Apple nepotrebuje televíziu

Nemali by sme viniť Waltera Isaacsona. Pred 13 mesiacmi jeho oficiálny životopis Steva Jobsa odhalené nedávno zosnulý výkonný riaditeľ spoločnosti Apple sa zameral na revolúciu v televízii. "Veľmi chcel pre televízie urobiť to, čo urobil pre počítače, hudobné prehrávače a telefóny," napísal Isaacson. Jobs mu tiež údajne povedal: „Nakoniec som to prelomil.“

Technologická tlač sa zbláznila a do konca roka sa očakával produkt. Očakávania sa rýchlo predefinovali a televízia Apple by sa namiesto toho mala spustiť do konca roku 2012. V septembri unikli správy, že môže 2012 úplne vynechať. A teraz sme počuli, že Microsoft sa chce zapojiť do konania a Xbox TV sa začne na Apple TV objavovať v roku 2013.

Prestaň. Prestaň. Prestaň! Je čas na nejakú perspektívu, pretože Apple aj Microsoft by boli blázni, keby vyrábali televízory.

Na začiatok sa pozrime na finančné hľadisko. Tvrdí to The Economist „Žiadna zo spoločností, ktoré vyrábajú veľké zobrazovacie panely z tekutých kryštálov, na tom nezarába“ a v rokoch 2004 až 2010 priemysel stratil dohromady 13 miliárd dolárov. Tento sektor nezahŕňa iba televízory, ale aj monitory, notebooky a výbušné oblasti rastu, ako sú mobilné telefóny a tablety. Ceny LCD panelov klesli od roku 2004 o 80 percent. Náklady na ich výrobu klesli o 50 percent.

Hlasitosť nepomáha. Televízna divízia spoločnosti Panasonic bola za posledné štyri roky nerentabilná, spoločnosť Sony za posledných osem rokov. V skutočnosti iba tri týždne potom, čo sa objavili Isaacsonove odhalenia predpokladaného hlavného plánu Jobsa, bývalý výkonný riaditeľ Sony Howard Stringer (dole) verejne priznal „každý televízor, ktorý všetci zarábame, prichádza o peniaze“. V prípade spoločnosti Sony to The Economist odhaduje na 45 dolárov za sadu. Rovnomerné mocný Samsung, najväčší svetový producent, zistil, že jeho divízia tak dôsledne zmenila straty, ktoré divízia spôsobila točil sa ako „Samsung Display“ v apríli. Riešením pre Microsoft a Apple by mohlo byť z dlhodobého hľadiska OLED, zatiaľ však zostáva neúmerne drahý.

Kontrapunktom samozrejme nie je žiadny televízor Apple alebo Microsoft TV, ktorý by bol iba televízorom. Namiesto toho nájdu obe spoločnosti ziskovosť vďaka integrácii „inteligentných“ funkcií. Ibaže nebudú.

To, čo sme videli tento rok iba pri prijímaní dvoch generácií iPadu s osemmesačným odstupom (ďalej len "iPad") iPad 4 s dvojnásobným výkonom ako iPad 3) spočíva v tom, že skutočne inteligentné zariadenia sa neustále vyvíjajú a ich životný cyklus je stále kratšie. Čas letí v „inteligentnom“ svete. Pôvodný iPad bol už zredukovaný z hľadiska výkonu aj softvérovej podpory a bol vydaný až v polovici roku 2010. Je to takmer prežitok.

Mysleli by ste rovnako na televíziu, ktorú ste si kúpili pred 2 1/2 rokmi? Ak nie, chcete byť upnutý do cyklu inovácií, ktorý na vás tlačí každých pár rokov, aby ste vymenili ďalší elektronický predmet... a ktorý je drahší ako ostatné? To všetko má zhruba taký zmysel ako tie integrované TV / DVD prehrávače. A aj keby Apple a Microsoft ignorovali všetky tieto faktory, zistili by, že televízny trh je už presýtený ročným rastom, ktorý klesol na jednu číslicu.

Takže dosť kritiky, čo riešenia? Pravdepodobne nám hľadia do tváre. Vďaka uvedenie Wii U Nintendo stavilo budúcnosť spoločnosti na úspech druhých obrazoviek. To sa rovná ovládaču s integrovaným displejom, ktorý vám umožní ovládať hlavnú činnosť na televízore, zatiaľ čo súčasne zobrazuje doplňujúce informácie. Je to geniálne, ibaže zlyhá. Prečo? Koncept je vynikajúci, je to jednoducho Apple, Microsoft a skutočne Google, ktorí majú oveľa lepšie predpoklady na to, aby ho využili.

V prípade spoločností Apple, Microsoft a Google pristupuje k druhej obrazovke tablet alebo smartphone. Ich vlajkové lode už doháňajú rýchlosť konzol súčasnej generácie a sú oveľa pravidelnejšie upgradované, zatiaľ čo sa balia prémiové televízne kanály a hry v tvare aplikácie. Iste, dedikovaná herná konzola a set top box môžu mať v sebe ďalšiu generáciu, ale potom je čas vyraziť prostredníka a nechať televíziu a vreckové zariadenia priamo komunikovať. Televízor bude zameraný čisto na to, aby bol brilantným televízorom, pričom telefón alebo tablet tvoria mozog vašich médií a spôsob ich interakcie.

Na tento účel už má Apple AirPlay Miracast vyzerá byť zbraňou voľby pre zvyšok. Vďaka tomuto prístupu zakaždým, keď inovujete svoj telefón alebo tablet, vylepšujete možnosti všetkých televízorov v domácnosti a nepotrebujete špeciálne diaľkové ovládače televízorov. Je to oveľa krajšia myšlienka.

To všetko nás vedie späť k citátom, ktoré Isaacson pripisuje Jobsovi. Celá časť biografie znie: „„ Chcel by som vytvoriť integrovaný televízny prijímač, ktorý by sa používal úplne ľahko, “povedal mi. „Bol by bezproblémovo synchronizovaný so všetkými vašimi zariadeniami a s iCloud.“ Už by používatelia nemuseli manipulovať so zložitými diaľkovými ovládačmi pre DVD prehrávače a káblové kanály. „Bude mať najjednoduchšie používateľské rozhranie, aké si dokážete predstaviť. Nakoniec som to prelomil. ‘“

Jobs nikdy nepovedal, že chce postaviť revolučnú televíziu, povedal, že chce urobiť revolúciu v televízii... a na to nemusíte predávať televíziu.