Roku čistí lacný televízny trh, ale kde je konkurencia?

NÁZOR: Po nabrúsení zobáka niekoľkými modelmi televízorov Hisense a TCL sa nezdá, že Roku spomaľuje a v roku 2023 zrýchľuje s niekoľkými novými modelmi.

Nedávne oznámenie o televízoroch JVC Roku prichádza po novom Modely Sharp Roku, Súpravy Metz Roku, aRCA Roku telky. V každom obchode s elektronikou, ktorý navštívite, pravdepodobne nájdete vo svojom okolí telku Roku.

Obrovský počet modelov nemusí nutne znamenať úspech, ale môže pomôcť ich šance. Myslel som si, že s toľkými televízormi od rôznych značiek, ktoré majú svoj odznak, by Roku mohol nakoniec súťažiť sám so sebou. Roku sa však zameriava na zapojenie používateľov. Bude im jedno, kto predáva televízor, pokiaľ má rozhranie Roku.

Roku bol populárny v USA s modelmi TCL a Hisense, ale v Spojenom kráľovstve sa skutočne zdá, že v roku 2023 položil nohu na zem. Pohľad na to, čo je ešte k dispozícii, a býčí krok dáva určitý zmysel.

Vráťme sa o pár rokov späť. Pred pandémiou, lacné LCD televízory predávali, ale nerobili toľko pre zisky Samsungu, LG a ďalších. Prílev ešte lacnejších televízorov značiek ako Hisense a TCL znížil ziskové marže.

Pre Hisense a TCL to dávalo zmysel, pretože sa pokúšali získať oporu mimo Ázie, a pre spoločnosti ako Samsung a LG, znížené zisky viedlo k zastaveniu výroby vlastných LCD panelov a zameranie sa na prémiové zdroje s vyšším ziskom, ako je napr OLED a 8 tis – aj keď ukončenie výroby LCD panelov sa oneskorilo kvôli pandémii zvyšovania predaja televízorov.

Nedávno Panasonic outsourcoval výrobu svojich lacnejších modelov do východnej Európy, čo je ďalší znak nedostatku na cenovo dostupnom trhu. Predaj lacných televízorov určite dvíha pokladňu, no pre zavedené značky už nie sú ziskovými centrami.

Pozeráte sa na ponuky týchto zavedených značiek a zatiaľ čo v sortimente nájdete lacnejšie televízory, vy nebude ich propagovať s takou horlivosťou ako prémiové modely – v skutočnosti sa o nich sotva pošepká ich. Nemohol som vám ani povedať, aké sú lacnejšie možnosti LG – ich zameranie je inde.

Čo zanechalo medzeru na trhu, dostatočne veľkú na to, aby Roku mohla o niečo viac ako rok oznámiť štyri nové partnerstvá. Čiastočne som zvedavý, či nezáujem o výrobu lacnejších televízorov neklesol kvôli šialenstvu „čierneho piatku“, ktoré znehodnocovalo cenu v očiach potenciálnych kupcov. Prime Day prichádza a nebol by som prekvapený, keby televízne značky obmedzili svoje prémiové akcie pred zľavami, dali do výpredaja svoje staršie modely alebo namiesto toho mali zľavy na 75-palcové+ televízory.

Je tu aj ďalší aspekt a týka sa to používateľských rozhraní. Pamätám si, že som bol v Berlíne na podujatí Philips a rečník spomenul, že to bude obsah a rozhrania, ktoré posunú krajinu dopredu. Vychádzalo to z pandémie, keď všetci sedeli na svojich gaučoch, ale tento posun sa zhmotnil v prístupe televíznych značiek.

Spoločnosť LG presadzuje svoj softvér webOS rovnako ako čokoľvek iné a snaží sa ho priniesť na iné televízne platformy. Samsung licencuje svoju platformu Tizen Google TV a TiVO OS sa snažia spoločne presadiť na britskom trhu, spolu s VIDDA U a Fire TV.

Rozhrania predstavujú vzťah, ktorý máme s televízormi. Či už ide o video, streamovanie hudby alebo cloud pri hraní hier sa televízory znovu presadzujú ako hlavná obrazovka v domácnosti, ktorá sa synchronizuje s vaším telefónom alebo tabletom ľahko.

Preto mám pocit, že väčšie značky premeškali trik, keď uvoľnili spodné časti televízneho trhu. Toto je oblasť, kde, ak máte správny softvér a používateľské rozhranie je malé, môžete divákov odstaviť od toho istého rozhrania, ktoré sa stáva na trhu rozdielom. Práve teraz chce Roku zhltnúť nielen podiel na trhu, ale aj známosť a podiel na mysli.

Roku to hrá inteligentne (smyslená slovná hračka) a ponechanie trhu s rozpočtom široko otvorený pre ostatných môže byť rozhodnutím, čím etablovanejšie značky môžu z dlhodobého hľadiska ľutovať.

Prečo dôverovať našej žurnalistike?

Trusted Reviews, založená v roku 2003, existuje, aby našim čitateľom poskytla dôkladné, nezaujaté a nezávislé rady o tom, čo kúpiť.

Dnes máme milióny používateľov mesačne z celého sveta a ročne posúdime viac ako 1 000 produktov.