Je znepokojujúce, koľko hovoria Alexa a Siri inzerentom

Inteligentné reproduktory sa rýchlo stávajú najrýchlejšie rastúcou technologickou položkou v USA a podľa najnovších údajov od spoločnosti Comscore pre analýzu trhu si to inzerenti dobre uvedomujú.

Comscore zverejnil túto správu v blogovom príspevku vo štvrtok podrobne rozpracované postupy pre adopciu a použitie inteligentných reproduktorov v USA v rokoch 2017 až 2019.

Štatistiky sú založené na údajoch Comscore Total Home Panel, ktoré, ako je opísané v blogovom príspevku, „poskytujú inzerentom a agentúram výrobcovia a vlastníci obsahu majú prístup k meraniu publika na inteligentných reproduktoroch, pripojených televízoroch, herných konzolách, zariadeniach over-the-top, nositeľných zariadeniach, a viac."

Inteligentné reproduktory, ako napríklad Google Home, Amazon Echo a Apple Homepod, sa teraz používajú v 29% všetkých domácností v USA, čo predstavuje výrazný nárast oproti 12% v roku 2017.

Príspevok znepokojivo odhalil, že okrem prípadu, keď reproduktory hovoria, môžu inzerenti sledovať aj niekoľko kľúčových trendov a užívateľských návykov.

Príspevok blogu Comscore, ktorý obsahuje iba úryvok údajov prístupných inzerentom, sledoval kľúčové faktory vrátane toho, kedy boli rečníci aktívni a čo s nimi používatelia v danom období robili.

Trend ukázal, že inteligentné reproduktory sa najviac používajú začiatkom dňa, keď sa ľudia prebúdzajú a príprava na prácu - metrika, ktorú firma merala kontrolou toho, ako údaje v každej hodine používala agentúra reproduktory.

Súvisiace: Google Home vs Amazon Echo

Zaujímavejšou metrikou je to, čo konkrétne robia americkí používatelia s reproduktormi. Údaje rozdeľujú konkrétne akcie, ako napríklad kladenie všeobecných otázok, objednávanie jedla a nastavovanie pripomenutí.

„Zistili sme, že väčšina aktivít v oblasti inteligentných reproduktorov je všeobecných a nie na nákup zameraných, ako napr všeobecné otázky, informácie o počasí / premávke / cestovaní / športe a nastavenie časovačov a budíkov, ”vysvetlil príspevok v blogu.

„Iba menšia časť aktivít bola zameraná na hľadanie miestnych podnikov alebo objednávanie jedla a služieb.“

Toto je zaujímavá metrika, ktorá ukazuje, koľko informácií môžu inzerenti získať z domácich technológií, napríklad z inteligentných reproduktorov.

Comscore ďalej tvrdí, že inzerenti majú príležitosť využiť túto technológiu na tlačenie ďalších reklám a zhromažďovanie ešte väčšieho množstva údajov od spotrebiteľov. Ako uvádza v blogovom príspevku:

„Obchodníci, ktorí dúfajú, že dosiahnu cieľové publikum v kritických bodoch na ceste spotrebiteľa, by sa mali prispôsobiť stratégie zodpovedajúce demografickým poznatkom na úrovni domácností, ako sú vek, pohlavie, rasa, etnická príslušnosť, prítomnosť detí, a viac."

Táto správa sleduje rozsiahle obavy z toho, koľko dát spoločnosti zhromažďujú od používateľov technológií. Správa od nórskej rady spotrebiteľov tvrdili, že niektoré z najpopulárnejších zoznamovacích aplikácií v Európe zverejňujú osobné údaje svojich používateľov začiatkom januára.