Xiaomi vo Veľkej Británii: Je čínsky Apple pripravený prevziať kontrolu nad svetom?

Obchod Xiaomi Mii Store otvorí svoje online dvere tento týždeň. Aj keď zatiaľ nebude predávať žiadny zo svojich smartfónov, tu je dôvod, prečo je to veľký problém.

Jednou z vecí, ktoré majú spoločné Apple a Samsung, je strach z rozvíjajúcich sa super-značiek z Číny a žiadna nie je tak strašidelnejšia ako Xiaomi.

Teraz je takzvaný Apple of China konečne nastavený na začať predávať svoj tovar online na západe a konečne môžeme zistiť, či sa príťažlivosť značky prenesie aj za rozsiahle hranice jej domovskej krajiny.

Čo je teda Xiaomi a aké sú vyhliadky spoločnosti tu na západe?

Meteorický vzostup

Xiaomi (vyslovuje sa Shao-mee) je pekingský výrobca smartfónov, ktorý v polovici roku 2010 založil podnikateľ Lei Jun. Prvý smartfón uviedla na trh až v auguste 2011.

Napriek tomu je spoločnosť Xiaomi už svetová tretí najväčší výrobca smartfónov, ktorý predstihol spoločnosti LG a domáceho rivala Lenovo až do konca roka 2014.

Táto skutočnosť je o to prekvapujúcejšia, keď vezmete do úvahy skutočnosť, že spoločnosť Xiaomi nepredáva svoje telefóny ani mimo obmedzeného kúska Ázie.

POZRI TIEŽ: iPhone 6 vs Samsung Galaxy S6: Podrobná recenzia

Domáce veci

Zďaleka najväčším trhom spoločnosti Xiaomi je jej rodná Čína, ale rozšírila svoje podnikanie do ďalších siedmich krajín.

Okrem Číny sem patria Taiwan, Hongkong, Singapur, Malajzia, Filipíny, India a Indonézia.

Aj keď je jeho dosah v porovnaní s globálnymi operátormi ako Apple a Samsung extrémne obmedzený, toto stabilné miestne zameranie na rýchlo sa rozvíjajúcich trhoch sa mu pekne vyplatilo.

Minulý rok spoločnosť Xiaomi tvrdí, že predala ohromujúcich 61,12 milióna telefónov. Očakáva, že tento rok predá 100 miliónov telefónov, pretože bude expandovať na ďalšie teritóriá.

Vystrihovanie prostredníka

Čo teda Xiaomi ponúka, že je také výnimočné? Trik spoločnosti spočíva v tom, že vlastne vôbec nejde o hardvérovú spoločnosť - ide o softvérovú a servisnú spoločnosť.

Aj keď sú jeho telefóny skutočne veľmi štýlové a schopné - ďaleko od zastaraných „lacných a škaredých“ zobraziť niektoré ešte stále majú čínsky hardvér pre smartphony - spoločnosti Xiaomi sa ich darí predávať za takmer rovnakú cenu cena.

V kombinácii so skutočnosťou, že prostredníctvom svojich webových stránok predáva priamo svojim zákazníkom, dokáže udržať svoje ceny mimoriadne konkurencieschopné.

Jeho najnovší špičkový telefón, Xiaomi Mi Note (na obrázku vyššie), má dizajn a technické parametre, ktoré priamo konkurujú produktu iPhone 6 Plus, napriek tomu sa pri uvedení na trh predával za takmer tretinovú cenu (2 299 juanov alebo okolo 236 libier).

Spoločnosť zarába peniaze ďalšími nákupmi na svojej rozsiahlej webovej stránke. Patria sem doplnky pre jeho telefóny, ako aj aplikácie a ďalší mobilný softvér.

Problémy s ovládnutím sveta

Ak si myslíte, že je spoločnosti Xiaomi predurčené ovládnuť svet a zraziť Apple a Samsung z ich bidiel, môžete trochu preskočiť zbraň.

Čínska spoločnosť čelí mnohým problémom pri prinášaní svojej konkrétnej značky do zvyšku sveta.

Jedna vec je, že väčšina z nás na západe stále dostáva svoje telefóny tradičnými prostriedkami. To znamená ísť do obchodu s operátormi fyzickej siete a prihlásiť sa na príjem telefónu na základe dotovanej zmluvy. To by sa nehralo s vysoko kontrolovaným prístupom spoločnosti Xiaomi iba online.

Ak sa chcete dozvedieť, ako by sa darilo smartfónu veľkej značky iba online, stačí sa pozrieť na Google a jeho značku Nexus. Je to prvých pár akciových telefónov s Androidom, ktoré sa nedokázali predať v žiadnom veľkom množstve, čo spoločnosť prinútilo konečne nadviazať kontakt so sieťovými operátormi pre Nexus 6.

Nedostatok marketingového rozpočtu spoločnosti Xiaomi, ktorý je pre školu príliš chladný, sa nezaplaví na západe, kde miliardy utratené spoločnosťami Samsung a Apple o reklame ponechali mnohých etablovaných menších výrobcov vytlačených z povedomia verejnosti - a teda aj z trhu. Niečo o tom vám povedia fanúšikovia HTC a Nokia.

Existuje aj malá záležitosť spoločnosti Xiaomi náklonnosť pre „pôžičky“ a s tým súvisiaci nedostatok patentu. Bez ostychu zdvíha veľkú časť svojho prístupu k produktovému dizajnu predovšetkým od spoločnosti Apple, a to z hľadiska svojho hardvér a jeho softvér MIUI UI, ktorý by sa dal zhrnúť (dosť surovo pripúšťam) ako Android s témou iOS launcher.

Vážne, ak ste si mysleli, že spoločnosť Samsung v priebehu rokov získala s výrobkami Cupertino nejaké slobody, nie je to nič v porovnaní so spoločnosťou Xiaomi.

Toto môže byť povolené na východnom území, musíte si však položiť otázku, či bude právna reakcia razantnejšia, keď sa podobá Xiaomi Mi4 zasiahla americké a európske trhy.

POZRI TIEŽ: Najlepšie lacné mobilné telefóny

Opatrný štart

To vysvetľuje, prečo sa spoločnosť Xiaomi javí tak opatrne, aby urobila krok na západ aj napriek fenomenálnemu domácemu rastu a úspechu.

Aj preto spoločnosť s najnovšími správami nezačne s celkovým útokom na americké, britské a európske trhy.

Aj keď Xiaomi bude ponúkať tovar na západných trhoch, v skutočnosti nebude predávať žiadne telefóny.

„Prvýkrát v histórii môžu fanúšikovia v USA, Veľkej Británii, Francúzsku a Nemecku nakupovať na mi.com (beta test) a nakupovať hviezdy príslušenstvo, ako sú powerbanky Mi s kapacitou 5 000 mAh a 10 400 mAh, slúchadlá Mi Band a slúchadlá Mi! “ spoločnosť oznámila na svojom Stránka na Facebooku.

A hovoríme o tom „vo veľmi obmedzenom množstve“.

Spoločnosť Xiaomi tu na západe opatrne hodnotí silu svojej značky. Ak bude mať úspech u týchto drobností, môže zvážiť ponuku svojich smartphonov.

Je teda Xiaomi pripravené ovládnuť svet? Možno, ale ak áno, bude to pravdepodobne pomalá, opatrne vedená vojna v príkrom rozpore s taktikou bleskovej vojny, ktorá jej priniesla domácu výhodu.