Zastavenie zdieľania hesla nezmení súčasné problémy Netflixu

NÁZOR: Koruna sa vždy pošmykla, otázkou bolo, ako Netflix zareaguje, keď sa tak stane. A myslím si, že jeho reakcia odhaľuje určitý stupeň úzkosti z jeho súčasnej situácie.

Vo svojej štvrťročnej správe o výnosoch Netflix uviedol, že v prvom štvrťroku 2022 stratil približne 200 000 predplatiteľov a projekty až 2 000 000 opúšťajú službu v druhom, pričom cena jeho akcií klesla o 25 % v dôsledku správy.

Reakcia bola úplne predvídateľná – skúste a uvidíte, kde sa dajú ešte zarobiť peniaze. Zdieľanie hesla je zrejme stojí spoločnosť miliardy, ale myslím si, že ide o optimistický údaj založený na predpoklade, že neplatiaci používatelia konvertujú. Nie som si istý, že by to urobili.

Netflix „naznačil“, že by chcel uviesť a zastaviť zdieľanie hesla, skúšobné testy v Južnej Amerike, kde ľudia doplácajú na ľudí žijúcich v rôznych domácnostiach. To neznie ako odpoveď prečo ľudia odchádzajú služba, ale prestávka na zakrytie úniku.

Netflix v minulosti obhajoval zdieľanie hesiel, dokonca ho v roku 2017 umiestnil ako znak sily pomocou tweetu, ktorý nezostarol, že „láska zdieľa heslo“. Ak by predplatné stále stúpalo, pravdepodobne by sa tým všetkým netrápili, ale teraz je to bleskozvod pre ich neduhy, keď sú ich problémy mnohostranné.

Ďalšou myšlienkou je zavedenie a lacnejší model s podporou reklamy. Preskočenie na tento model predplatného je pre nich neskoro, pretože takmer každý druhý „veľký“ streamer má túto úroveň, pričom Disney+ oznámil plány na jednu. Netflix vyzerá ako zadák, ktorý sa pohrabáva vo vrecku, hľadá prijímač, ale vidí trasu príliš neskoro.

Keď to bol výber z nich alebo Prime Video, bolo jednoduchšie robiť rozhodnutia, ktoré budú myslieť dopredu. Dokonca aj Netflix pozvali ďalšiu súťaž v tejto myšlienke by to urýchlilo strihanie káblov a priviedlo zákazníkov do náručia streamovacích služieb. Ale takto to nevyšlo. Byť vpredu môže zvýšiť sebadôveru, a keď súperi pohltia váš náskok, začnete sa obzerať dozadu. Forma, ktorá vás dostala do popredia, sa zrazu roztrasie.

Zastavenie zdieľania hesla nezmierni problémy Netflixu, pretože to je len časť problému. Rast predplatiteľov sa spomaľuje a ceny stúpajú po sebe nasledujúce roky nepomohli.

Nie je domovom toľkých streamovacích hitov a stráca na tom, že je prvým streamerom, ktorý vyhral Oscara za najlepší film pre Apple TV+ (čo muselo bolieť). Disney+ ťaží z infúzie Marvelu a Netflix ruší sympatické relácie vľavo, vpravo aj centrum, čo dáva seriálom menšiu šancu rozšíriť si publikum a predplatitelia menej dôvodov ďalej.

Nie som si istý, ako sa Netflix pohybuje v týchto neistých vodách, pretože si myslím, že všetky streamovacie služby narazia na kameň (a nie ten istý). Toto môže byť prvé znamenie, že trh je nasýtený, že pred nami je ľadovec a keďže Netflix je stále vpredu, budú prví, ktorí sa s tým stretnú.

Zdieľanie hesiel nie je problém – ľudia si Netflix užijú tak, ako predtým.

Prečo dôverovať našej žurnalistike?

Trusted Reviews, založená v roku 2004, existuje, aby našim čitateľom poskytla dôkladné, nezaujaté a nezávislé rady o tom, čo kúpiť.

Dnes máme milióny používateľov mesačne z celého sveta a ročne hodnotíme viac ako 1 000 produktov.