Cook má recept na nové jablko

Posledných päť generácií iPhone bolo iteračných (konečne sa mierne zvýšil), takže majú tri generácie iPadu a mini (zmenšili sa); jadro iOS je to isté, ako to bolo pri predstavení pred takmer šiestimi rokmi, Macy schudli a - s príchodom Retina Displays - zdraželi. Medzitým Mac OS X zaznamenala bodové vydania od marca 2001. Dokonca aj jeho tradícia pomenovania mačiek sa stala menej ambicióznou: gepard (10,0) až Puma (0,1) až Jaguar (.2) do Panthera (.3) do Tigra (.4) do leoparda (.5) do snežného leoparda (.6) do leva (.8) do horského leva (.9). Mac OS 9 trval 17 mesiacov, teraz sa 10 rokov zdá, že myšlienka Mac OS XI nie je radikálna.

Nič z toho nie je chybou spoločnosti Apple. Jeho revolúcie sú nevyhnutné. Mackintosh (1984), iPod (2001), iPhone (2007) a iPad (2010) prišli všetky v čase, keď spoločnosť Apple potrebovala znovuobjaviť svoj obchodný model alebo zúročiť na nevyzretých trhoch, a to bezkonkurenčne úspech. Bolo to všeobecne hlásené iPhone 5 bol posledným produktom, na ktorom sa Jobs priamo podieľal, a krajina sa už od Jobsovej vlády drasticky zmenila. The

Google Nexus 4„7 a 10 vytláčajú maržu zo smartfónov a tabletov a Microsoft je konečne pripravený hodiť miliardy na zrelý operačný systém pre smartphony v nádeji, že jeho licenčná stratégia môže opäť zopakovať dominanciu, ktorú dosiahla nad Apple v PC priestor.

Posledné dva štvrťroky spoločnosti Apple medzitým minul očakávania trhu a cena jej akcií neustále klesala ešte pred septembrovým oznámením iPhone 5 a následného iPadu Mini. Teraz na začiatku novembra dosahuje 595 dolárov za akciu, čo je pokles z maxima 702 dolárov v auguste. Ďalej aj napriek veľkému zvíťaziť nad spoločnosťou Samsung na amerických súdoch, medzinárodné spory o autorské práva sa ukazujú ako oveľa menej jednoznačné a v niektorých prípadoch aj trápne. Obývacia izba sa už nazývala ako ďalšie veľké technologické bojisko, miesto, kde má spoločnosť Microsoft Xbox 360 a Samsung, takže potreba ďalšej revolúcie spoločnosti Apple sa rýchlo blíži.

A tu opäť prichádza Scott Forstall. Napriek tomu, že bol najmladším vedúcim pracovníkom spoločnosti Apple, zastupoval starý Apple, ktorý už nie zapadá do skromných verejných ospravedlnení, produktov so zníženou ziskovou maržou a softvéru bez skeuomorph dizajn. Potom to opäť nie je ľahké, hippie Apple. To, čo vidíme, je spoločnosť, ktorá opäť razí tvrdé zadosťučinenie a prepustenie nedokončené výrobky, ktoré „nielen fungujú“, a zdôraznenie, že pre nich nie je žiadny úkryt zodpovedný. Vydáva tiež obraz slávneho generálneho riaditeľa smajlíka, ktorý konečne vystupuje z tieňa a dáva svoju vlastnú pečať konania. Cook má recept na nové Apple, len čas ukáže, či je ten pravý.