Prečo môže spoločnosť Sony opustiť mobil

STANOVISKO: Posledné správy naznačujú, že spoločnosť Sony sa môže vzdať svojej mobilnej divízie. Jon Mundy sa zamýšľa nad tým, prečo by spoločnosť Sony mohla opustiť mobilné zariadenia.

Uvádza sa, že spoločnosť Sony je tejto myšlienke otvorená predáva svoje mobilné podnikanie. Prečo by sa preboha jedna z najväčších svetových spoločností zaoberajúcich sa spotrebnou technológiou chcela vzdať potenciálne jedného z najlukratívnejších trhov?

Názor, že spoločnosť Sony chce predať svoje mobilné podnikanie, pochádza z nedávnej doby Reuters nemožno to vylúčiť ako obyčajné klebety z priemyslu. Zdá sa, akoby generálny riaditeľ spoločnosti Sony Kazuo Hirai a jeho tím skutočne vážne uvažovali o tom, že by sa spoločnosť Xperia mohla vzdať svojej značky.

Prečo by to preboha chcelo robiť?

Kvalita nie je problém

Letmý pohľad na kvalitu najnovších inteligentných telefónov spoločnosti Sony by to mohol trochu zmiasť. The Sony Xperia Z3 a Sony Xperia Z3 Compact boli dva z najkompletnejších telefónov roku 2014.

Oba telefóny sú štýlové, solídne postavené špičkové smartfóny so silnými funkciami, ktoré obstoja aj v prípade akýchkoľvek iných vlajkových telefónov s Androidom.

Nie je to tak, že by ani tieto telefóny nemali odlišné faktory, čo je bežný problém na trhu s Androidom. Po boku Samsung Galaxy Alpha, Sony Xperia Z3 Compact je skoro jediná špičková voľba pre Android pre veľkú skupinu ľudí, ktorí nemajú radi veľké 5-palcové a vyššie obrazovky.

Spoločnosť Sony začala využívať svoje odborné znalosti aj inde, aby vytvorila prekvapivo jedinečné funkcie pre svoje najnovšie telefóny. Jeho pozícia jedného z popredných poskytovateľov technológie fotoaparátov (obsahuje veľa telefónov s Androidom a všetkých telefónov iPhone) Obrazové snímače Sony) je možné vidieť na 20,7-megapixelových fotoaparátoch radu Xperia Z a tlačidlách fyzickej uzávierky.

Medzitým spoločnosť nedávno implementovala PS4 Remote Play, ktorá predstavuje presvedčivú funkciu pre 18,5 milióna majiteľov populárnej hernej konzoly Sony.

Súvisiace: PS TV: Všetko, čo potrebujete vedieť o PlayStation TV

Veľké straty

Napriek atraktívnosti nedávneho výstupu spoločnosti Sony na smartphony, mobilné oddelenie spoločnosti krvácalo z peňazí. Spoločnosť vykázala za tretí štvrťrok 2014 celkovú prevádzkovú stratu vo výške 85,6 miliárd jenov (zhruba 480 miliónov GBP) - a toto číslo bolo podstatne lepšie, ako sa očakávalo.

Hlavný dôvod tejto obrovskej straty bol z veľkej časti pripísaný slabnúcemu mobilnému obchodu spoločnosti Xperia od spoločnosti Sony. Je pravdepodobné, že spoločnosť Sony predala za celý rok 2014 asi 41 miliónov smartfónov, čo predstavuje takmer žiadny nárast z 39 miliónov predaných telefónov rok predtým.

To je ešte asi polovica počtu smartfónov, ktoré spoločnosť Samsung predala iba v prvom štvrťroku 2014.

Ľudia si jednoducho nekupujú smartfóny Sony - minimálne v takom množstve, aké vyžaduje taká veľká technologická spoločnosť. Aby ste pochopili prečo, pravdepodobne sa musíte ohliadnuť šesť alebo sedem rokov dozadu.

Nie tak chytré telefóny

Súčasné problémy spoločnosti Sony s mobilnými telefónmi pravdepodobne pramenia z toho, že spoločnosť nestanovila dostatočne silnú značku na rýchlo sa rozvíjajúcom trhu so smartfónmi z konca 19. storočia. V tom čase spoločnosť uviedla na trh rad priemerných smartfónov pod zriedenou značkou Sony Ericsson.

Spoločnosť Sony bola trochu nepochopiteľná, spočiatku odmietla využiť svoje ďalšie veľké značky v snahe odlíšiť svoje úsilie od davu v čase, keď bola skutočne prvá priečka.

Keď sa konečne prebudilo k potenciálu využívania svojej jedinečnej škály intelektuálnych vlastností, ako napríklad u Sony Xperia Play (tzv. „telefón PlayStation“), poprava bola polovičatá.

Súvisiace: Čo je to PlayStation Now?

Zatiaľ čo sa to všetko dialo, samozrejme, impozantný juhokórejský rival Sony, spoločnosť Samsung, začal s drvivým zväčšením trhu s Androidmi vysávať veľkú väčšinu trhu s Androidom.

Spoločnosť Sony sa v posledných rokoch pustila do nápravy týchto chýb, pričom sa v plnej miere vzdala časti značky Ericsson kontrolu nad svojim hardvérovým dizajnom a posunutie štandardu svojho smartphonu na štandard všetkého, čo Samsung, HTC alebo LG môžu zhromaždiť. A čo viac, urobila to pôsobivou rýchlosťou a prekvapivým šesťmesačným obratom v rade po sebe idúcich vlajkových modelov z pôvodného modelu. Sony Xperia Z na Sony Xperia Z3.

Povedali by sme, že to bol prípad príliš málo, príliš neskoro, ale to nie je úplne pravda. V skutočnosti je to pravdepodobne skôr príliš veľa, príliš neskoro.

Súvisiace:Funkcie PS4, na ktoré stále čakáme

Drahé chyby

Výdavky, ktoré vznikli v súvislosti s uvedením série Xperia na úplné nuly, si vyžiadali veľkú daň od spoločnosti, ktorá už nie je tak bohatá na hotovosť ako kedysi. Sony nie je Microsoft alebo Apple - prinajmenšom - a už nemôže tráviť cestu z problémov.

A čo viac, na trhu, ktorý začína vidieť, že čínski výrobcovia zodpovedajú starej objednávke smartfónov kvalitu a výrazne ich podhodnocovať na cene, marže tu nemusia byť, aby bolo možné vykonať ďalšie investície stojí za to. Ak Samsung snaží sa odraziť taká silná výzva z jej veliaceho postavenia v čele, kde to nechá Sony, bez dychu a dozadu v pozadí stíhacieho balíka?

V kombinácii s veľkými stratami spôsobenými inde v odbore, napríklad v jeho bývalej časti pre PC (Sony predal značku Vaio minulý rok) a jej plochému televíznemu biznisu (o ktorom sa tiež hovorí, že je na spadnutie), dospievame do bodu, v ktorom sme dnes.

Sony uvažuje o predaji svojho mobilného biznisu. A aj keď budeme veľmi smutní, keď to uvidíme, nemôžeme poprieť, že by to malo obrovský zmysel.