Pozabite na Irca - kratka vsebina je nov trend pretočnega predvajanja

Vsebina v kratki obliki je nov trend v pretakanju, saj je 11% prihodnjih provizij za video na zahtevo epizod, krajših od 20 minut, kažejo nove raziskave.

Glede na podatke iz analize Ampere je 11% prihodnjih provizij za VoD kratkoročno že 9% vseh serij videa na zahtevo (VoD) po vsem svetu. To je trend, ki se je najprej začel s komedijo, zdaj pa obstajajo kratkoročne ponudbe v resničnostnem, zabavnem in dokumentarnem žanru.

20-minutna kratka komedija je v veliki meri polarno nasprotje trenutno najbolj pogovarjane Netflixove funkcije, Irca. Gangsterski ep Scorsese je dolg tri ure in pol, toda ali Netflix laja napačno drevo pri naročanju tako velikih celovečernih filmov?

Zdi se, da še ne, toda če se bo trend k vsebini kratke forme nadaljeval, bodo morda morale pretočne platforme ponovno oceniti svoje prioritete za zagon.

Olivia Deane, iz Ampere Analysis, je dejala: "Vsebina kratke oblike močno narašča in pričakujemo, da se bo razmahnila - tako na angleško govorečih trgih kot v Aziji, kjer je dobro uveljavljena. Kratka oblika, privlačna tako za velike kot za majhne igralce, ponuja možnost eksperimentiranja z visokimi produkcijskimi vrednostmi v manjšem obsegu.

Statistični podatki in razprave tržnih analitikov, Ampere Analysis, kažejo, da kanali socialnih medijev še vedno vodijo pri vsebini kratke oblike. Vendar se vključujejo tudi platforme za pretakanje zabave. BBC, Netflix, Channel 4 in drugi povečujejo naročanje kratkih videoposnetkov.

Ena največjih razlik med kratkoročno vsebino in tradicionalnimi epizodami ali filmi je verjetnost, da ne bodo napisani. Spodnji graf prikazuje pet najboljših platform za zagon v kratkem obliki, Quibi, Snapchat, Facebook, Zomato in Disney Plus, prav tako pa prikazuje, da je večina njihovih rezultatov nepisana vsebina.

Channel 4 je načrtoval 1 milijon funtov naložb v nove kratke vsebine in podvojil porabo za njihov program 'Comedy Blaps', ki je v bistvu poskusni poligon za novo komedijo. Vabljeni na ideje kratke forme, ki bi jih lahko razširili v celotne oddaje, da bi poiskali sveže komične ideje in nove talente. BBC je objavil svoje lastne prispevke s komedijo kratke forme, kot sta Lazy Susan in Sorry. Oba sta na voljo na iPlayerju.

Deane je komentiral: »Novinec Quibi, ki proizvaja samo kratkoročne vsebine, je že največji pooblaščenec televizije velikosti. Quibi ima skupaj z drugimi manjšimi nišnimi platformami zanimivo priložnost, da preganja obstoječe občinstvo velikanov pretakanja, kot sta Netflix in Amazon. To je trg, ki ga glavni izdajatelji televizijskih programov ne želijo zamuditi, Channel 4 in BBC pa v svet kratkoročnih oddaj vdirajo. "

Moramo pogledati dlje od Združenega kraljestva, da bomo videli to največjo rast pod-dvajsetminutne zabave. Azija je tista, ki v prvi vrsti spodbuja priljubljenost kratkoročne vsebine. Skoraj tretjina (31%) vseh obstoječih izvirnikov v kratki obliki prihaja iz Južne Koreje, Japonske, Hongkonga ali Kitajske.

Ali lahko te poddvaminutne oddaje resnično zajamejo našo domišljijo na enak način kot ogromni celovečerni filmi? Morda ne, vendar se zdi, da predstavljajo prizadevanje ponudnikov zabave, da ponudijo pol poti med super kratkimi videoposnetki v družabnih omrežjih in polnimi polurnimi televizijskimi epizodami. To pa je poskus približevanja vsebin, ki jih proizvajajo, bližje vsebinskim idealom mladih. Družbeni mediji in pretakanje so proizvajalce vsebin pustili v nenehnem spreminjanju, nenehno se sprašujejo o najboljših načinih privabljanja občinstva. Video v kratki obliki je zadnji poskus odgovora.