Twitter umožňuje reklamy založené na tweetoch ľudí

Twitter začal povoľovať cielenú reklamu na webe mikroblogovania založenú na slovách použitých v rôznych tweetoch a správach zverejňovaných, obľúbených a retweetovaných.

Reklama na Twitteri v súčasnosti funguje tak, že sa pomocou algoritmov zhromažďujú záujmy používateľov a smerujú „propagované“ tweety v hornej časti spravodajských kanálov všetkým používateľom Twitteru.

Nová reklamná funkcia teraz umožní „inzerentom osloviť používateľov na základe kľúčových slov v nich nedávne tweety a tweety, s ktorými sa používatelia nedávno spojili, “uviedla manažérka spoločnosti Twitter Nipoon Malhotra v príspevok v blogu.

„Toto je nová dôležitá funkcia - najmä pre tých inzerentov, ktorí hľadajú signály zámeru - pretože umožňuje marketingovým pracovníkom osloviť používateľov v správnom okamihu a v správnom kontexte.“

Nová funkcia tiež zacieli reklamy podľa ďalších atribútov používateľov, ako sú pohlavie, poloha a zariadenie, z ktorého pristupujú na Twitter.

„Používatelia v používaní Twitteru neuvidia žiadny rozdiel - nezobrazujeme reklamy častejšie v časových harmonogramoch a používatelia môžu stále odmietať propagované tweety, ktoré nepovažujú za relevantné. V skutočnosti veríme, že skúsenosti používateľov s reklamami sa vďaka tejto funkcii zlepšia, pretože uvidia relevantnejšie propagované tweety, “dodal Malhotra.

Podľa odvetvového sledovateľa eMarketer sa očakáva, že Twitter v roku zarobí 582,2 milióna dolárov (382,2 milióna libier) ročné globálne výnosy z reklamy, ktorých počet sa má do budúcnosti zvýšiť na takmer 1 miliardu dolárov (656,6 milióna libier) rok.

Napríklad Malhotra navrhol, aby sa na mieste konania koncertu mohla uskutočniť geograficky zameraná kampaň na rôzne koncerty, zacielenie reklamných tweetov poskytujúcich odkaz na kúpu lístkov u všetkých používateľov, ktorí pre ne spomenú kľúčové slová pásma.

Príklad, ktorý Malhotra používa, je dosť aktuálny pre Twitter, ktorý údajne uvádza Twitterová hudba aplikáciu niekedy čoskoro.

Takáto aplikácia by mohla odporúčať umelcov a skladby používateľom na základe faktorov, ako sú napríklad účty Twitter, ktoré sledovali, podobne ako funguje reklamná funkcia. V aplikácii je možné počúvať hudobné klipy prostredníctvom hudobných služieb tretích strán, ako sú iTunes a Soundcloud.