant Video, Hulu и предстоящих PlayStation Vue предлагая эксклюзивный контент.

Apple сделала первый важный шаг в этом направлении, получив эксклюзивные права на новый HBO сейчас услуга подписки (на фото ниже) - или, по крайней мере, эксклюзивная для услуги интернет-телевидения. Конечно, это отдельная автономная услуга, которая требует собственной дополнительной ежемесячной платы, но определенная взаимосвязь с предстоящим продуктом Apple для веб-телевидения обязательно должна быть.

Мы сомневаемся, что Apple начнет создавать собственный уникальный телеконтент (оказывается достаточно сложно, чтобы эти телесети оставались действующими), но ему необходимо продолжать развивать эти эксклюзивные партнерские отношения с контентом, если он хочет представить себя в качестве жизнеспособного основного выбора для потенциальных кабельных фрезы.

Ценообразование

Последнее серьезное препятствие, которое Apple придется преодолеть, - это ценообразование. Который Отчет WSJ предполагает, что услуга веб-телевидения Apple будет стоить подписчикам от 30 до 40 долларов в месяц.

На первый взгляд это может показаться разумной, если не дешевой, ценой. В США Слинг ТВ сервис предлагает аналогичную смесь прямого ТВ и кабельного контента по цене от 20 долларов в месяц за 17 каналов.

С другой стороны, недавно выпущенная (по крайней мере, в нескольких городах США) PlayStation Vue (на фото ниже) начинается от 50 долларов в месяц, что примерно равно стоимости обычного кабеля. подписка. Это предлагает вдвое больше каналов, чем, по слухам, сервис Apple, но все же кажется немного дорогим.

Будет ли предложение Apple выгодным для клиентов в Великобритании, которые привыкли получать несколько услуг - телевидение, телефон, мобильная связь и широкополосный доступ - за один простой ежемесячный платеж - другое дело полностью.