Почему Bethesda сделала все правильно со своим маркетингом Fallout 4

МНЕНИЕ:Дэмиен Макферран объясняет, как Bethesda достигла высоких результатов благодаря своему выбору анонса, маркетинга и выпуска Fallout 4.

Если вы похожи на остальную часть игрового сообщества, то вы, вероятно, пускаете слюни от предвкушения при мысли поиграть в Fallout 4, когда он выйдет на этой неделе. Последняя часть популярной постапокалиптической серии ролевых игр, Fallout 4 уникальна среди игр AAA тем, что прошла почти идеальный путь к рынку.

На самом деле, мы хотим, чтобы все известные игры следовали одному и тому же блестящему примеру - и, надеюсь, к концу этой статьи вы будете того же мнения.

Вот как Bethesda добилась всех своих успехов в анонсировании, маркетинге и выпуске Fallout 4.

Связанный: Советы и хитрости Fallout 4

Анонсировала игру как можно ближе к релизу.

Поскольку видеоигры стали более требовательными к графике и имели больший объем, время разработки увеличилось. резко, что означает, что некоторые книги могут производиться в течение нескольких лет, прежде чем они появятся на нашем диске. диски. Добавьте к этому широкое освещение в СМИ, которое сегодня получают игры - превью, скриншоты, трейлеры-тизеры, закулисные видео и т. Д. и неудивительно, что к тому времени, когда многие игры AAA наконец появятся на полках магазинов, мы чувствуем, что уже видели все, что они могут предложить, несколько раз. над.

Таким образом, подход Bethesda был невероятно свежим. Fallout 4 был анонсирован в июне этого года - событие, которое звучит совершенно невероятно, учитывая статус заголовка игры. Менее чем за 6 месяцев он прошел путь от анонса до релиза, сократив обременительное время ожидания для фанатов.

Связанный: Call of Duty Black Ops 3 подсказки и уловки

У него сразу была точная дата релиза

Bethesda не только позаботилась о том, чтобы фанатам не пришлось ждать, но и с самого начала была готова указать точную дату выхода Fallout 4. В этой расплывчатой ​​чепухе «Наступит 2015 год» не было ничего - компания сразу назвала фиксированную дату и даже открыла предварительные заказы в день объявления.

Это был гениальный ход, поскольку он гарантировал, что первоначальное воздействие новостей побудит людей сразу же откладывать деньги, чтобы обезопасить свою копию. В большинстве игр есть пауза между первоначальным объявлением и новостью о твердом, фиксированном выпуске - Bethesda избежала этого «бесплодного» периода и мгновенно погрузила фанатов в безумие возбуждения.

Связанный: Руководство по перкам Fallout 4

Не было задержек с датой выпуска

Сколько раз мы видели, как крупные игры уступали в сроках выпуска? Похоже, это чума современной игровой индустрии, когда издатели и разработчики устанавливают даты а затем придется перенести расписание, когда станет ясно, что игра просто не будет завершена в время. Хотя многие из нас признали, что в наши дни это является неотъемлемой частью разработки игр, нет никаких сомнений в том, что такие задержки наносят вред. доверие потребителей - особенно когда они происходят ближе к концу года, а это означает, что громкие релизы пропускают этот важнейший праздничный период.

Амбициозная дата релиза, указанная в анонсе Fallout 4 в июне, действительно вызвала недовольство. борозды, и многие сомневались, что игра может быть готова к выпуску за такой короткий промежуток времени. время. Однако Bethesda сделала это - хотя, надо сказать, не без последствий. В игре действительно есть некоторые досадные ошибки и проблемы с производительностью - еще одна нежелательная часть современного игрового производства, но которую Fallout 4, похоже, не смог избежать.

Связанный: Контроллер Xbox One Elite против обычного беспроводного контроллера

Не было досадных утечек сюжетной линии.

Это, пожалуй, самый удивительный элемент разработки Fallout 4 - до релиза истории не было утечек. Мы можем только предположить, что сотрудники Bethesda умеют держать язык за зубами, когда это важно, и мы должны быть очень благодарны - если держать все в секрете, это означает, что для нас ничего не испортилось игроков. Каждый будет входить в игру с абсолютно чистой точки зрения, и это сделает процесс еще более драматичным.

Товар был вдохновлен

Хорошо, так что Пип Бой немного разочаровывает во плоти, но это по-прежнему вдохновляющий элемент мерчендайзинга, о чем свидетельствует тот факт, что его почти все распродают везде, куда бы вы ни посмотрели. Этот кусок пластика - всего лишь верхушка айсберга, когда дело доходит до маркетинга Fallout 4, и Bethesda была уверена для связи с широким кругом фирм, чтобы предлагать множество связанных предметов в лицах нетерпеливых игроков по всему миру над. У нас есть множество футболок, специальных аксессуаров, таких как мыши и наушники, сумки-мессенджеры Pip Boy, головные уборы Vault Boy и многое другое. путеводители, соответствующие украшения и наручные часы с маркой Fallout - это всего лишь несколько вещей, которые вам не нужны, но все равно хотите.

Этот толчок показывает, насколько крупной стала франшиза Fallout, но служит другой цели - усилить невероятную шумиху, которая поднялась. за последние несколько месяцев и убедитесь, что даже люди, которые не знают, что такое Fallout 4, сядут и заметят - просто потому, что все их друзья, родственники и коллеги носят одежду Fallout, читают путеводители по Fallout 4 и даже носят спортивные кольца Fallout на своих пальцы. Это маркетинговый удар, который не только приносит деньги Bethesda, но и поддерживает импульс этого шокирующего объявления.