Zakaj bi Sony opustil mobilno telefonijo?

MNENJE: Nedavna poročila kažejo, da bi Sony morda odstopil od mobilnega oddelka. Jon Mundy preučuje, zakaj bi Sony morda opustil mobilne naprave.

Poročali so, da je Sony odprt za idejo prodaja svojega mobilnega podjetja. Zakaj bi se eno največjih svetovnih podjetij s področja potrošniške tehnologije želelo odreči potencialno enemu od najbolj donosnih trgov?

Predlog, da želi Sony prodati svoje mobilno podjetje, izhaja iz nedavnega Reuters poročilo, zato tega ni mogoče zavreči kot zgolj industrijske trače. Zdi se, kot da izvršni direktor Sonyja Kazuo Hirai in njegova ekipa resnično resno razmišljata, da bi opustili blagovno znamko Xperia podjetja.

Zakaj bi Sony to želel storiti?

Kakovost ni vprašanje

Že bežen pogled na kakovost najnovejših Sonyjevih pametnih telefonov bi lahko nekatere zmedel. The Sony Xperia Z3 in Sony Xperia Z3 Compact sta bila dva najbolj popolna telefona leta 2014.

Oba telefona sta elegantna, trdno zgrajena vrhunska pametna telefona z zmogljivimi funkcijami, ki lahko zdrži kateri koli drugi vodilni telefon Android.

Tudi pri teh telefonih ni manjkajočih dejavnikov, kar je pogosta težava na nasičenem Android trgu. Poleg Samsung Galaxy Alpha, Sony Xperia Z3 Compact je v resnici edina vrhunska možnost Androida za precejšnjo skupino ljudi, ki ne marajo velikih 5-palčnih zaslonov in več.

Sony je svoje znanje začel uporabljati tudi drugje, da bi ustvaril prepričljivo edinstvene funkcije za svoje najnovejše telefone. Njegov položaj enega vodilnih ponudnikov tehnologije kamer (vsebuje veliko telefonov Android in vseh iPhonov Sony slikovni senzorji) je mogoče videti v 20,7-milijona slikovnih pik fotoaparatov in fizičnih gumbih sprožilca Xperia Z.

Medtem je podjetje pred kratkim uvedlo PS4 Remote Play, ki predstavlja prepričljivo lastnost za 18,5 milijona lastnikov priljubljene Sonyjeve igralne konzole.

Sorodno: PS TV: Vse, kar morate vedeti o PlayStation TV

Močne izgube

Kljub privlačni naravi nedavnih izhodov pametnih telefonov Sony, mobilni oddelek podjetja prinaša denar. Družba je v tretjem četrtletju 2014 poročala o celotni poslovni izgubi v višini 85,6 milijarde jenov (približno 480 milijonov funtov) - in ta številka je bila precej boljša od pričakovane.

Glavni razlog za to množično izgubo je bil v veliki meri pripisan Sonyju, ki je omahnil z mobilnim podjetjem Xperia. Zdi se verjetno, da je Sony v celotnem letu 2014 prodal okoli 41 milijonov pametnih telefonov, kar predstavlja komaj kakšno rast od 39 milijonov prodanih telefonov leto prej.

Bolj primerno je približno polovica števila pametnih telefonov, ki jih je Samsung prodal samo v prvem četrtletju 2014.

Ljudje preprosto ne kupujejo pametnih telefonov Sony - vsaj v takšnih količinah, kot jih zahteva tako veliko tehnološko podjetje. Da bi razumeli, zakaj, se je verjetno treba ozreti šest ali sedem let nazaj.

Ne tako pametni telefoni

Trenutni Sonyjevi problemi z mobilnimi napravami verjetno izvirajo iz tega, da podjetje ni postavilo dovolj močne oznake na rastočem trgu pametnih telefonov v poznih notah. Takrat je podjetje izdalo vrsto povprečnih pametnih telefonov pod razredčeno blagovno znamko Sony Ericsson.

Nekoliko zmedeno je Sony sprva zavrnil izkoriščanje drugih velikih blagovnih znamk, da bi ločil svoja prizadevanja od množice v času, ko je bilo prvo mesto resnično zagrabljeno.

Ko se je končno prebudil, da lahko izkoristi svoj edinstven nabor intelektualnih lastnosti, na primer pri Sony Xperia Play (tako imenovani ‘telefon PlayStation’), je bila usmrtitev polovična.

Sorodno: Kaj je PlayStation zdaj?

Medtem ko se je vse to dogajalo, je Sonyjev mogočni južnokorejski tekmec Samsung začel ogromno večino Androidovega trga zasuti z množičnim bombardiranjem prenosnih telefonov.

Sony se je v zadnjih letih lotil popravljanja teh napak in s tem zaničil Ericssonov del blagovne znamke nadzor zasnove strojne opreme in povlečenje standardov pametnih telefonov na standard, ki ga lahko Samsung, HTC ali LG zbrati. Še več, to je storilo z izjemno hitrostjo, z osupljivim šestmesečnim preobratom zaporednih vodilnih modelov iz prvotnega Sony Xperia Z na Sony Xperia Z3.

Rekli bi, da je šlo za premalo, prepozno, vendar to ni povsem res. Pravzaprav gre verjetno za preveč MNOGO, prepozno.

Sorodno:Funkcije PS4, na katere še vedno čakamo

Drage napake

Stroški, ki so nastali zaradi priprave serije Xperia na nič, so močno prizadeli podjetje, ki ni več tako bogato z denarjem kot nekoč. Sony ni Microsoft ali Apple - vsaj ne več - in se ne more več potiti iz težav.

Še več, na trgu, na katerem se kitajski proizvajalci začenjajo ujemati s starim naročilom pametnih telefonov kakovost in močno znižale ceno, marže morda ne bodo potrebne za takšne nadaljnje naložbe vredno. Če Samsung se bori, da bi se ubranil tako močan izziv zaradi njegovega poveljujočega položaja spredaj, kje to pusti Sonyja, da je zadihan in se zadržuje na zadnji strani lovilca?

V kombinaciji z velikimi izgubami, ki so nastale drugje v podjetju, na primer v nekdanji osebni računalniški enoti (Sony prodala blagovno znamko Vaio v preteklem letu) in njegovega televizijskega poslovanja (ki se prav tako govori, da gre za sekanje), pridemo do točke, na kateri smo danes.

Sony razmišlja o prodaji svojega mobilnega podjetja. In čeprav bomo zelo žalostni, ko bomo videli, ne moremo zanikati, da bi bilo to strašno smiselno.