Apple TV Plus: вопросы, требующие ответа

На этой неделе Apple объявила о предстоящем стриминговом сервисе, Apple TV Plus, что позволит Apple выпускать собственные телешоу. В этом участвуют все, от Стивена Спилберга до Дженнифер Энистон и Big Bird, но что думают аналитики?

Как ни странно, мнения аналитиков смешаны, и многие из них больше сосредотачиваются на вопросах, на которые Apple не ответила во время своей звездной серии объявлений.

Грег Харвуд, специалист по ценообразованию и директор аналитической компании Simon-Kucher & Partners, говорит, что Apple необходимо будет полностью выделиться среди конкурентов, если они хотят добиться успеха.

Связанный: Лучший VPN 2019

«Apple уже балуется сферой услуг с подписками на Apple Music, хранилищем iCloud и гарантиями AppleCare», - говорит Харвуд.

«Apple теперь намерена удвоить объем услуг, чтобы стимулировать следующий этап роста. Компании необходимо будет принять стратегию, которая обеспечит рост следующего поколения за счет более долгосрочного отношения, генерирующие регулярные доходы и предоставляющие различные возможности для перекрестных и дополнительных продаж существующей компании Apple клиенты."

Харвуд добавил:

«В современном мире контент - это король […] Огромное стремление к потоковому видео было чрезвычайно прибыльным для опытных игроков. таких как Netflix, Amazon, Disney, Hulu и AT&T - так что потенциальный шаг для Apple, чтобы войти в эту сферу, является особенно интересным один."

Мартин Гарнер, старший вице-президент CCS Insight, считает, что предстоящая потоковая передача Apple услуга занимает четкое место на рынке, но это ниша, которая может нанести ущерб широко распространенной обращаться.

«Программа Apple TV Plus с оригинальным контентом запускается осенью 2019 года, в ней основное внимание уделяется качественному повествованию. Это дает ему четкую позицию на рынке, что позволит выпускать несколько хит-шоу. Но ему будет не хватать полного спектра и разнообразия контента, доступного через Netflix, Amazon и другие, и это ограничит его привлекательность ».

Связанный: Лучшие игры для ПК

«Без данных о ценах и финансовых обязательств компании Apple в отношении оригинального контента, Apple еще предстоит убедить мир, что его сервис может быть рядом с Netflix и привлечь значительное количество платежеспособных потребителей », - добавляет Гарнер.

Тем не менее, Харвуд утверждает, что, хотя это невероятно дорогой шаг, он может окупиться, если они сделают это правильно. «Переход к услугам по подписке на телевидение и созданию оригинального контента, безусловно, требует глубокие карманы, но дает значительную потенциальную прибыль, если выполняется с учетом интересов клиента ». претензии Харвуд.

И без того значительная аудитория Apple дает им благо с точки зрения приобретения, но в связи с почти бесконечной конкуренцией им приходится работать за них.

Связанный: Лучшие телефоны Android

«Учитывая высококонкурентную среду и бесконечный выбор цифрового контента, доступного через механизм подписки. Apple необходимо будет изучить, что она может предложить клиентам, чего они уже не могут получить где-либо еще », - говорит Харвуд.

«Здесь, в Simon-Kucher, мы считаем, что путь к совершенству по подписке - это постоянная эволюция», - добавляет Харвуд. «Не существует бизнеса по подписке, который бы дал идеальный ответ на каждый из этих вопросов в первый же день; ключевой посыл - начать с простого и двигаться дальше ».

Доминик Саннебо, глобальный директор по анализу потребителей в Kantar Worldpanel Comtech, спросил, может ли Apple TV + превзойти множество других потоковых сервисов, и сказал, что речь не идет о победе или поражении.

Связанный: Лучший iPhone 2019 года

«В огромном и постоянно расширяющемся мире контента может быть много победителей», - говорит Суннебо. «Потребители все чаще хотят подписаться на несколько различных потоковых сервисов. Данные Kantar Worldpanel ComTech показывают, что в США 45% клиентов Netflix также подписываются на Amazon Prime Video. 39% клиентов Amazon Prime Video также подписываются на Hulu. В отличие от аппаратной этики Apple, с запуском Apple TV Plus стало ясно, что Apple желает и уверена в своей способности играть вместе с медиа-гигантами, такими как Netflix и Disney ».

Недавно мы стали свидетелями того, как Apple смягчает свою идею обнесенного стеной сада, добавив Apple TV к нескольким устройствам, которые не украшены фруктами. Это большой шаг для Apple, и он может иметь решающее значение, если они хотят вырезать себе кусок пирога потокового вещания.

Когда дело доходит до убеждения людей платить за другой потоковый сервис, Саннебо отмечает, что у Apple в прошлом был опыт в этом. «У Apple здесь есть форма. Когда Apple Music была запущена, она выглядела невероятно энергичной по сравнению с такими, как Spotify. Перенесемся в 2019 год, и Apple находится в пределах 10% доли Spotify среди подписчиков iPhone Music.

Все аналитики подчеркивают один ключевой факт: изменение Apple TV, чтобы стать больше услугой, чем аппаратным продуктом, в дополнение к оригинальный контент, поступающий из службы Apple TV +, может быть намного более прибыльным, чем нынешний подход компании к созданию и продаже. аппаратное обеспечение.

Все еще не уверены в Apple TV +? Есть проблемы? Восторженный? Дайте нам знать в Твиттере на @TrustedReviews