Dokáže Motorola ukázať svoje skutočné farby s pomocou Pantone?

Motorola a Pantone sú dve veľmi veľké mená vo svojich oblastiach; prvý vyrába najpredávanejšie a vysoko hodnotené smartfóny, zatiaľ čo druhý je popredným zdrojom odborných znalostí v oblasti farieb.

Vďaka partnerstvu medzi týmito dvoma bude spoločnosť Motorola hľadať radu spoločnosti Pantone v oblasti farieb vo svojich produktoch, čo bolo prvým dôkazom pri uvedení produktu na trh. Motorola Edge 30 Neo; tento telefón je dostupný v štyroch farbách Pantone (Ice Palace, Aqua Foam, Black Onyx a Very Peri – Pantone’s Farba roka 2022) a každý z nich je fyzicky zobrazený ako vzorkovník značky na zadnej strane zariadenia.

Aj keď sme možno zvyknutí na niektoré partnerstvá značiek s výrobcami smartfónov, najmä v okolí fotoaparát – ako napríklad Hasselblad s Oppo alebo Huawei s Leicou – toto farebné partnerstvo sa javí ako jedinečné a bezprecedentný.

Ako to teda vzniklo?

Ruben Castano to rámcoval ako jednu časť túžby „kvantifikovať prvky, ktoré vstupujú do produktového dizajnu. Pri skúmaní dizajnových prvkov, ako sú veľkosť, hmotnosť a pocit v ruke, je vždy najdôležitejší prieskum.“ Toto partnerstvo potom pomáha spoločnosti Motorola „hľadať spoľahlivé údaje o farbách – a o tom, ako sa z nich stáva univerzálny jazyk výraz. Pantone má na to jedinečnú pozíciu vďaka svojej rozsiahlej sieti tvorcov trendov a výskumníkov, ktorí rozumejú tomu, ako farby fungujú pre spotrebiteľov.“

Elley Cheng dodáva, že táto spolupráca je súčasťou spoločnej vízie medzi týmito dvoma značkami. Zatiaľ čo „Pantone pôsobí v oblasti farieb už desaťročia... v rôznych médiách existujú rôzne skúsenosti.“ Spoločnosť Motorola, ktorá je „inovatívnou a technologickou pokrokovou, dokáže naplniť tento farebný prvok do ich dizajnu spôsobom, ktorý ukazuje silu farieb.“ Takáto spolupráca, ako navrhuje, „vyžaduje inovatívne myslenie – samozrejme Motorola má. Vyrábajú tiež produkty, ktoré pomáhajú používateľovi vyjadriť sa.“

Prečo je teraz ten správny moment na zavedenie tejto novej iniciatívy?

Ruben tvrdí, že načasovanie je správne kvôli pozícii, ktorú teraz smartfóny zaujímajú v našom každodennom živote; „Je to bežné zariadenie, ale aj veľmi osobné zariadenie – telefón je osobným predĺžením seba samých, vyjadrením. Personalizácia sa hľadá mnohými rôznymi spôsobmi a sebavyjadrenie možno nájsť v digitálnom aj fyzickom prostredí. Preto to berieme vážne, aby sme sa spojili s našimi zákazníkmi.“

Elley dodáva: „Farba bola už dlho považovaná za samozrejmosť a len nedávno sme hovorili o tom, že farby sú na obrazovkách znázorňované presne. chcem na obrazovke zažiť všetko oveľa pohlcujúcejšie.“ Hovorí, že toto ocenenie farieb by malo zostať „keď vstúpite do fyzického stavu svet.”

Ruben aj Elley sa pravidelne vracajú k téme sebavyjadrenia; Je zrejmé, že ide o kľúčovú súčasť stratégie značky Motorola do budúcnosti – dokonca až do bodky Ruben povedal, že to „nebolo o snahe predať viac telefónov, ale o tom, že obe značky rastú príbehy.”

Ako však toto spojenie funguje v praxi; vyskytli sa na ceste nejaké výzvy, a to najmä pri konštrukcii nových zariadení seba, ktoré si zakladajú nielen na svojom vzhľade, ale aj na svojich fyzických rozmeroch a ich technické údaje?

Ruben, hovoriac za skúsenosti spoločnosti Motorola, poznamenáva, že „Pantone venoval tomuto projektu tím, vrátane odborníkov na trendy a výskum farieb, ktorí si priniesli aj svoje minulé skúsenosti zo sveta módy.“ Poznamenáva, že na to, aby sa dostali na rovnakú úroveň ako ich dizajn, bola potrebná „empatia a afinita tím.”

„Pantone sa zameriava na farby,“ hovorí Elley, „ale tiež cítime, že iné zmysly vám pomáhajú vidieť a spracovať farby. Ak vidíte farbu iba v jednom konkrétnom prípade, nezískate úplný obraz. Chceme, aby ste z farby získali plný pocit emócií.“

Zdá sa, že obe značky sa počas tohto procesu od seba veľa naučili. Ruben hovorí, že „Pantone prišiel k stolu a priniesol množstvo informácií o spotrebiteľských trendoch, spoločenských trendoch a pretavuje tieto trendy do tém a farebných príbehov.“

Elley, ktorá hovorí o novej skúsenosti Pantone vo svete technológií, zdôrazňuje, že „Je skvelé vidieť, ako rôzne publikum a spotrebitelia reagujú na rôzne interakcie s farbami. Osobnosti sú rôzne, skúsenosti sú rôzne a telefón môže byť veľmi intímny; siaha ku všetkému, od módy až po kus nábytku. Spotrebitelia na to reagujú veľmi silno a veľmi dynamicky.“

Existuje jeden konkrétny dizajnový prvok, ktorý je samozrejme pozoruhodnou pripomienkou spolupráce, a to je vzorka farieb na zadnej strane Edge 30 Neo. Elley s úsmevom hovorí, že toto rozhodnutie sa jednoducho „zdalo správne a bolo zábavné pre obe strany“, zatiaľ čo Ruben súhlasí, dodáva, že „tento ikonický prvok bol elegantným spôsobom podpísania produktu – je to podpis spoločnosti spolupráca.”

Zdá sa však, že existuje jeden potenciálny problém s týmto zameraním na farby – naložia spotrebitelia na svoje telefóny jednoducho puzdro, ktoré zakryje zadný panel?

Ruben mi v skutočnosti dáva prekvapivú odpoveď: „Motorola má množstvo výskumov, ktoré ukazujú, že zákazníci chcú chrániť nákup, ale pred kúpou je farba veľmi ovplyvniteľná – viac ako 80 % nákupných rozhodnutí je ovplyvnených farba. Spotrebitelia chcú, aby to vyzeralo ako osobná voľba.“

Počas nášho rozhovoru obaja opýtaní chceli zdôrazniť hĺbku tohto partnerstva a tiež skutočnosť, že chcú, aby bolo dlhodobé. Čo teda prinesie budúcnosť?

Zatiaľ čo Neo je „odpaľovacia raketa a začiatok príbehu“, Ruben prezrádza, že „celé portfólio Motoroly sa vytvára ako spolupráce“, takže môžeme očakávať, že od značky uvidíme oveľa viac podnetov – a neobmedzuje sa to len na farby na zadnej strane zariadení. Tiež by rád tvrdil, že používateľské rozhranie Motoroly je „najčistejším dostupným zážitkom pre Android, ktorý poskytuje spotrebitelia možnosť prispôsobiť si zariadenie podľa vlastných predstáv pomocou farieb, zvýraznení, tém a tak ďalej.”

Budúcnosť tohto partnerstva je pre Motorolu zaujímavou vyhliadkou

Opäť tvrdí, že toto je „iba začiatok“, takže možno môžeme dúfať vo väčšiu integráciu Pantone v tomto priestore ďalej v poradí; keď však Rubena tlačí na nejaké konkrétne príklady pripravovaných produktov, zdvorilo mi pripomenie, že nemôže komentovať budúce zariadenia.

Budúcnosť je pre Motorolu skutočne zaujímavou perspektívou, pričom značka hľadá nový smer k zachyteniu iného, ​​výraznejšieho publika; toto partnerstvo je len jedným z faktorov tohto procesu. Po rozhovore s Francoisom LaFlammom, generálnym riaditeľom globálneho marketingu a stratégie spoločnosti Motorola, som si všimol, keď diskutoval o tomto posune zamerania, niekedy použil slovo „provokatívne“, a tak som toto slovo vložil Elley a Rubenovi, aby názory.

V kontexte partnerstva Pantone to Elley interpretuje ako spôsob, ako nastoliť témy na diskusiu: „toto nie je o tom, že z ničoho nič vytvoríme, ale o tom, ako vnímame, čo sa deje vo svete. Farba je vizuálne prídavné meno, ktoré vás núti pýtať sa: ‚Ako sa pri tom cítim?‘.“ Napríklad na slávnostnom otvorení poznamenala, že Aqua Penová farba mala na ňu upokojujúci účinok, čo jej môže pomôcť zmierniť stres zo správ alebo pripomienok, ktoré sa na ňu môžu objaviť. telefón. Ruben súhlasí s týmto uhlom pohľadu, nesnaží sa riešiť problémy, ktoré sú „cudzie pre trh“, ale želá si, aby nové farby „upútali rozhovor so spotrebiteľmi“.

Z môjho času s Rubenom a Elleym je jasné, že sa veľa zvažovalo a premýšľalo o tom, ako môžu tieto dve značky interagovať navzájom aj so spotrebiteľom. Zameranie na farbu ako kľúčový aspekt dizajnu telefónu je zaujímavý a zdanlivo nový a môže sa ukázať ako kľúčový rozlišovací znak od zvyšku trhu.

V obmedzenom čase, ktorý som strávil s Motorola Edge 30 Neo, určite ma zaujala jeho svetlá a výrazná farba Very Peri, ale je dôležité poznamenať, že pozornosť venovaná dizajnu presahuje toto; je veľmi tenký a ľahký na držanie v ruke, okolo modulu fotoaparátu sa nachádza praktické oznamovacie svetlo a softvér je skutočne osviežujúco jednoduchý.

V smartfóne je toho samozrejme oveľa viac ako len jeho farba alebo dizajn, no tieto prvky majú nepochybne veľký vplyv na to, ako spotrebiteľ vníma zariadenie. Hoci len v prvých dňoch tohto partnerstva sa zdá, že Motorola a Pantone sú presvedčené, že môžu stavať na vnútornom vzťahu. medzi farbou a emóciami, aby sme zmenili spôsob, akým premýšľame o našich smartfónoch, a teším sa na ďalšie kroky v tomto cestu.