Prečo Bethesda urobila so svojím marketingom Fallout 4 všetko správne

STANOVISKO:Damien McFerran vysvetľuje, ako Bethesda zasiahla všetky najvyššie priečky svojimi možnosťami ohlasovania, marketingu a uvedenia Fallout 4 na trh.

Ak ste niečo ako ostatná herná populácia, potom pravdepodobne slintáte od očakávania pri pomyslení na hranie hry Fallout 4, ktorá sa objaví tento týždeň. Posledný diel populárnej postapokalyptickej série RPG, Fallout 4 je medzi hrami AAA jedinečný v tom, že si užil takmer dokonalú cestu na trh.

V skutočnosti si prajeme, aby všetky hry s veľkými menami mohli nasledovať rovnaký žiarivý príklad - a dúfajme, že na konci tejto funkcie budete mať rovnaký názor.

Tu je ukážka toho, ako Bethesda zasiahla všetky svoje hranice, keď prichádzala s oznamovaním, marketingom a vydaním hry Fallout 4.

Súvisiace: Fallout 4 tipy a triky

Hru ohlásila čo najbližšie k vydaniu

S tým, ako sú videohry čoraz náročnejšie na grafiku a zväčšujú sa rozsah, čas na vývoj sa predĺžil dramaticky, čo znamená, že niektoré tituly môžu byť vo výrobe niekoľko rokov pred tým, ako sa dostanú na náš disk pohony. Pridajte k tomu druh plošného mediálneho pokrytia, ktoré dnes hry dostávajú - ukážky, snímky obrazovky, upútavky, videozáznamy zo zákulisia atď. - a niet sa čomu čudovať, že v čase, keď už veľa titulov AAA konečne dorazí na pulty obchodov, máme pocit, že sme už viackrát videli všetko, čo ponúkajú cez.

Prístup Bethesdy bol preto neuveriteľne osviežujúci. Fallout 4 bol ohlásený v júni tohto roku - udalosť, ktorá znie úplne neuveriteľne, vzhľadom na hlavný stav hry. Za menej ako 6 mesiacov prešlo od oznámenia k uvedeniu na trh a znížilo sa tak náročné čakanie fanúšikov.

Súvisiace: Call of Duty Black Ops 3 tipy a triky

Hneď to malo pevný dátum vydania

Okrem zaistenia toho, že fanúšikovia nebudú musieť čakať, bola Bethesda ochotná od začiatku uviesť pevný dátum vydania Fallout 4. Neexistoval žiadny z týchto neurčitých nezmyslov „Coming 2015“ - spoločnosť dala okamžite stanovený dátum a v deň oznámenia dokonca otvorila predobjednávky.

Toto bol geniálny krok, pretože zabezpečil, že počiatočný dopad správy povzbudí ľudí, aby ihneď zložili hotovosť, aby si zabezpečili svoju kópiu. Väčšina hier má medzi pôvodným oznámením a správou o stabilnom vydaní prestávku - Bethesda sa tomuto „neplodnému“ obdobiu vyhla a fanúšikov okamžite vybičovala do šialenstva.

Súvisiace: Sprievodca výhodami hry Fallout 4

Utrpenie neutrpelo žiadne oneskorenie

Koľkokrát sme videli, že veľké hry podľahli skĺznutým dátumom vydania? Zdá sa, že je to mor moderného herného priemyslu, vydavatelia a vývojári určujú dátumy a potom musíte preložiť časový harmonogram, keď bude jasné, že hra sa jednoducho nedokončí čas. Aj keď mnohí z nás akceptovali, že toto je v dnešnej dobe neodmysliteľnou súčasťou vývoja hier, je len málo pochýb, že takéto oneskorenia škodia dôvera spotrebiteľov - najmä ak sa vyskytnú na konci roka, čo znamená, že pri vydaniach zvučných mien chýba táto dôležitá slávnostná udalosť obdobie.

Ambiciózny dátum vydania uvedený v júni v oznámení Falloutu 4 spôsobil, že niektoré obočia to spôsobili brázda a mnohí pochybovali, že by hra mohla byť pripravená na vydanie v takom krátkom priestore čas. Bethesda to však dokázala - aj keď, treba povedať, nie bez následkov. Hra trpí nešťastnými chybami a problémami s výkonom - ďalšou nevítanou súčasťou výroby moderných hier, ale zdá sa, že sa jej Fallout 4 nedokázal vyhnúť.

Súvisiace: Ovládač Xbox One Elite vs bežný bezdrôtový ovládač

Nevznikli žiadne nepríjemné úniky deja

Toto je možno najprekvapivejší prvok vývoja Fallout 4 - pred vydaním nedošlo k žiadnym únikom príbehu. Môžeme len predpokladať, že zamestnanci Bethesdy sú zbehlí v tom, ako držať hubu, keď to je dôležité, a my by mal byť veľmi vďačný - tým, že veci máte úplne zabalené, znamená to, že pre nás nebolo nič rozmaznané hráči. Každý bude do hry vstupovať s úplne čistým uhlom pohľadu, vďaka čomu bude zážitok o to dramatickejší.

Tovar bol inšpirovaný

Dobre, takže Pip Boy je z mäsa trochu sklamaním, ale stále je to inšpirovaný kus tovaru - o čom svedčí aj skutočnosť, že je do značnej miery vypredaný všade, kam sa pozriete. Tento kus plastu je iba špičkou ľadovca, pokiaľ ide o uvedenie Fallout 4 na trh, a Bethesda si bola istá spojiť sa so širokou škálou firiem s cieľom presadiť množstvo súvisiacich položiek tvárou v tvár nedočkavým hráčom na celom svete cez. Máme hromadu tričiek, špeciálne doplnky ako myši a slúchadlá, tašky Messenger Messenger, bobule Vault Boy, rozsiahle sprievodcovské knihy, súvisiace šperky a náramkové hodinky značky Fallout - aby ste vymenovali len niekoľko vecí z tat, ktoré nepotrebujete, ale chcete to isté.

Tento tlak ukazuje, aký veľký je počet sérií Fallout, ale slúži aj inému účelu - využiť neuveriteľný humbuk, ktorý sa zvýšil za posledných pár mesiacov a zaistili, že aj ľudia, ktorí nevedia, čo je Fallout 4, si sadnú a budú si ich všímať - čisto preto, že všetko ich priatelia, členovia rodiny a spolupracovníci majú na sebe oblečenie Fallout, čítajú príručky Fallout 4 a dokonca majú na svojich prstoch športové krúžky prstami. Je to marketingový blitz, ktorý nielenže zarába peniaze pre Bethesdu, ale udržuje dynamiku tohto šokujúceho oznámenia.