Zabudnite na Íra - nový trend v streamovaní je obsah v krátkej forme

Krátkym obsahom je nový trend v streamovaní, pričom podľa nového prieskumu má 11% pripravovaných provízií videa na požiadanie epizódy, ktoré majú menej ako 20 minút.

Podľa údajov z analýzy ampérov už tvorí 9% všetkých sérií Video-on-Demand (VoD) a 11% nadchádzajúcich provízií VoD je krátkodobých. Je to trend, ktorý ako prvý začal komédiou, ale teraz existuje krátka ponuka v žánroch reality, zábavy a dokumentárnych filmov.

20-minútová krátka komédia je do veľkej miery polárnym protikladom k najviac hovorenej funkcii Netflixu v súčasnosti, Írovi. Scorseseho gangsterský epos je dlhý tri a pol hodiny, štekajú však Netflix na zlom strome pri zadávaní takýchto obrovských celovečerných filmov?

Zdá sa to zatiaľ nie, ale ak sa trend smerujúci k krátkemu obsahu bude neustále rozvíjať, streamovacie platformy možno budú musieť prehodnotiť svoje priority pri uvádzaní do prevádzky.

Olivia Deane z Ampere Analysis uviedla: „Obsah krátkej formy silno rastie a očakávame jeho boom - na anglicky hovoriacich trhoch aj v Ázii, kde je dobre zavedený. Krátka forma, atraktívna pre veľkých aj malých hráčov, ponúka možnosť experimentovať s vysokými výrobnými hodnotami v menšom rozsahu.

Štatistiky a diskusia analytikov trhu, analýza ampérov, ukazujú, že kanály sociálnych médií stále vedú v oblasti krátkeho obsahu. Zapájajú sa však aj platformy na streamovanie zábavy. Televízne stanice BBC, Netflix, Channel 4 a ďalšie zvyšujú uvedenie krátkych videí do obehu.

Jedným z najväčších rozdielov medzi obsahom krátkej formy a tradičnými epizódami alebo filmami je pravdepodobnosť, že bude neskriptovaný. Nasledujúci graf zobrazuje päť najlepších platforiem na uvedenie do prevádzky v krátkej podobe, Quibi, Snapchat, Facebook, Zomato a Disney Plus, a tiež ukazuje, že väčšinu ich výstupov tvorí nespisovaný obsah.

Kanál 4 naplánoval investíciu v hodnote 1 mil. GBP do nového krátkeho obsahu a zdvojnásobil svoje výdavky na program „Comedy Blaps“, ktorý je v podstate experimentálnym skúšobným priestorom pre novú komédiu. Pozývame vás na krátke nápady, ktoré by sa dali rozšíriť na celé predstavenia, v snahe nájsť čerstvé komediálne nápady a nové talenty. Televízia BBC uviedla svoje vlastné príspevky s komédiou v krátkom formáte ako Lazy Susan a Sorry. Oba sú k dispozícii na iPlayeri.

Deane to okomentoval: „Nováčik Quibi, ktorý produkuje iba obsah v krátkej podobe, je už teraz najväčším komisárom televízie s uhryznutím. Quibi má spolu s ďalšími menšími špecializovanými platformami vzrušujúcu príležitosť prenasledovať súčasné publikum streamovacích gigantov ako Netflix a Amazon. Toto je trh, na ktorom si mainstreamoví vysielatelia nechcú nechať ujsť, a tak Channel 4, ako aj BBC podnikajú výpady do sveta krátkych šou. “

Musíme sa pozrieť za hranice Veľkej Británie, aby sme videli tento najväčší nárast v rámci dvadsaťminútovej zábavy. Popularitu krátkeho obsahu v prvom rade zvyšuje Ázia. Takmer tretina (31%) všetkých existujúcich originálov v krátkej podobe pochádza z Južnej Kórey, Japonska, Hongkongu alebo Číny.

Môžu tieto dvadsaťminútové šou skutočne vystihnúť našu predstavivosť rovnakým spôsobom, ako to robia obrovské hrané filmy? Možno nie, ale zdá sa, že predstavujú snahu poskytovateľov zábavy ponúknuť dom na pol cesty medzi super krátkymi videami zo sociálnych sietí a celými polhodinovými televíznymi epizódami. Toto je zase pokus posunúť obsah, ktorý produkujú, bližšie k obsahovým ideálom mladých ľudí. Sociálne médiá a streamovanie spôsobili, že producenti obsahu sa ocitli v prudkom období a neustále spochybňujú najlepšie spôsoby, ako prilákať publikum. Krátke video je posledným pokusom o odpoveď.