Veľké víťazstvo Apple TV na Oscara je pre Netflix fackou

STANOVISKO: CODA spoločnosti Apple, ktoré získalo najväčšie ocenenie noci, je pre Netflix nepríjemnou záležitosťou. Spoločnosť, ktorá bola priekopníkom priameho vysielania, sa už dlho snažila o uznanie pre svoje kinematografické výkony.

Počas noci plnej drámy na Oscaroch, kde päť prstov hlasno hovorilo do tváre, Netflix cítil, v plnej sile, pretože The Power of the Dog a Adam McKay's Don’t Look Up prehrali v kategórii najlepší film do Apple TV Plus‘ CODA, silný a reprezentatívny príbeh o komunite nepočujúcich.

Pre všetky miliardy v neustále sa zvyšujúcej hotovosti, ktorú Netflix investoval do originálnych filmov a televízie, išlo o relatívne nízkorozpočtový nezávislý film podporovaný novým rivalom, ktorý sa stal prvým filmom zameraným na streamovanie, ktorý získal najväčšiu cenu v zábavu.

Hlboký a srdcervúci príbeh, ktorý sme získali z filmového festivalu Sundance za pouhých 25 miliónov dolárov pre Apple TV Plus, ukradol vrcholný moment éry streamovania.

Namiesto oslavovania Teda Sarandosa a Reeda Hastingsa je to generálny riaditeľ Apple Tim Cook, ktorý pridal Oscara za najlepší film ku gongom, ktoré Apple získal počas sezóny televíznych cien. Je to Cookova spoločnosť, ktorá by mohla povedať: „My sme tí, ktorí rozprávajú príbehy nedostatočne zastúpených ľudí. Sme tí, ktorí zabezpečujú, aby nedostatočne zastúpení aktéri mali najväčšiu platformu.

instagram viewer

Tím CODA vytvoril mimoriadne krásny film, príbeh o nádeji a srdci, ktorý oslavuje naše rozdiely. Gratulujem výrobcom, @SianHeder, @TroyKotsur, @MarleeMatlin, @EmiliaJonesy, @DanielNDurant, @EugenioDerbeza všetci, ktorí sa podieľali na týchto historických víťazstvách! #CODAfilmpic.twitter.com/s9ebnPaYl1
— Tim Cook (@tim_cook) 28. marca 2022

Najdlhšie yardy Netflixu

Prepadnutie do zavedenej kategórie a vyčistenie kritického uznania je však taký krok spoločnosti Apple, však? Menej ako tri roky po tom, čo sa spoločnosť vydala na svoju pôvodnú cestu obsahu, ju už ovláda. Niektorí z tradičných technologických rivalov spoločnosti môžu dnes zdieľať bolesť Netflixu.

Netflix bol priekopníkom v prístupe priameho streamovania pre filmy s hviezdnym obsadením, pričom puristom odoberal nekonečné faloš za údajné podkopávanie integrity kina. Roky sa jeho filmom Oscary úplne vyhýbali a považovali ich za menej ako.

Napriek zásadným zmenám v diváckych návykoch akadémia pred tromi rokmi potvrdila drakonické pravidlá oprávnenosti na Oscara, v ktorých sa uvádza, že „film musí mať minimálne sedemdňové divadelné predstavenie v komerčnom divadle okresu Los Angeles s aspoň tromi premietaniami denne za platené vstupné."

Prezident John Bailey vtedy povedal: „Podporujeme divadelný zážitok ako neoddeliteľnú súčasť umenia pohybu obrázky.” Ale každý vedel, že to bola operácia stráženia brány, aby sa ochránilo kino pod hrozbou priemyslu.

V roku 2020 sa v dôsledku zatvorenia kín súvisiacich s ochorením COVID upustilo od obmedzení oprávnenosti na rok 2021. „Dočasné“ pravidlo bolo zachované pre včerajšie ocenenia. Aj keď CODA a The Power of The Dog mali v kinách obmedzené vydania, teraz už pravdepodobne niet cesty späť. Toto médium nemožno ignorovať, ak si samotné Oscary majú zachovať dôveryhodnosť.

Netflix postavil tieto ťažké metre v boji o prijatie a zabezpečil, že filmy vyrobené streamovacími spoločnosťami si zaslúžia rovnaký rešpekt ako tradičné kiná. Dávno predtým, ako sa Apple zmocnil a prevzal „sochu“, Netflix presviedčal divákov, kritikov a celé odvetvie, ktoré streamovalo filmy na vašom najlepší televízor set je zážitok, ktorý treba rešpektovať.

Teraz, po siedmich nomináciách za najlepší film od roku 2018, Netflix zmeškal najpolapiteľnejšiu cenu streamovania. Všetko sa dostáva trochu Glenn Close nie je to tak?

Mal Apple trochu šťastia?

Treba však tiež povedať, že výsledok z nedeľnej noci do istej miery svedčí o prístupoch oboch spoločností. Na Apple TV Plus sa každý mesiac neobjaví veľké množstvo nového obsahu, ale môžete tvrdiť, že v porovnaní s prístupom Netflixu je väčší dôraz na kvalitu. Netflix plánuje vydať viac ako Len 70 filmov v roku 2022. Je to úžasný výstup, o ktorom mnohí, vrátane mňa, veria, že uprednostňuje kvantitu.

Nominácie za najlepší film boli udelené filmom Roma (2018), Ír (2019), Manželský príbeh (2019), Mank (2020), The Trial of the Chicago 7 (2020), Don’t Look Up (2021) a The Power of the Dog (2021) dokazujú, že Netflix je viac ako hodný. Závidelo by im každé konvenčné štúdio v Hollywoode. Vyhrať vo veľkom sa však ukazuje ako nepolapiteľné.

Výhra spoločnosti Apple má tiež prvok šťastia. Spoločnosť vyšla z brány a zabezpečila si najväčšie mená v Hollywoode, aby čelila svojim počiatočným nájazdom na celovečerné filmy. Vozidlá pre tradičné oscarové krmivo ako Tom Hanks, Denzel Washington, Frances McDormand a Anne Hathaway neboli všetky všeobecne dobre prijaté.

Je iróniou, že relatívna almužna, ktorú vynaložila na zabezpečenie distribučných práv pre CODA, bude pravdepodobne tými najlepšími peniazmi, ktoré Apple vynaložil od zakúpenia NeXT v roku 1997 a privedenia Steva Jobsa späť do skupiny.

Legitimizuje výrobcu iPhone ako skutočnú silu, s ktorou treba počítať v tejto ére bezprecedentných zmien v spôsobe, akým konzumujeme kino. V dôsledku tohto úspechu budú kino prostredníctvom Apple TV Plus sledovať ďalšie milióny ľudí.