Xiaomi v Veliki Britaniji: Ali naj bi kitajsko jabolko prevzelo svet?

Trgovina Xiaomi Mii bo ta teden odprla svoja spletna vrata. Čeprav še ne bo prodal nobenega od svojih pametnih telefonov, je razlog, zakaj je to velika stvar.

Ena izmed skupnih stvari Apple in Samsung je strah pred nastajajočimi super znamkami s Kitajske in nobena ni bolj strašljiva kot Xiaomi.

Zdaj je tako imenovani kitajski Apple končno pripravljen začnite prodajati svoje blago prek spleta na zahodu in končno lahko ugotovimo, ali se privlačnost znamke prenaša tudi izven meja njene matične države.

Kaj je torej Xiaomi in kakšne so možnosti podjetja tukaj na zahodu?

Meteorski vzpon

Xiaomi (izgovarja se Shao-mee) je pekinški proizvajalec pametnih telefonov, ki ga je sredi leta 2010 ustanovil podjetnik Lei Jun. Svoj prvi pametni telefon je izdal šele avgusta 2011.

Kljub temu je Xiaomi že svetovni tretji največji proizvajalca pametnih telefonov, ki je proti koncu leta 2014 prehitel podobne LG-jeve in domače tekmece Lenovo.

To dejstvo je še toliko bolj presenetljivo, če upoštevate dejstvo, da Xiaomi niti telefonov ne prodaja zunaj omejenega dela Azije.

POGLEJ TUDI: iPhone 6 proti Samsung Galaxy S6: poglobljen pregled

Domače zadeve

Daleč največji trg Xiaomi je domača Kitajska, vendar je svojo dejavnost razširil na sedem dodatnih držav.

Poleg Kitajske so tu še Tajvan, Hongkong, Singapur, Malezija, Filipini, Indija in Indonezija.

Medtem ko je njen doseg v primerjavi s svetovnimi operaterji, kot sta Apple in Samsung, izjemno omejen, se je ta stalni lokalni poudarek na hitro razvijajočih se trgih zelo obrestoval.

Lani Xiaomi trdi, da je prodal neverjetnih 61,12 milijona telefonov. Letos pričakuje prodajo 100 milijonov prenosnih enot, ko se razširi na več ozemelj.

Izrezanje srednjega človeka

Kaj torej ponuja Xiaomi, ki je tako poseben? Trik podjetja je, da pravzaprav sploh ni podjetje za strojno opremo - to je podjetje za programsko opremo in storitve.

Čeprav so njegovi telefoni pravzaprav zelo elegantni in sposobni - daleč od zastarelega "poceni in grdega" pogled imajo nekateri še vedno na kitajski strojni opremi za pametne telefone - Xiaomi jih uspe prodati blizu stroškov cena.

V povezavi z dejstvom, da prek svoje spletne strani prodaja neposredno svojim strankam, lahko ohranja svoje cene izjemno konkurenčne.

Njegov najnovejši vrhunski telefon, Xiaomi Mi Note (na sliki zgoraj), ima zasnovo in specifikacije, ki se neposredno kosajo z iPhone 6 Plus, vendar se je ob lansiranju prodala za skoraj tretjino cene (2.299 juanov ali okoli 236 funtov).

Podjetje zasluži z drugimi nakupi na svoji obsežni spletni strani. Sem spadajo dodatki za njegove telefone, pa tudi aplikacije in druga mobilna programska oprema.

Težave s prevzemom sveta

Če menite, da je Xiaomi pripravljen prevzeti svet in strmoglaviti Apple in Samsung s svojih sedežev, boste morda malo poskočili.

Kitajsko podjetje se sooča s kopico težav pri predstavitvi svoje blagovne znamke v preostalem svetu.

Prvič, večina nas na zahodu še vedno dobiva svoje telefone s tradicionalnimi sredstvi. To pomeni, da gremo v trgovino fizičnega omrežja in se prijavimo za prejem telefona po subvencionirani pogodbi. To se ne bi počutilo z zelo nadzorovanim pristopom Xiaomi samo na spletu.

Za znak, kako bi bil na voljo samo spletni pametni telefon velike blagovne znamke, si oglejte Google in njegovo blagovno znamko Nexus. To je prvih nekaj zalog Android telefonov, ki se niso prodali v velikem številu, kar je prisililo podjetje, da se končno sprijazni z omrežnimi operaterji za Nexus 6.

Tudi prehladno za šolo pomanjkanje trženjskega proračuna Xiaomi ne bo uspelo na zahodu, kjer milijarde, ki sta jih porabila Samsung in Apple zaradi oglaševanja so marsikaterega ustaljenega manjšega proizvajalca iztisnili iz javne zavesti - in s tem tudi trga. O tem vam bodo nekaj povedali oboževalci HTC in Nokia.

Tu je tudi majhna zadeva Xiaomijeve nagnjenost za "izposojanje" idej in s tem povezano pomanjkanje patentne moči. Veliko sramote predvsem od Apple odstrani velik del pristopa k oblikovanju izdelkov, tako glede njegovega strojne opreme in njene programske opreme MIUI UI, kar bi lahko strnili (precej grobo priznam) kot Android na temo iOS zaganjalnik.

Resno, če ste mislili, da si je Samsung v preteklih letih dal nekaj svobode pri izdelkih Cupertino, to v primerjavi s Xiaomi ni nič.

Morda bo to dovoljeno na vzhodnih ozemljih, vendar se morate vprašati, ali bo pravni odziv močnejši, ko bodo Xiaomi Mi4 zadel na ameriškem in evropskem trgu.

POGLEJ TUDI: Best poceni mobilni telefoni

Previden začetek

To pojasnjuje, zakaj se zdi Xiaomi tako previden, da kljub izjemni domači rasti in uspehu skoči na zahod.

Tudi zato družba s temi najnovejšimi novicami ne izvaja popolnega napada na ZDA, Veliko Britanijo in evropske trge.

Čeprav bo Xiaomi na zahodnih trgih ponujal blago, v resnici ne bo prodajal nobenega telefona.

“Ljubitelji v ZDA, Veliki Britaniji, Franciji in Nemčiji lahko prvič kupujejo na spletnem mestu mi.com (beta test) in kupijo zvezdo dodatki, kot sta 5000 mAh in 10400 mAh Mi bank, Mi Band in Mi Headphones! " je družba objavila na svojem Facebook stran.

In pri tem govorimo o "zelo omejenih količinah".

Xiaomi previdno ocenjuje moč svoje blagovne znamke tukaj na zahodu. Če ima s temi manjšimi predmeti uspeh, lahko razmisli o ponudbi svojih pametnih telefonov.

Ali bo Xiaomi torej prevzel svet? Mogoče, a če je tako, bo verjetno počasna, previdno vodena vojna v popolnem nasprotju s taktiko blitzkriega, ki ji je prinesla domačo prednost.