Sound & Vision: Reklamy neprivedú na Prime Video viac divákov, no lepší obsah áno

STANOVISKO: Ukázalo sa, že Amazon sa potenciálne uberá rovnakým smerom ako Netflix a Disney+ ponúkaním (možno) lacnejšej úrovne podporovanej reklamami zákazníkom.

Má to, samozrejme, svoje pozitíva aj negatíva, ale ak sa nakoniec nájde lacnejšia možnosť, predpokladá sa, že väčšina by bola rada, keby za reklamy zaplatila menej. Nie je to tak, že by úroveň služby streamovania videa s podporou reklám bola novým konceptom – ITVX a Channel 4 ponúkajú bezplatný prístup s reklamami Paramount+ a Max (predtým HBO Max) majú na výber lacnejšie úrovne podporované reklamami.

Napriek tomu sa zdá, že sa nachádzame v mätúcej dobe pre služby streamovania videa. Vzhľadom na to, že rast predplatiteľov sa pre mnohých zdanlivo zastavil, ale rozpočty sú čoraz drahšie – Citadel bola a šesť epizód, ktoré údajne stoja 300 miliónov dolárov – je potrebné pokryť náklady na uvedenie do prevádzky relácie.

A odhliadnuc od strašného mena, Freevee s modelom podporovaným reklamami vyzeral ako puntík Amazonu do arény podporovanej reklamami. Nedávno do služby pribudol ďalší prémiový obsah (a to aj v rozlíšení 4K), no zaujímalo by ma, či ľudia vedia o jej existencii a o tom, čo ponúka, keďže ju možno sledovať zadarmo.

Z toho, čo bol dostatočne jednoduchý spôsob pochopenia toho, čo získate, sa stal komplikovanejším, nie menej so všetkými úrovňami a výhodami, ktoré s každým z nich prichádzajú. Mám pocit, že nikto si nie je istý smerom, ktorým sa má uberať, ale preto, že to robí vrstva podporovaná reklamami služba a) je lacnejšia, a preto atraktívnejšia a b) prináša vyššie výnosy inzerentov; to je možnosť, ku ktorej smerujú streameri. Do značnej miery sme sa vrátili k pozeraniu televízie, ibaže je online a na požiadanie.

Všetci však máme svoje preferencie a úroveň podporovaná reklamami nespôsobí, že niekto sám preskočí z jednej služby na druhú. Tých na plote to môže zvádzať, aby sa pozreli, ale spokojný, ako vždy, je kráľ, a ak niečo nemáš ktorú ľudia chcú aj tak pozerať, nezaregistrujú sa do služby bez ohľadu na jej množstvo náklady.

A to mi pripadá ako jadro problému. Pomaly ale isto sa končia alebo končia obľúbené pôvodné televízne seriály posledných niekoľkých rokov. Succession, Better Call Saul a Ted Lasso sú za nami, ďalšie sezóny House of the Dragon a Euphoria sú za chvíľu; The Marvelous Miss Maisel a Stranger Things tiež končia, The Boys sa blížia do svojej poslednej sezóny, a v súvislosti s pripravovanými sériami Star Wars a Marvel nie je taká úroveň nadšenia ako v 2020.

Kto bude ďalší, kto získa korunu? To je ťažké vedieť, pretože sa zdá, že streameri chcú zrušiť sériu skôr, ako si vytvorí publikum. A pokiaľ ide o Prime Video, Rings of Power boli grandiózne a vizuálne veľkolepé a Citadel ponúkla tvrdú akciu, príbehy pre obe boli podľa mňa ohromujúce.

Umenie dlhotrvajúceho rozprávania a šou je na ústupe. Neexistuje žiadna epizóda s viac ako 20 epizódami 24, Lost alebo Battlestar Galactica, do ktorých by ste sa mohli zaseknúť, namiesto toho existuje množstvo draho vyzerajúcich limitovaných sérií a 10 epizód každých pár rokov. Je tu veľa obsahu na pozeranie, ale pravdepodobne nie toľko, čo ľudia milujú a s ktorým sa zapájajú.

Je možné, že vrstvy podporované reklamami fungujú ako pochúťka – znie to tak, že Netflix je spokojný s „Základom“ úroveň, ale stále stráca predplatiteľov a to nemôže byť z dlhodobého hľadiska dobré na zastavenie stúpania rozpočty. Vďaka tomu sa štrajk súčasného spisovateľa v Hollywoode zdá byť ešte dôležitejší. Ak váš obsah nebude pútavý, veľa divákov neprilákate.

Prečo dôverovať našej žurnalistike?

Trusted Reviews, založená v roku 2003, existuje, aby našim čitateľom poskytla dôkladné, nezaujaté a nezávislé rady o tom, čo kúpiť.

Dnes máme milióny používateľov mesačne z celého sveta a ročne posúdime viac ako 1 000 produktov.